Kako su 4 javne radio postaje u Kaliforniji surađivale na izvještavanju o izborima

Na ovoj fotografiji od 8. studenog 2016. birač ulazi u kabinu na biračkom mjestu u Exeteru, N.H. (AP Photo/Elise Amendola, File)

Napomena urednika: verzija ove priče izvorno se pojavila na Srednji

U ožujku sam započeo novu ulogu kao voditelj projekta izbora nadzirući prvu suradnju s četiri javne medijske organizacije: KPCC u Los Angelesu, KQED u San Franciscu, Glavni javni radio u Sacramentu i KPBS u San Diegu. Nazvali smo to California Counts ; zajednički smo namjeravali potaknuti građanski angažman dok izvještavamo o izbornim pitanjima koja su važna Kalifornijcima.

Nije bilo lako držati više od 20 novinara u četiri redakcije tijekom ove lude izborne sezone. Naravno, puno sam naučio. Evo nekoliko problema i rješenja na koja smo naišli na tom putu.

Izazov: Imamo superpopularan vodič za birače; kako ga koristiti za bolju pokrivenost?

Udružili smo se sa MapLight i Obrazovni fond Lige žena birača iz Kalifornije na rubu glasača, a nestranački vodič za glasanje . Korisnici su mogli upisati svoju adresu i pronaći svoj lokalni glasački listić, proučiti kandidate/mjere i zatim spremiti svoje izbore. Vodič je vidio gotovo 5 milijuna jedinstvenih pregleda stranica među naše četiri postaje koje su vodile do izbora.

Kad smo uspjeli

Nakon primarnog, raščlanili smo te podatke kako bismo saznali koje su stranice najposjećenije u vodiču. Otkrili smo da su ljudi tražili kandidate za suce Vrhovnog suda okruga L.A. više od bilo koje druge utrke u državi. To je zato što je negdje drugdje gotovo nemoguće pronaći detaljne informacije o tim kandidatima. Naš vodič za birače bio je početak, ali mogli smo učiniti više.

Kao rezultat toga, emisija dnevnog časopisa KPCC-a Uzmi dva producirao seriju pod nazivom “ Upoznajte suce ”, u kojem su profilirali svakog od osam kandidata. Pojedinačne stranice segmenta vidjeli su 58.901 jedinstvenog korisnika. To parira metrikama KPCC-ov vodič za birače , koji je tijekom istog razdoblja (od 18. listopada do 8. studenog) vidio 74.238 jedinstvenih korisnika.

Što možete oduzeti

Prošli smo dublje u pokrivenost koju su ljudi već tražili i isplatilo se. Slušajte brojke i pronađite svoju nišu. Što vaša publika traži? Što nedostaje drugim medijskim organizacijama? Ako nemate solidnu analitiku, pitajte čitatelje na Facebooku ili postavite anketu na svoju web stranicu.

Izazov: Svi su fokusirani na predsjedničku utrku; kako angažirati našu publiku o lokalnim temama?

Znali smo da ne želimo pokrivati ​​utrku konja, ali također nismo mogli potpuno zanemariti nacionalni razgovor.

Kad smo uspjeli

evo na Facebook video proizveli smo u siječnju kako bismo započeli izborni crowdsourcing. Koristili smo hashtag #whatsmyissue kako bi saznali koje su teme najvažnije Kalifornijcima. Prikupili smo oko 500 odgovora, uključujući 100 učenika koji su poslali videozapise putem YouTubea zahvaljujući partnerstvu s KQED Education . Mnogi slušatelji razgovarali su s nama i putem američkog javnog radija Mreža javnog uvida .

Tijekom godine razgovarali smo s Kalifornijcima o poslovima, gospodarstvu, zdravstvenoj skrbi, klimatskim promjenama i još mnogo toga. Prikupili smo fotografije, pisane odgovore, video i audio razglednice. Na kraju smo smatrali da je ovo smislen način da razgovaramo s našom publikom o problemima koji utječu na njihov svakodnevni život. To je također bilo u skladu s nacionalnim razgovorom pa nije zvučalo bez veze.

Što možete oduzeti

Postavljajte otvorena, povezana pitanja. Ipak, imajte plan što ćete učiniti s odgovorima. Evo jednog primjera onoga što je KPBS učinio . Hoćete li tražiti trendove kako biste informirali svoje izvješćivanje? Hoćete li navesti određene izvore? Također, razmislite s kim se možete udružiti kako biste unaprijedili projekt. Koju demografiju želite dosegnuti? Tko vam može pomoći da dođete do njih?

