Saznajte Kompatibilnost Po Znaku Zodijaka
Iza redizajna: WSJ
Arhiva
Prošlomjesečni redizajn The Wall Street Journal predstavljao je prvi veći remont lista od njegovog nastanka 1889. Rad je tada započeo kao list od četiri stranice s čvrstim tekstom raspoređenim u četiri stupca. Slike su bile rijetke, iako su se tu i tamo pojavljivale karte. Sljedećih godina časopis je prerastao u veliki list s više odjeljaka, ali su se njegove dizajnerske značajke malo promijenile. Osim preoblikovanja u šest stupaca i dodavanja novih odjeljaka, papir je 2002. izgledao slično kao i 1889. Očito, konzervativni dizajn nije ometao njegov uspjeh. S 1,82 milijuna pretplatnika, drugi je najveći dnevni list u Sjedinjenim Državama. Riječ je o rekordnim novinama za financijsku zajednicu. Dakle, redizajn iz 2002. bio je radikalan potez.
ZAŠTO MIJENJATI?
Godine 2000. Journal je počeo s mehaničkim promjenama koje bi mogle utjecati na način na koji je papir sastavljen. List je počeo nadograđivati svoje preše i otkrio da dodatni kapacitet tiska ne samo da bi ubrzao stvari već bi omogućio više boja, dodatne dijelove i malo smanjene veličine stranica.
Mehaničke promjene pružile su savršenu priliku za Časopis napraviti promjene dizajna.
POČETAK PROMJENE
The Časopis angažirao Maria Garciu kao savjetnika za dizajn koji će, između ostalih, raditi s Joanne Lipman iz Journala i Joeom Dizneyjem. Garcia je projekt opisao kao “ultimativni W.E.D. projekt” (W.E.D. odnosi se na Writing, Editing, and Design, koncept i akronim koji je Garcia razvio kasnih osamdesetih da se odnosi na jednoobrazno razumijevanje i integraciju novinarskih disciplina). Na kraju je proces redizajniranja uključio gotovo sve Časopis redakcija. Književnici, urednici, dizajneri i umjetnici pridonijeli su raspravama na početku koje su dale smjer redizajna. Kasnije, kako su se stvarali prototipovi stranica, svi su ih imali priliku pogledati i komentirati.
POČINJU RAZGOVORI
Lipman, zamjenik glavnog urednika časopisa, rekao je u nedavnoj raspravi o projektu u ASNE-u da novine žele redizajn u potpunosti vođen sadržajem. Ona je pokrenula proces u jesen 2000. postavljajući grupama ljudi u novinama sljedeća pitanja:
Kako papir radi?
Što radi?
Što ne radi?
Što želimo promijeniti, ako uopće išta želimo promijeniti?
I, najvažnije, što biste željeli postići a što sada ne možete učiniti u trenutnom dizajnu?
Rasprave koje su uslijedile dale su sljedeće ciljeve:
• Olakšajte čitanje i pronalaženje stvari.
• Poboljšajte navigaciju.
• Pomozite čitatelju da brže pronađe stvari.
• Dajte čitatelju novosti koje mogu koristiti.
• Predstavite vijesti koje su relevantne.
• Dajte ljudima savjete o tome kako živjeti, koje odluke donijeti u vezi s financijskim vijestima.
• Stvorite načine za privlačenje novih čitatelja koji nisu redoviti čitatelji, a neki od njih mogu biti zastrašeni sadržajem i dizajnom.
• Otvorite novine za više čitatelja.
• Stvorite mjesto za više najnovijih vijesti na naslovnoj stranici.
U isto vrijeme, grupa je jasno dala do znanja da je - to je temeljno pitanje - da je bitno osigurati da posvećeni, stariji čitatelji i dalje budu zadovoljni.
POKRETANJE PROCESA ISPITIVANJEM PROŠLOSTI
Garcia i Joe Dizney, direktor dizajna lista, pokrenuli su 'vizualnu arheologiju' lista. To je uključivalo vraćanje u datoteke i proučavanje tipova koji su bili korišteni s ciljem da se vidi što se može zadržati ili obnoviti, što se može dodati bez narušavanja identiteta papira i razmišljanja o tome što bi se moglo poboljšati.
Iskopali su niz pisama, uključujući Caslon, Scotch Roman i nekoliko različitih lica bez serifa. Otkrili su da je tijekom godina, kako su se u tipografski sustav dodavala različita slova, papir postao zbrkan i nedosljedan. Kako bi riješili taj problem, pojednostavili su tipografsku strukturu odlučivši se za tri glavna lica.
Scotch je bio izvorno pismo za naslove, korišteno od početka. Bilo je to važno lice i ljudi su ga identificirali kao The Wall Street Journal .
Iz tog razloga, zadržan je za naslove, ali ponovno nacrtan kako bi izgledao manje viktorijanski i više suvremen. Ponovno ju je nacrtao i poboljšao The Font Bureau. Sada se zove WSJ Scotch Compressed.
Franklin Gothic je očuvan i ponovno nacrtan kako bi osvježio svoj izgled, te se koristio za grafikone, grafikone, unutarnje okvire i druge vizualne elemente poput unutarnjih etiketa, dajući dobar kontrast elegantnom škotskom. Podebljana težina koju pruža Franklin Gothic je vrsta težine koja privlači poglede i pruža snažan navigacijski uređaj za čitatelja.
Budući da su popisi dionica bili toliko važni za novine, provedeno je istraživanje kako bi se pronašlo najčitljivije lice. Retina je odabrana. Ovo je prvi put da je Retina korištena u novinama. Ponovno ju je nacrtao Tobias Frere Jones iz Hoefler Type Foundry.
