Mogu li iPhone widgeti ponovno učiniti novinske aplikacije cool?

Ostalo

Financial Times posebno obuhvaća HTML5 web aplikacije — i tiskaj! — preko mobilnih aplikacija. Quartz, možda najhvaljenija stranica za nove medije u posljednjih godinu dana, slično je bez aplikacija. Vox i FiveThirtyEight lansirani su ove godine bez izvornih aplikacija, a mreža Gawker također dobro prolazi bez njih, hvala vam puno. Tehnološki upućeni ljudi u The Vergeu upravo ubio njihove .

Nativnu aplikaciju može biti skupo za razvoj i održavanje, a osim ako vaša strategija push obavijesti ne uspije pružiti stvarnu korisnost, a ne sporadične smetnje, jedini način na koji čitatelj uđe u nju je namjerno traženje ikone - možda zakopane na trećoj stranici početni zaslon ili unutar strašnog kioska na iPhoneima — bez pojma koji sadržaj čeka.

Drugim riječima, iPhone aplikacije nikada nisu uključivale 'izlog', kako je to rekao Edward Roussel, voditelj proizvoda za Dow Jones - mjesto na kojem ljudi mogu vidjeti dalje od logotipa.

Posjet iPhone aplikaciji bio je poput posjete početnoj stranici – a svi znamo što se događa s početnim stranicama zahvaljujući društvenim „sporednim vratima“.

Ali sada dolazi izdanje iOS-a 8, koji programerima aplikacija trećih strana daje pristup Pogled 'Danas' na iPhoneov centar za obavijesti . Tu možete brzo pogledati svoj kalendar, vremensku prognozu i burzovne kotacije - a sada i veze na sadržaj BuzzFeeda i Wall Street Journala koji vas dovode ravno do njihovih aplikacija.

Ovi 'widgeti', koji su samo jednim potezom udaljeni, predstavljaju novinskim organizacijama novi način mamljenja čitatelja u aplikacije za 'vrtne zidove'; oni 'uklanjaju trenje iz aplikacija', rekao je Roussel. Čak i BuzzFeed, unatoč svojoj elegantnoj mobilnoj aplikaciji Jailbreak iPhone 6 , povijesno je primao veliku većinu svog mobilnog prometa s weba, prema Digidayu . BuzzFeed, koji je tako dobar u privlačenju čitatelja na svoju web stranicu putem društvenih medija, sada ima novi način da počne primamiti čitatelje na svoju aplikaciju.

Izvršni direktor Applea Tim Cook govori o iOS-u 8 na Apple Worldwide Developers Conference u San Franciscu, 2. lipnja. (AP Photo/Jeff Chiu)

Oni koji koriste Android uređaje će istaknuti da ova funkcija widgeta postoji godinama na njihovim telefonima. Ryan Johnson, voditelj odjela za mobilne uređaje BuzzFeeda, rekao je da je widget BuzzFeed važan za njegovu strategiju za Android: 'Anegdotski, korišten je iznenađujuće mnogo', rekao je, ali nije mogao dati pojedinosti o tome (BuzzFeedova iOS publika je dvostruko veća od njegova Android publika, a upotreba Androida raste brže). Roussel je rekao da Journal nije previše eksperimentirao s Android widgetima, ali to ima smisla jer 85 posto upotrebe Journalove aplikacije dolazi putem iOS uređaja. (Roussel ističe da su velika ažuriranja Journalovih Android aplikacija na putu kasnije ove godine.)

BuzzFeed widget za iOS 8 uključuje veliku sliku koja čitatelje privlači u aplikaciju, dok je widget The Wall Street Journala konzervativniji popis naslova.

Čini se da su novinske organizacije uzbuđene mogućnošću da čitateljima ponude nove ulaze u aplikacije. Prema Johnsonu, korisnici BuzzFeedove aplikacije dijele tri puta više sadržaja od posjetitelja mobilnog weba. Roussel mi je rekao da korisnici aplikacije Journal pregledavaju u prosjeku 20 do 25 stranica sadržaja, dok posjetitelji mobilnog weba - mnogi koji vjerojatno dolaze iz hira putem društvenih mreža - pregledavaju dvije ili tri. To ponašanje očito čini aplikacije privlačnijima i oglašivačima, rekao je. Breaking News i Yahoo News Digest također su dodali widgete svojim iOS aplikacijama.

Apple ima tržišni udio, utjecajne korisnike i cachet - osobito u SAD-u - za popularizaciju značajki koje su drugi prvi ponudili. Ako iOS otvaranje 'Danas' u Centru za obavijesti programerima trećih strana iz temelja promijeni način na koji ljudi koriste iPhone - kao što Roussel sumnja da je moguće - te novinske organizacije koje se zalažu za ponudu mobilnih aplikacija mogle bi pronaći razlog za preispitivanje.

Pratite @samkirkla