Izazov: Želimo pojednostaviti izvještavanje između četiri redakcije; kako potičemo vlasništvo nad pričama?

Imali smo PUNO toga za rješavanje u smislu pokrivanja svih 17 prijedloga za glasanje. I bilo nam je važno da ne preklapamo napore.

Kad smo uspjeli

Odlučili smo duboko zaroniti u prijedlog 64, legalizaciju rekreacijske marihuane. Tema nam je igrala na snagu jer smo imali novinare po cijeloj državi. Razgovarali smo s malim uzgajivačima Humboldta i Trojstvo županijama, posjetili smo Centar za istraživanje medicinskog kanabisa na UC San Diego i profilirali smo jedan od t on je najtraženiji uzgajivač marihuane u L.A.

Nismo zanemarili ni ostale rekvizite; svaka je imala svoj web i radio objašnjavač. Osnove su važne, ali ove priče o industriji marihuane dopuštaju nam da idemo dalje i istaknemo nijanse u ovoj velikoj promjeni politike.

Što možete oduzeti

Uz suradnički rad, jako je važno da ljudi preuzmu vlasništvo nad raznim projektima. U suprotnom, ništa se neće učiniti. Serija je uspjela jer je jedan urednik u KQED-u nadgledao planiranje i dodjeljivanje priča.

Moj vam savjet: potaknite svoje novinare da rano počnu razmišljati o temama izvještavanja kako bi bili skloniji generiranju poslovnih priča u nastavku. No, što je još važnije, dajte jednom uredniku ovlasti da upravlja tijekom rada i da svaki od tih novinara smatra odgovornim.

Izazov: Domaćini smo četiri događaja uživo; što pokrivamo? A kako koproduciramo među redakcijama?

Rano smo odlučili da ćemo ugostiti jedan događaj uživo na svakom našem tržištu. Oni bi bili zajednički domaćini i koproducirani među postajama. Cilj je bio dvojak: osigurati gradske vijećnice u kojima bi naša publika mogla komunicirati sa stručnjacima. I pretvoriti te programe uživo u prijenose diljem države.

Kad smo uspjeli

Naša prva tri događaja bila su usmjerena na opredjeljenje za glasanje , marihuana d i Smrtna kazna . Naša posljednja gradska vijećnica bila je u L.A.-u tjedan dana prije izbora. Analitika je u više navrata otkrila da birači čekaju do posljednjeg trenutka da se naguraju. Zašto se fokusirati na jednu temu kada smo znali da je našoj publici u cijeloj državi potreban širok raspon informacija?

Zato smo ugostili a Sjednica birača s AirTalk’s Larry Mantle. Publika je bila prepuna unatoč tome što je bila na rasporedu u isto vrijeme kad i posljednja utakmica Svjetske serije. Događaj je bilo lako promovirati jer je bio specifičan: ako dođete na ovaj događaj, otići ćete s razumijevanjem svih 17 rekvizita za glasanje. (I trajalo je samo dva sata.)

Angelenos se pojavio s uzorcima glasačkih listića i označio svoje izbore dok je naš novinarski panel brzo objašnjavao o čemu je riječ. Jedan od naših sudionika rekao nam je putem ankete nakon događaja da smo 'brzo prošli kroz sve mjere glasanja, ali smo ih dovoljno pokrili ... da donesemo odluku'. Također dovoljno brzo da uhvati osmu izmjenu Svjetske serije.

Događaj se prenosio uživo putem video zapisa; 5000 ljudi gledalo ga je na daljinu. Taj je tjedan program emitiran i na šest javnih radijskih postaja diljem države.

Što možete oduzeti

Bilo je puno pokretnih dijelova među našim redakcijama - produkcija sadržaja, logistika događaja, audio inženjering - i ispreplitali su se u različitim fazama procesa planiranja.

Evo kako možete učiniti da događaji u koprodukciji funkcioniraju:

• Uključite sve u proizvodnju događaja na poziv da započnete planiranje (pobrinite se da imate barem jednog voditelja sadržaja i jednog voditelja marketinga u kombinaciji)
• Izradite Google dokument koji jasno definira odgovornosti svake osobe; napraviti vremenski okvir planiranih isporuka
  Pokrenite lanac e-pošte i zadržite sve na njemu tijekom cijelog procesa
• Unaprijed obavijestite partnere koji nisu u proizvodnji o tome koji je poseban sadržaj u izradi; unaprijed zatražite promotivnu podršku; i povratne informacije nakon što je sadržaj distribuiran

Što ste naučili iz partnerstva s redakcijama? Razgovarajmo. (Preko sretnih sati?). Ili mi možete tvitati na @kristenlepore .