Pregled viralnog videa na YouTubeu otkriva priču upozorenja za medije

Ovaj tjedan u digitalnim alatima za novinarstvo

(Screengrab/YouTube)

Ovaj se članak izvorno pojavio u Try This! — Alati za novinarstvo, naš bilten o digitalnim alatima. Želiš male vijesti, tutoriali a ideje o najboljim digitalnim alatima za novinarstvo svaki ponedjeljak u inboxu? Prijavite se ovdje.

Ako ste u posljednje vrijeme proveli vrijeme pregledavajući bilo koji od 300 sati videa postavljenih na YouTube svake minute, vjerojatno ste naišli na onaj koji se pita zašto je rezervoar negdje u svijetu ugušen u crnim kuglicama .

Taj video dolazi s obrazovnog kanala pod nazivom Veritasium. Ima gotovo 36 milijuna pregleda. A budući da ga je toliko ljudi pogledalo u tako kratkom vremenskom roku, YouTubeovi algoritmi su ga u suštini označili kao nezaobilazan i predstavili ga gotovo svima koji su posjetili tu stranicu.

Derek Muller, 36-godišnji znanstveni komunikator iza Veritasiuma, bio je zbunjen. Zašto je da video postaje viralan? Zašto je bio na popisu svih preporučenih videozapisa? I što ti čimbenici čine ekosustavu YouTubea?

Opsjednut sam teškim položajem kreatora sadržaja na YouTubeu. Svatko tko radi s publikom ili analitikom u bilo kojem obliku i u bilo kojoj industriji trebao bi biti. Razmislite o ovome: milijuni ljudi svaki dan stvaraju posao za YouTube. Njihova proizvodnja vjerojatno je najveća na internetu. Mnogi od njih su nevjerojatno poduzetni, prate promjene u ukusima potrošača i predrasudama algoritama i reagiraju na njih u stvarnom vremenu.

Za svakoga tko stvara radove koji se objavljuju na internetu, YouTube je petrijeva zdjelica koju možemo koristiti za proučavanje vlastitog rada.

Žena istražio je svoj viralni uspjeh u kasnijem videu i završio s teorijom koja služi i kao opomena i putokaz za uspjeh svim hraniteljima internetske zvijeri. Ide otprilike ovako.

Postoji toliko mnogo sadržaja da potrošači moraju koristiti filtre i algoritme kako bi pronašli dobre stvari. U idealnom slučaju, publika odlučuje što je dobro i relevantno, a filtri i algoritmi to pronalaze umjesto njih. Ali publika je nestalna - njihove interese je teško analizirati i često se mijenjaju. Filtri i algoritmi pokušavaju držati korak, ali često su barem malo izvan cilja. U međuvremenu, kreatori sadržaja vide što ti filtri i algoritmi ističu i što radi dobro - i proizvode još više toga. To rezultira 'perverznom situacijom' (Mullerov izraz) u kojoj algoritam je sadržaj — kreatori proizvode rad na temelju želja neispravnog algoritma.

To vidimo dosta izvan zidova YouTubea. Prije nekoliko godina, internet je bio preplavljen listama s malo truda i senzacionalnim naslovima koji su senzacionalni. Zatim su došli oni brzi videozapisi o kuhanju. Nedavno je to utrka za novinske kuće i druge koji će istaknuti bizarne priče s udaljenih mjesta, poput onih priča o čovjeku s Floride, koje odbijaju preko web stranica koje nemaju nikakve veze s Floridom.

Objavljujemo li stvari koje ljudi zapravo žele? Ili objavljujemo stvari koje žele filteri i algoritmi? A kako zapravo možemo znati?

Na YouTubeu Muller tvrdi da slomite kotač pomoću gumba za zvono; zapravo pretplata koja upozorava korisnike kad god kreator objavi novi video. To je vjerojatno odgovor za nas ostale: plaćene pretplate na vijesti, članstva, biltene i druge metode izgradnje lojalnosti.

Mullerova “teorija svega kada je YouTube u pitanju” dotiče toliko mnogo drugih razmatranja relevantnih za objavljivanje – zašto je izgaranje postalo tako istaknuto pitanje, zašto su neki aspekti mamca za klikove postali neizbježni za izdavače koji žele ostati konkurentni, kako stvaranje video za YouTube je sličan prodaji novina na ulici. to je vrijedi pogledati , čak i ako nikada niste dotakli video kameru.

