Prihodi od oglašavanja u The New York Timesu naglo opadaju, ali dobici od digitalnih pretplata najbolji su ikad

Prihodi od oglasa pali su za gotovo 44% u odnosu na prošlu godinu. Tehnologija, luksuzna roba i zabava - najveće kategorije Timesa - sve su stradale.

Ispred ureda The New York Timesa. (AP Photo/Charles Krupa)

New York Times izvijestio je u srijedu da su prihodi od oglašavanja u drugom tromjesečju pali za 43,6% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Digitalno oglašavanje palo je za 32%, a tiskano za 55%.

Nakon što će Tribune Publishing izvijestiti rezultate kasnije u srijedu, a Gannett u četvrtak ujutro, dobit ćemo čitanje o tome je li Times možda bio teže pogođen od regionalnih novina i njihovih digitalnih stranica u recesiji reklama vezanoj uz pandemiju.

Najveće kategorije Timesa - tehnologija, luksuzna roba i zabava - sve su pretrpjele, rekli su čelnici, a potonje posebno kada su kina i filmska izdanja gotovo zatvorena.

Kao srebro, tvrtka je to ponudila po prvi put ukupni digitalni prihodi nadmašili su tiskane - iako bi nedvojbeno bilo draže ne vraćati se na tu prekretnicu.

Times je zabilježio svoje najbolje tromjesečje rasta digitalne pretplate – dodavši 493.000 pretplatnika na svoj glavni proizvod vijesti i 176.000 na svoje druge digitalne proizvode poput kuhanja i križaljki za ukupnu neto dobit od 669.000.

Rekord je došao čak i kada je Times smanjio vlastiti marketinški napor za više od polovice.

To pokazuje, rekao je izvršni direktor Mark Thompson u konferencijskom pozivu s analitičarima, da je 'moć velikog novinarstva' najvažniji pokretač prihoda od pretplate.

Tvrtka očekuje više od istog za bilancu godine - predviđajući da će prihod od digitalne pretplate biti veći za 30% iz godine u godinu u trećem tromjesečju jer prihod od oglašavanja padne 35 do 40%. Domaći dio predsjedničkih izbora trebao bi zadržati visok interes vijesti čak i kada se prometni udari zbog pandemije i prosvjednih marševa smiruju.

Glavni operativni direktor Meredith Kopit Levien (koji je početkom rujna naslijedio Thompsona na prvom mjestu) govorio je o tvrtki stjecanje Serijske produkcije i njegove ambicije za razvoj zvuka kao poslovne linije.

Vlastiti podcast tvrtke, The Daily, doseže prosječnu publiku od 3,5 milijuna, rekla je, 'uglavnom ljudi koji (u početku) nikada nisu čitali novine'. Budući da se podcast sastoji od jedne priče, nadamo se da će se slušatelji vraćati po više na stranici, registrirati se za primanje biltena i promocija i započeti put koji vodi do narudžbe za pretplatu.

Analitičar je pitao planira li tvrtka početi naplaćivati ​​pristup The Daily. Kopit Levien je rekao ne - oglašavanje u Dailyju generira značajan prihod. Times očekuje daljnji rast prihoda kako se njegova audio ponuda širi.

Video je manje živ kao posao, rekla je. Tvrtka vraća 'The Weekly', svoju Netflixovu emisiju, na mjesečnu frekvenciju i preimenuje je u 'The New York Times Presents' - ali video i dalje vidi kao snažan dodatni format za promociju brenda.

Naglasak na digitalni i vijesti na prvom mjestu se ubrzava, rekla su dvojica rukovoditelja. Pretplate na tisak nastavile su padati u tromjesečju. Tvrtka je smanjila troškove uglavnom tako što je smanjila svoju prodajnu snagu i trošila manje na tiskanje i distribuciju. Potrošnja na novinarstvo zapravo je porasla.

Thompson je rekao da Times sada zapošljava otprilike 1750 novinara i da će taj broj rasti kako se nagon za digitalnim pretplatnicima nastavi.

Rick Edmonds je Poynterov medijski poslovni analitičar. Može se dobiti na e-mail.