Gimlet Creative, rani sudionik brendiranih podcastinga, sada je otvoren za poslovanje

John Henry (desno) vodi 'Open for Business', prvi podcast Gimlet Creativea.

Postoji scena iz ' StartUp ” — popularni, ispovjedni podcast o pokretanju posla — koji prikazuje dvoje novinara koji se bore s dilemom s kojom se suočavaju redakcije diljem svijeta.

Kao što mnogi rade, epizoda fokusira se na borbu Gimlet Media, tvrtke koja stoji iza obitelji podcasta uključujući “ Odgovori svima ,” “ Tajanstvena emisija ” i sam “StartUp”.

Briga ovaj put? Hoće li tvrtke platiti Gimletov raznolik brendirani sadržaj, priče koje zvuče kao novinarstvo proizvedeno po nalogu oglašivača.

Nakon razočaravajućeg razgovora s potencijalnim klijentom, kreativni direktor Nazanin Rafsanjani brine se da oglašivači „neće učiniti ovu izuzetno usku stvar koju smo mi spremni učiniti, a to je da od vas napravimo superskup, white-label podcast koji mi ni na koji način, u obliku ili obliku, ne distribuiramo niti izdajemo kao sami.”

“Žele da im napravimo podcast koji objavimo na našim kanalima koje uređuju s nama”, kaže ona u epizodi, objavljenoj u studenom. “…Naravno da to žele! Jer bi im to bilo super.”

Pola godine kasnije, čini se da su ti rani pregibi izglađeni. Prošlog je tjedna Gimlet Media lansirao “Open for Business”, svoj prvi brendirani podcast, s eBay . Prva epizoda prati sve retke koje je Rafsanjani izrekao u studenom: nije distribuirana uredničkim kanalima tvrtke, nije prošla kao urednička produkcija i nije je producirala Gimletova redakcija.

Umjesto toga, on dolazi označen kao inauguracijski napor Gimlet Creativea, četveročlanog tima Gimlet Media koji izrađuje reklamne i brendirane podcaste tvrtke. Tim, predvođen Rafsanjanijem, producirao je podcast od šest epizoda u partnerstvu s eBay-om, što je značilo da je tvrtka za online aukciju imala posljednju riječ o smjeru i sadržaju svakog dijela.

No, prva epizoda sadrži mnoge od istih tehnika pripovijedanja koje su definirale uredničke podcaste tvrtke: zanimljiv voditelj, temeljito izvještavanje, dobro definiran luk priče i neobične osobne strane. Čak sadrži istu vrstu neobične instrumentalne uvodne glazbe koja je postala glavna komponenta Gimletovih emisija.

Međutim, postoje jasne razlike: iako je podcast općenito o poduzetništvu, svuda sadrži razgovore vezane uz eBay. Budući da je oglas, ne sadrži nikakve druge reklame. I, u više navrata, domaćin otkriva utjecaj eBaya, kao zahtijevaju smjernice oglašavanja tvrtke .

“Bilo nam je jako važno da ga imamo u cijeloj umjetnosti emisije i svim opisima”, rekao je Rafsanjani Poynteru u intervjuu. “Jer, iako ga otkrivamo dvaput, ako ga slušate u trećoj minuti, možda to niste čuli. Stoga smo nastojali biti što transparentniji.”

Iako je 'Open for Business' Gimletov prvi upad u brendirani podcasting, koncept nije posve nov. Panoply, tvrtka za podcasting iz Slate , prošle godine pokrenuo je “The Message”, izmišljeni znanstveno-fantastični podcast koji zauzeo vrh iTunesove ljestvice sa uvjerljivim spojem profesionalnog pisanja, glume i dizajna zvuka.