Pločica je bila važan prepoznatljivi element koji je morao ostati. Ali izgledalo je 'pogrebno', navodi Dizney. Stoga ga je kalifornijski dizajner slova Jim Parkinson očistio i učinio suvremenijim. Promjena je bila suptilna.
DIJAMANTI I ZVIJEZDE
Dijamanti i zvijezde u 'What's News' su ostali. Priče bi bile označene i dijamantima.
Motiv WSJ dijamanata i zvijezda
U cijelom radu mnogi su uređaji poboljšani ili stvoreni kako bi pomogli čitatelju da pronađe stvari na lakši način.
Na primjer, prije redizajna, ‘Inside Today’s Journal’ na naslovnoj stranici bio je prepun i teško ga je bilo vidjeti ili pročitati. U redizajniru je postao istaknutiji s organiziranim i jačim dizajnom, mrežom koja je dopuštala malo zraka te više slika i boja. Sada, “Inside Today’s Journal” djeluje kao navigacijski uređaj koji čitatelja provlači kroz novine. Osim toga, ova promjena u 'Inside Today's Journal' omogućila je da 'What's News' postane dulji.
Budući da je 'Što je novost' prva stavka koja se čita na naslovnoj stranici, poboljšana je s malo bijelog prostora kako bi se istakla, plavom bojom na naljepnici (What's News) i svijetlosmeđom bojom kako bi se istakla.
NASLOVNA STRANA
Promijenjen je format naslovnice: tri stupca na lijevoj strani su formatirana s glavnom pričom na krajnjoj lijevoj strani i stupcem 'Što je novost' u sljedeća dva. Treći i četvrti stupac bili su rezervirani za udarne vijesti, a šesti stupac za detaljne priče ili priče iznenađenja. Najnovije vijesti sada se uvode s naslovima u dva retka, što je značajno odstupanje od stare naslovnice.
Tako je nova naslovna stranica reorganizirana kako bi se najbolje priče popele na vrh.
The WSJ redizajnirana naslovnica
Kako bi se olakšala hijerarhija kroz stranice, svaka je priča sastavljena od specifičnih elemenata, ovisno o položaju i važnosti. To pomaže čitatelju da se kreće od priče do priče i od stranice do stranice.
Uspostavljene su sljedeće strukture priča kako bi se identificirale vrste priča koje se pojavljuju u radu:
1.) Vodeća priča
2.) “A” glave” (priče koje se pojavljuju na stranicama vijesti s kapuljačama i malim dijamantima)
3.) Značajke
4.) Priče u kutijama
5.) Gaćice
Kategorizirajući strukture priča, tim za redizajn je uspio poboljšati hijerarhiju na unutarnjim stranicama identificirajući priče i postavljajući ih na odgovarajući način.
PALETA BOJA
Garcia o boji: “Osnovni temelj ovog dizajna bilo je stvaranje palete boja, kako bi se osiguralo da kada se boja pojavi na prvoj stranici, na primjer, bude dizajnirana na elegantan način. Trebali smo završiti s vrlo malo boja koje bi se koristile dosljedno i iznova.”
Tako je odabran izbor menta zelene, nebesko plave i mekog šampanjca uz vaniliju, nešto bordo i plave boje s logotipom, rekao je Garcia na sjednici ASNE-a. Svi izbori boja odabrani su kako ne bi nadjačali sadržaj. Umjesto toga, oni su namijenjeni poboljšanju sadržaja.
Sljedeće promjene su napravljene u različitim odjeljcima:
TRŽIŠTE
Dodana je bolja, jasna INSIDE. Tipu je dodana tamnocrvena boja kao moćan navigacijski uređaj.
NOVAC I ULAGANJE
Marketplace je trebao demistificirati tržište. Evo što se promijenilo:
• Bolji, organiziraniji i snažniji 'What's Inside'.
• Grafikoni koji su se ranije nalazili na vrhu pomaknuti su na dno, čime je vrh bio otvoren za dobre priče.
• Stvoren je “Ahead of the Tape” – demistificira tržište.
OSOBNI ČASOPIS
Kako bismo privukli čitatelje koji bi mogli biti zastrašeni sadržajem i izgledom lista, napravljena je nova rubrika pod nazivom “Osobni dnevnik”. Predstavlja zdravlje, putovanja, elektroniku. SVAKI komad u osobnom dnevniku ima bočnu traku ili kutiju s činjenicama – nešto što možete ponijeti sa sobom. Svaki naslov usmjeren je točno na čitatelja, npr. 'Što Enron znači za vašu poreznu prijavu.'
NA KRAJU
Garcia sažima Časopis redizajn ovako:
„Ovaj dizajn bio je intelektualna vježba, uključivala je disciplinu i otkrića istraživanja, analizu stotina novinara, prošlih i sadašnjih, plus doprinos urednika na različitim razinama s kojima smo radili 21 mjesec. WSJ-u smo dali novi izgled koji, iako nov i moderan, nije narušio izgled i dojam tradicionalnih novina. Strastveni čitatelj i dalje bi prepoznao svoje novine u tek redizajniranim WSJ . To je bio naš glavni cilj i ostvaren je.”
[Mario Garcia i Pegie Stark Adam podružnice su Poynterovog fakulteta vizualnog novinarstva. Dizajnerska tvrtka Maria Garcie, Garcia.Media, bila je konzultant The Wall Street Journal na projektu opisanom u ovim člancima. Pegie Stark Adam pridružila se Garcii.Media nakon Časopis projekt je naručen i nije bio glavni u projektu.]