Gannett planira kombiniranu reklamu i ekstravaganciju na strani vijesti o 'Rebuilding America'

Projekt na prstima postavlja redakcije mreže kako bi proizveo ambiciozan niz priča u prilog inicijativi za prodaju oglasa

Snimka zaslona s prezentacije o Gannettovom projektu 'Rebuilding America'.

Gannett je pokrenuo kombiniranu inicijativu za prodaju oglasa i vijesti za kraj mjeseca na temu kako se tvrtke i pojedinci pripremaju za široko ponovno otvaranje gospodarstva.

Posebna izdanja 'Rebuilding America', planirana za 30. i 31. svibnja, pojavit će se u Gannettovoj 260 regionalnoj mreži papira, kao i USA Today.

Interni dopis regionalnog urednika, koji je Poynter dobio prošlog tjedna, nudi ovaj pregled:

To je zajednički napor vijesti i prodajne strane. U trenutnoj neizvjesnosti, pokretni cilj je strana oglasa. Prodajni skup počinje danas i dat će ton naporima. Samo ćemo morati vidjeti koliko će ovo postati veliko.

S najoptimističnije strane jednadžbe, ovo bi mogla biti jedna od najvećih novina koje smo ikada proizveli, ali samo će vrijeme pokazati.

U osnovi, ovo je niz nacionalnih priča proizvedenih iz matičnog broda i neke stručnosti u tom području na nekim lokalnim objektima, poput članka iz autoindustrije iz (Detroit) Free-Pressa. Za sve nas to znači stvaranje niza bočnih traka o našoj lokalnoj sceni: kako bi turizam mogao izgledati dok se Amerika ponovno otvara. … Kako bi restorani mogli izgledati nakon ponovnog otvaranja i poslije? …

Svako je svojstvo odgovorno za ove bočne trake, a broj se prilagođava veličini svojstva. Možda postoje priče u cijelom klasteru koje imaju smisla za naša nova kombinirana tržišta.

Najteži dio je prilično ambiciozan napor i tijesan zaokret.

Popratna prezentacija pokazuje da je tvrtka identificirala desetak obećavajućih kategorija za korporativne oglase i priče: „Plan prodaje je ambiciozan pothvat koji će biti podržan višestranim planom sadržaja koji prikazuje 'jedan trenutak utjecaja', hvatajući nacionalne i lokalni uglovi najvažnijih aspekata američkog gospodarstva.”

Od lokalnih redakcija bit će zatraženo da naprave niz geografski specifičnih 'bočnih traka', uvjetno 10 do 12 u najvećim novinama lanca kao što su The Arizona Republic i Milwaukee Journal-Sentinel, manje od manjih nekretnina.

Kategorije tema prednjače s medicinskim — bolnicama i staračkim domovima, s nizom drugih sektora uključujući restorane, nekretnine, maloprodaju i sport.

Iako dopisi ne nalažu da urednički sadržaj bude u potpunosti pozitivan, cilj je pozicionirati Gannettovu mrežu USA Today kao “izvor nacije za moćnu platformu koja priča priču o obnovi američke ekonomije”.

Projekt je uokviren kao vijest, a ne kao reklamni dodatak. Ali barem na prstima pokreće redakcije mreže (koje rade s tri četvrtine snage zbog otkaza) kako bi proizvele gomilu priča u prilog inicijativi za prodaju oglasa.

Pregled prezentacije kaže da će 'obuhvatnu nacionalnu priču' pratiti 'zajednička kolumna (glavne redakcije) Maribel Perez Wadsworth i (šefa prihoda) Kevina Gentzela o ovom dijelu i Gannettovoj predanosti ovom procesu.' Također potiče 'lokalne urednike i voditelje prodaje da napišu zajedničku kolumnu o predanosti svake stranice svojoj zajednici.'

Gannett je imao velike napore u prodaji digitalnih oglasa čak i prije nego što ga je prije šest mjeseci preuzela GateHouse Media (zadržavši ime Gannett), više nego udvostručivši broj nekretnina.

Unatoč dubokim rezovima u oglašavanju koji su uslijedili prije dva mjeseca nakon što su pandemija i gospodarski krah zavladali, bilo je znakova da se korporacije i velika regionalna poduzeća žele vratiti u igru. Ova generacija oglasa je a priliku za brendiranje i često nose poruke vezane uz krizu .

Izvori koji su Poynteru dostavili interne dopise također su naznačili da ogranci NewsGuilda ovog tjedna pripremaju protestno pismo izvršnom direktoru Mikeu Reedu, u kojem se optužuje da planovi prelaze etičku granicu tako što blisko povezuju sadržaj s oglašavanjem.

Glasnogovornica Gannetta potvrdila je planove “Obnove Amerike” koji su još uvijek dovršeni i podložni promjenama, ali nije stavila izvršnu vlast na raspolaganje za pitanja. Dodat ćemo detalje ovoj priči ako budu u tijeku.

Kliknite kako biste vidjeli PDF punu prezentaciju

Rick Edmonds je Poynterov medijski poslovni analitičar. Može se dobiti na e-mail.