“Open for Business” razlikuje se od “The Message” po tome što je riječ o podcastu koji nije fikcija, ali rani rezultati ukazuju na sličan interes među slušateljima. Iako Gimlet Media nije otkrila koliko je puta preuzeta, “Open for Business” se popeo na vrh iTunesove ljestvice u drugoj polovici prošlog tjedna, što znači da je brzo prikupio mješavinu novih pretplata, recenzija i ukupnih preuzimanja.

Ovaj rani uspjeh nedvojbeno je dijelom posljedica plaćenih promotivnih spotova na drugim Gimlet Media emisijama, uključujući “StartUp” i “Reply All”. Ali to bi moglo biti i zbog činjenice da podcast također zvuči više kao zabavno novinarsko djelo kao tradicionalni oglas.

'Ne možemo prisiliti ljude da slušaju ove emisije', rekao je Matt Lieber, suosnivač Gimlet Media. “Ako ste na webu, možete kupiti promet. …Ali to ne možete učiniti u podcastima. Zapravo morate učiniti nešto dobro i privući ljude i zadržati njihovu pažnju. I to je zapravo srž načina na koji radimo ovu stvar i promoviramo je.”

Podcast je također testni slučaj za ono za što se Lieber nada da će na kraju postati značajan dio ukupnog poslovanja tvrtke. Gimlet Media ne objavljuje podatke o svojim prihodima, ali Lieber predviđa da će brendirani podcasti činiti “dvoznamenkasti postotak” ukupnog prihoda tvrtke u 2017. Paket ponude koji uključuju brendirani podcast i promotivne reklamne spotove u Gimletovim drugim emisijama su obično po cijeni od 'sredine šestocifreni ili više'; Lieber ih smatra središnjim za Gimletovu strategiju razvoja raznolikog toka prihoda.

Što dobiva eBay? Tvrtka kaže da je intimna i dugotrajna priroda podcastinga utjecala na njenu odluku da ispriča priče tvrtke uz zvuk. Smatrat će to uspjehom ako vlasnici malih tvrtki smatraju da je to zanimljivo ili korisno i odu iz podcasta s boljim razumijevanjem onoga što tvrtka radi.

'Eksperimentirali smo s različitim načinima pričanja ovih priča i izvlačenja nekih od tih uvida iz njih, ali nismo zapravo pronašli pravi medij ili platformu da to učinimo dobro', Annie Lupardus, direktorica vodstva i komunikacija s prodavačima na eBayu, rečeno u mailu. “Podcasting nam se činio kao logičan i stvarno pravi medij, budući da je malo intimniji i duljeg oblika.”

Kao i sa svojim uredničkim timom, Gimlet Media je pretražio redakcije kako bi pronašao svoje producente. Katelyn Bogucki, posljednja angažirana Gimlet Creative, bila je ključna u pokretanju podcasting napora The Huffington Posta. Frances Harlow, producentica brendiranih sadržaja, prethodno je bila pridružena producentica u NPR-ovom 'Planet Money'. I sama Rafsanjani je ranije bila viša producentica u “The Rachel Maddow Show” na MSNBC-u. Nicole Wong, četvrti član tima, dolazi iz Group SJR, reklamne agencije.

Rafsanjani planira s vremenom povećati svoj tim kako bi zadovoljila potražnju oglašivača. Tim već radi na projektu s HP Enterpriseom i planira započeti projekt sa Spotifyjem za ljeto i jesen. Gimlet Creative ne snima za određeni broj ljudi, ali Lieber napominje da je još uvijek rano za brendirane podcaste, s dodatnim klijentima koji će vjerojatno izaći iz stolarije.

'Znam da će ovo zvučati kao Pollyanna, ali uopće ne razmišljamo puno o konkurenciji', rekao je Lieber. “Nije da ne postoje druge sjajne tvrtke za podcast – postoje. Ali industrija u ovom trenutku raste tako brzo da je uspjeh bilo kojeg igrača na ovom mjestu i naš uspjeh. Osjećam da svi stvaramo nove slušatelje i da rastemo u veličini kolača industrije, a to je dobro za sve nas.”