I koliko god to smiješno biti, pripazite i na YouTube. Ono što raste u toj petrijevoj zdjelici raste i oko nas.

MEDIJA PALANTIR: Gledajte, znam da sam upravo snažno sugerirao da je praćenje trendova vođenih algoritmom pogrešna stvar, ali također nije od pomoći biti u mraku. Analitička tvrtka Parse.ly upravo je ažurirala svoj Alat za struju , koji analizira izvedbu tema i kategorija u cijeloj izdavačkoj industriji, kako bi uključio dnevne ili tjedne sažetke. Korisnici sada mogu dobiti dnevne ili tjedne poruke e-pošte o temama, kategorijama, tržišnim područjima, američkim državama i izvorima prometa koji su im važni. To je nedvojbeno najbolji način koji znam da dobijem 30.000 stopa uvida u ono što izdavači rade na internetu.

BAZA PODATAKA O OPIOIDIMA: Od 2006. do 2012. mojem okrugu na Floridi distribuirano je dovoljno tableta protiv bolova na recept kako bi se svakoj osobi opskrbila 61 tableta godišnje. Većinu je proizvela Actavis Pharma i distribuirala putem Walgreensa. Dobio sam tu informaciju za oko 15 sekundi kroz novu skup podataka Uprave za borbu protiv droga koje je The Washington Post dobio i zatim učinio dostupnim za redakcije, akademike i drugu publiku.

SVE OSTALO BAZA PODATAKA: Internet je oslobodio nebrojene skupove podataka iz prašnjavih ormara za dokumente i pljesnivih vladinih podruma diljem svijeta. Nažalost, uglavnom ih drži u silosima s klimavim navigacijskim sustavima. Projekt odgovornosti iz Radionice istraživačkog novinarstva je pokušava to promijeniti s alatom koji korisnicima omogućuje pretraživanje po stotinama javnih skupova podataka odjednom. Projekt trenutno uključuje podatke o neprofitnim organizacijama, vlasništvu poduzeća, licencama, javnim zaposlenicima, registraciji birača i imovinskim zapisima, od kojih neki zahtijevaju besplatnu prijavu za pregled.

ANALOGNI ALATI: Ljeto nakon što sam diplomirao, kreirao sam i vodio digitalni časopis za mladiće. Bio je nešto poput Esquirea, ali bez montaže i za ljude bez ikakvog novca. Društveni mediji su postojali, ali ne baš kao ogromni alati za samopromociju kao sada, pa sam podijelio web stranicu na najbolji način na koji sam znao - ispisivao letke i ostavljao ih gdje god sam otišao. Glupo je dobro funkcioniralo. Zato me ne čudi što je tromjesečni časopis za istraživačko novinarstvo u Belgiji pronalazeći uspjeh sa jarko žutim plakatima . Knjižare koje su ih izlagale zabilježile su porast prodaje časopisa. Tim ih također planira koristiti kao način prikupljanja priča.

TO U BRF-u:

• Prošli tjedan podijelio sam nekoliko newslettera za novinare koji traže posao. Deborah Potter napisao je da bi ljudi koji traže poslove u menadžmentu TV vijesti trebali provjeriti Bilten i web stranica Ricka Geversa . Mogu se prijaviti i drugi koji traže TV poslove TVjobs.com .
• Dosta vam je sadržaja Apolla 11? Evo još malo. Vrijeme je upravo pokrenulo imerzivna aplikacija za iskustvo slijetanja na mjesec u partnerstvu sa Smithsonianom. Uz njega možete gledati kako se slijetanje na Mjesec odvija u vašoj dnevnoj sobi ili uredu.
• Još vam nije dosta Neila, Buzza i Michaela? Napravio sam ono što mislim da je prilično zgodna odredišna stranica za naše izvještavanje o Apollu 11 u medijima. Dobili smo intervjue s asistentom Waltera Cronkitea, izvještaj iz prvog lica od novinskog novinara koji je pokrivao većinu lansiranja Apolla i povijest iza kulisa poznatog The Onionovog sletanja na Mjesec.
  

  Pokušaj ovo! je podržan od strane Američki institut za tisak i Zaklada Johna S. i Jamesa L. Knighta .