Mišljenje: U digitalnom svijetu naslovnice časopisa još uvijek imaju ogromnu težinu

Od fotografija Voguea potpredsjednice Kamale Harris do nevidljivosti bivše prve dame Melanije Trump, utjecaj naslovnica časopisa i dalje je značajan.

Naslovnice časopisa iz Voguea, Timea i Der Spiegela koje su zaokupile pozornost javnosti, unatoč prelasku na digitalni svijet medija.

Naslovnice časopisa ponovno su u vijestima. Vogueova naslovnica potpredsjednice Kamale Harris tek je posljednja koja je privukla široku pozornost publike. Neće biti posljednja. Snaga naslovnice časopisa u tisku oduvijek je bila značajna.

Urednici s kojima razgovaram redovito kažu da kada se intervjuiraju političari ili slavne osobe, nikad ne propuštaju pitati jesu li to materijal za naslovnicu. Nije im stalo do toga da budu istaknuti na webu, na društvenim mrežama, u aplikaciji, na bilo kojem digitalnom prostoru. Bitno im je samo hoće li se naći na naslovnici tiskanog časopisa.

Ljudi visokog profila, jasno je, znaju snagu naslovnice časopisa.

Izdavač People en Español, Monique Manso, nedavno mi je rekla da je obećanje tiskane naslovnice ključno za pristup važnim ljudima. 'Upravo je tiskani komad zbog kojeg žele dati tu ekskluzivu', rekla je.

Glavni urednik časopisa, Armando Correa, opisao je ekskluzivu za slavne osobe u kojoj će se dijete te osobe prvi put javno fotografirati, ali je preduvjet bio da se nađe na tiskanoj naslovnici časopisa.

Ali kako ja rekao je Scarlet Fu na Bloombergovom Quicktakeu , odluka o tome što ide na naslovnicu i dalje je prerogativ urednika, iako se to publici možda neće svidjeti.

Vogueov odabir naslovnih fotografija za izdanje u veljači 2021., s Harrisom u trapericama i tenisicama, doživio je tsunami komentara na društvenim mrežama u kojima se časopis optužuje da je potpredsjednicu 'izbijelio' i pokazao nepoštovanje prema njoj objavljujući tako ležeran, neformalni slika.

U mom intervjuu za Fu, pitala je zašto Vogue nije napravio podijeljenu naslovnicu - objavljivanje različitih naslovnica za isto izdanje - s potpredsjednikom. (Njezino je pitanje bilo prije nego što je Vogue najavio da će tiskati ograničeno izdanje podijeljene naslovnice s još jednom fotografijom koju su prethodno najavili samo za digitalnu.)

Split naslovnice nisu nova ideja. ja imam zbirka časopisa datira iz 1963. s podijeljenim koricama. Korištene su za testiranje različitih imena, slika, naslovnih redaka - što god želite. U drugim slučajevima, časopisi su proizvodili više naslovnica kao kolekcionarske predmete. Na primjer, TV Guide je izdao kolekcionarske naslovnice slaveći 35. godišnjicu Zvjezdanih staza.

U svom vrhuncu, Redbook bi imao različite naslovnice - jednu za pretplatnike i jednu za kioske. Za izdanje kioska ljudi bi dobili naslovnicu s riječju 'seks'. Za pretplatnike bi se ta riječ promijenila u 'ljubav'. Isti naslovni redak, ali drugačiji tekst.

Redbook izdanje na kiosku, lijevo, i izdanje za pretplatnike, desno.

Men’s Health često je činio isto, naglašavajući seks i tajne za izgradnju trbušnjaka na prodajnim naslovnicama u jednom primjerku.

Izdanje Men's Healtha na kiosku, lijevo, i izdanje za pretplatnike, desno.

U oba slučaja mislilo se da će riječ “seks” privući pažnju kupaca na kiosku i navesti ih da uzmu časopis. Taj dodatni naglasak nije potreban pretplatnicima, koji već imaju odnos s časopisima.

A trend se nastavlja i danas. Časopis InStyle savršen je primjer. Pogledajte njegovo izdanje za veljaču – pretplatnici dobivaju jednu naslovnicu s minimalnim tretmanom naslovnice, naslov koji jedva možete vidjeti i snimku cijelog tijela glumice i redateljice Regine King. Kiosci dobivaju još jednu naslovnicu s vrlo velikom i podebljanom linijom naslovnice i velikom snimkom Kinga izbliza.

Izdanje InStylea na kiosku, lijevo, i izdanje za pretplatnike, desno.

U siječnju, InStyle je na naslovnici pretplatnika prikazao bivšeg predsjednika Baracka Obamu, dok je na kiosku bila glumica Jodie Comer.

Izdanje InStylea na kiosku, lijevo, i izdanje za pretplatnike, desno.

No, moglo bi se pojaviti novo pitanje. Mora li postojati još jedna naslovnica da bi se ukrotila zvijer na društvenim mrežama?

Pogledajte bivšu prvu damu Melaniju Trump, koja itekako zna snagu naslovnice časopisa jer je dugi niz godina bila profesionalni model. Od Voguea do britanskog GQ-a, Trump je krasio naslovnice mnogih vrhunskih modnih časopisa. Ali kao prva dama, nije imala takvu izloženost. U svoje četiri godine u Bijeloj kući niti jednom nije pozirala za naslovnicu. Mnogim drugim prvim damama ponuđena je ta privilegija naslovnice: Michelle Obama i Laura Bush, da spomenemo dvije, ali ne i Trump.

Jesu li urednici davali političku izjavu ignorirajući je? Ili su se bojali odbijanja društvenih mreža koje se publika ne libi podijeliti?

Naslovnica časopisa i dalje je moćan alat. Pogledajte samo naslovnicu The New Yorkera od 25. siječnja ili siječanjsku naslovnicu New York magazina.

Nedavne naslovnice The New Yorker, lijevo, i New York Magazine, desno.

Ili usporedite naslovnicu časopisa Time i njegove uredničke izjave. Kada su 2016. izabrali bivšeg predsjednika Donalda Trumpa za osobu godine, naslovnica je glasila “Predsjednik podijeljenih država Amerike”. Ipak, kada su izabrali predsjednika Joea Bidena i potpredsjednika Harrisa za osobu godine 2020., naslovnica je glasila 'Changing America's Story'.

Time osoba godine pokriva predsjednika Joea Bidena i potpredsjednicu Kamalu Harris, lijevo, izbor za 2020., i bivšeg predsjednika Donalda Trumpa, desno, izbor za 2016. godinu.

Pitamo se, je li država danas manje podijeljena nego prije četiri godine?

Društveni mediji sada su ovan koji može natjerati urednike da se predomisle i naprave naslovnice kako bi umirili one na društvenim platformama. Moje pitanje je jesu li ti ljudi koji komentiraju na društvenim mrežama zapravo kupci časopisa?

Postoji opasnost da se moć uređivanja prepusti masama koje uopće ne odražavaju publiku časopisa. Kad su svi urednici, nitko nije urednik.