Saznajte Kompatibilnost Po Znaku Zodijaka
Jeste li se ikada zapitali što se dogodilo s FUBU? CEO objašnjava nestanak brenda
Ljudski interes
Svaka generacija ima “it” brend koji morate imati u svom ormaru kako biste bili u korak s vremenom. 70-e su imale Calvina Kleina, 80-e su imale početak Nike Air Jordana i Adidasa, a 90-e i počeci imali su hip-hop klasike: FUBU .
Članak se nastavlja ispod oglasaNeko vrijeme nije bilo načina da se izbjegne vidjeti nekoga s drskom kraticom na odjeći, cipelama, torbicama itd. Onda je, jednog dana, popularni brend naizgled nestao, jer su ga slavne osobe (i mi ostali) konačno izbacili iz naše liste želja. Ali oni koji se sjećaju FUBU-a nikad se nisu prestali pitati zašto je tvrtka nestala iz butika.
Nastavite čitati kako biste saznali što se dogodilo s FUBU-om i što ljudi koji su stvorili liniju sada namjeravaju!
Izvor: Getty ImagesFUBU je bila prva tvrtka Daymonda Johna, omiljena 'Shark Tank'.
FUBU je započeo s četiri prijatelja koji su odrasli u četvrti Hollis u Queensu u New Yorku. Prijatelji — budućnost Akvarij za morske pse zvijezda Daymond John zajedno s J. Alexander Martin , Keith Perrin , i Carlton Brown — stvorio tvrtku nakon što je vidio potrebu za sportskom odjećom u vlasništvu crnaca na masovnim tržištima.
Međutim, Daymondova majka, Margot John, uzela je dionički kapital od 100.000 dolara na svoju hipoteku, dajući poduzetnicima prostor da dizajniraju svoju odjeću u kući, po CNBC .
Godine 1992. tvrtku su nazvali 'FUBU', akronim za 'Za nas, od nas'.
“Željeli smo stvoriti liniju sportske odjeće koja će istinski rezonirati kod ljudi koji su je nosili”, napisao je Daymond o FUBU-u na njegovoj web stranici . 'Usprkos svim izgledima, uspjeli smo pokrenuti brend koji će revolucionirati industriju ulične odjeće kakvu danas poznajemo.'
Članak se nastavlja ispod oglasa
Izvor: Getty ImagesManekenka šeta pistom u FUBU-u 2023
Što se dogodilo s FUBU? Tvrtka je navodno dosegla vrhunac u kasnim 90-ima.
Na kraju su trgovine oko Queensa počele prodavati FUBU, a brend je počeo izazivati buku u industriji zabave. Početkom 90-ih, LL Cool J postao je jedan od FUBU-ovih najvjernijih slavnih kupaca kada je nosio FUBU šešir u reklami za Gap. Ubrzo je gotovo svaki reper od Jay-Z-ja do Ludacrisa do mnogih između njih nosio liniju u svojim glazbenim spotovima ili na događaju na crvenom tepihu.
Članak se nastavlja ispod oglasaDo 1995. FUBU je postao poznat po svojim unosnim poslovima s tehnološkim tvrtkama poput Samsunga. Osim toga, tvrtka za uličnu odjeću ušla je u sportsku arenu kada je lansirana FUBU NBA u '90-ima. Daymond je rekao da se suradnja prirodno uklapa, budući da je 'mnogo velikih zvijezda već nosilo hip-hop i uličnu modu sa strane' (prema njegovoj web stranici).
FUBU se nastavio uzdizati u ranim 2000-ima i čak se upustio u glazbu s kompilacijskim albumom, 'Dobar život,' 25. rujna 2001., per Stotine blog. Međutim, kada album — na kojem su nastupili izvođači poput LL Cool J-a, Natea Dogga i Keitha Murraya — nije prošao onako kako je kompanija mislila da hoće, koštao ih je milijunskih dugova.
Početkom 2000-ih, FUBU je naizgled nestao, kao što je Daymond priznao u svojim memoarima, Brand Within , da se tvrtka našla u “smanjenim kantama” i nikad se u potpunosti izvukla.
Članak se nastavlja ispod oglasa'Možda se činilo da je FUBU nestao početkom 2000-ih, ali promijenili smo fokus s tržišta SAD-a na međunarodna tržišta, poput Europe i Azije', objasnio je Daymond na svojoj web stranici. “FUBU je imao previše zaliha na tržištu SAD-a, što je negativno utjecalo na našu krajnju vrijednost. Previše inventara uzrokovalo je stavljanje FUBU-a u kante za rasprodaje i diskontne trgovce.”
Izvor: Getty ImagesGdje je Daymond John sada?
Gotovo 30 godina nakon što su Daymond, J. Alexander, Carl i Keith pokrenuli FUBU, brend koji je podigao mnoge hip-hop glave vratio se u prvi plan 2020. Iako je Daymond rekao da tvrtka nikada nije nestala, pomaknula je fokus natrag na SAD. tržištima nakon što su vidjeli utjecaj koji brend još uvijek ima za one koji ga se sjećaju u doba njegova procvata.
Na svojoj web stranici, Daymond je rekao da je nova strategija FUBU-a 'doprijeti do iste baze kupaca koji su sada ostarjeli i još uvijek uživaju u hip-hop kulturi i modi', dok također 'cilja na Gen-Z jer je ova generacija odrasla oko hip-hop kulture i ulična odjeća.”
Članak se nastavlja ispod oglasaNostalgični koncept nešto je što publika ne bi porekla, posebno od tvrtke koja je postojala tijekom zlatne ere hip-hopa.
'90-e su bile tako utjecajne što se tiče hip-hopa i što se tiče komercijalizacije hip-hopa', objasnio je Carl Page Six Style 2020. tijekom FUBU-ovog Century 21 partnerstva. 'Djeca se sada osvrću na to što bi njihovi roditelji nosili, tako da je to počelo kao retrospektiva, a ta se novost uhvatila tamo gdje žele da ponovno postane glavna.'
Članak se nastavlja ispod oglasaI dok FUBU još uvijek pronalazi svoje uporište u hip-hop industriji, još uvijek dobiva pohvale od onih koji još uvijek vide potrebu za onim što tvrtka predstavlja. Umjetnici poput Solange spominjali su utjecaj tvrtke u svojim pjesmama i tekstovima. Drugi luksuzni brendovi koji pokušavaju imati brendove ulične odjeće dospjeli su na naslovnice zbog pokušaja repliciranja stilova ulične odjeće po kojima je FUBU postao poznat 90-ih.
Daymond, J. Alexander, Keith i Carl još uvijek posjeduju FUBU i danas su bliski. Daymond još uvijek stvara prostore za poduzetnike Akvarij za morske pse i njegova tvrtka, Grupa Shark , gdje pomaže drugim budućim izvršnim direktorima da se 'povezuju, inoviraju i unapređuju'.