Sedam koraka do uspješne strategije agregiranja za vašu organizaciju vijesti

Mediji su se promijenili na način koji sada čini agregaciju ključnim za misiju gotovo svake novinske organizacije.

Čitatelji se suočavaju s obilnim i rastućim brojem vijesti i izvora vijesti. Većina gradova sada ima nezavisne web stranice s vijestima, forume i blogove koji pokrivaju četvrti i određene teme. Ostale profesionalne novinske kuće pojačavaju svoju proizvodnju.

Netko to mora shvatiti. Netko mora gledati dalje od vlastite redakcije i čitateljima dati sveobuhvatan sažetak. Informacijska organizacija koja to dobije postat će prva i najčešća postaja čitatelja.

To ne umanjuje veliku vrijednost vašeg vlastitog izvornog novinarstva. Agregacija nije zamjena za doprinos vlastitom izvješćivanju o pitanjima najvažnijim za vašu publiku. Dodavanje agregacije može pružiti više informacija dublje i privući veću publiku vašim izvornim djelima.

Evo sedam stvari koje ćete morati odlučiti kako biste osmislili strategiju pametnog agregiranja i učinili svoju web stranicu središnjim središtem informacija i rasprava zajednice.

1. Automatizirani ili vođeni ljudima?

Najlakši način da uđete u agregaciju može jednostavno biti stvaranje automatiziranog feeda najnovijih naslova iz drugih izvora vijesti. To donosi nove informacije na vašu stranicu i ne povećava opterećenje.

Ali mnogo je korisnije uključiti ljudske urednike ako možete.

Najveću vrijednost stvarate ne samo objedinjavanjem drugih izvora informacija, već prikupljanjem pravih informacija za svoju publiku. Vrlo je teško to učiniti dobro bez ljudske uredničke prosudbe.

Techmeme pokreću algoritmi i softver, ali i ljudski urednici.

Popularni tehnološki agregator vijesti Techmeme izvorno je upravljao računalnim algoritmom koji je određivao najpopularnije tehnološke priče. Ali 2008.g angažirani su ljudski urednici pomoći. “Automatizacija doista donosi mnogo toga – ljudi nikako ne mogu otkriti i organizirati vijesti tako brzo kao što to mogu računala. Ali prečesto nedostatak prave inteligencije dovodi do stvarno neinteligentnih rezultata”, napisao je Gabe Rivera, osnivač stranice.

2. Kada i gdje ćete objaviti skupne stavke?

Tome možete pristupiti na dva načina: pomiješajte pojedinačne skupne stavke sa svojim drugim izvješćima vijesti ili napravite zaseban blog ili drugi prostor posvećen vanjskom sadržaju.

Nećete pronaći skupni sadržaj u cijelom nytimes.com , ali The New York Times je stvorio prostor za to. The Lede blog 'remiksira nacionalne i međunarodne vijesti, dodajući informacije prikupljene s weba ili prikupljene putem izvornog izvješćivanja kako bi ... privukao čitatelje u globalni razgovor o vijestima koji se odvijaju online.'

Blog Lede kurira glavne vijesti na webu.

Lede objava u ponedjeljak o nesreća vlaka Amtraka u Nevadi zaokružuje informacije iz Associated Pressa, video s YouTubea ABC Nightline, Reno Gazette-Journal i Contra Costa Timesa, zajedno s vlastitim izvješćima, u opsežnu priču. Ovo je vjerojatno najlakši način da novinska organizacija počne agregirati.

Integrirani pristup pretvara vašu web stranicu u portal, sa svim vašim izvornim i skupnim sadržajem jedan pored drugog, organiziranim po temama i lokacijama, ali ne diskriminirajući prema izvoru. To je bio pristup koji smo zauzeli na stranici s vijestima u Washingtonu, D.C TBD.com (moj prethodni posao), gdje su naslovi na bilo kojoj stranici povezani s našim pričama i skupnim vijestima.

Prednost: To je sveobuhvatniji paket svih dostupnih vijesti. Nedostatak: Vaš vlastiti jedinstveni sadržaj gubi na značaju, a ovaj pristup može zahtijevati podešavanje vašeg sustava upravljanja sadržajem.

3. Odaberite što ćete agregirati.

Vrijedno agregiranje čini dvije stvari dobro: otkriva relevantne vijesti i ističe najrelevantnije dijelove tih priča.

Najvredniji izvori za prikupljanje su oni koji vaša publika inače ne bi pročitala. Razmislite o izvorima vijesti koji mogu biti manji ili manje čitani od vaših ili koji pokrivaju drugu temu ili zemljopis. Pokušajte identificirati izvore čije je izvješće tangencijalno s vašim – dovoljno blizu da s vremena na vrijeme bude relevantno, ali ne toliko slično da ga vaši čitatelji vjerojatno već čitaju.

Kako to možete učiniti? Najbolji alati su pretplatiti se na RSS feedove za ključna web-mjesta, a zatim baciti širu mrežu pretplatom na Google News Alerts za važne ključne riječi. Također je pametno trenirati cijelu svoju redakciju o tome što želite objediniti, jer će vaši novinari i urednici tijekom svog rada naići na dobre vijesti.

4. Trebate li jednostavno povezati ili sažeti?

Ovo je možda aspekt strategije agregiranja o kojem se najviše raspravlja.

Agregacija koja čitatelje šalje izravno na izvorni dio prilično je nekontroverzna. Ovo je stil Google vijesti , Techmeme i BreakingNews.com . (Neki ljudi to rade kritizirati ove usluge za prikazivanje naslova i teasera, koji mogu prenijeti dovoljno informacija za neke čitatelje.) Neke novinske organizacije sada zapravo pokušavaju navesti ove vrste web-mjesta da se povezuju s njihovim pričama.

Kontroverzniji je stil The Huffington Posta, koji je često kritizirao za sažimanje skupnih priča do točke u kojoj je malo razloga za čitanje izvorne verzije. Ako uzmete ovaj pristup, poslovna prednost je što više čitatelja provodi više vremena pregledavajući, dijeleći i raspravljajući o sadržaju na vašoj web-lokaciji umjesto na izvornoj web-lokaciji.

Vjerujem da postoji način da se izvrši agregacija u stilu sažetka na način koji služi čitateljima i izvorima sadržaja. (Mi u Poynter.org pokušavamo slijediti ova načela u našoj vlastitoj agregaciji za blog Romenesko.) Ključ je istaknuti link na izvorni izvor i dodati vrijednost, a ne samo kopirati s izvornika.

• Usredotočite se na vijesti koje su najrelevantnije vašoj publici. Izvucite informacije koje će vašoj publici biti najzanimljivije i navedite ih izravno.
• Citirajte ili sažmite samo ono što je potrebno za opisivanje vijesti. Ostavite detalje izvornoj priči. To vam pomaže da ostanete u granicama poštene upotrebe i daje čitateljima razlog da posjete izvorni post.
• Upotrijebite vlastito znanje kako biste uključili više konteksta ili poveznicu na povezane priče.

5. Kako se odlučujete među više izvora?

Za neke priče postojat će nekoliko izvora koje možete odabrati da zbrojite. Trebali biste unaprijed razmisliti kako to riješiti. Ići s prvom pričom? Ići s najpotpunijom pričom?

Ako svaki sadrži neke jedinstvene informacije, najbolja opcija bi bila poveznica na sve njih s jednog mjesta. Najbolje je povezati unutar teksta priče na način da čitatelj zna čemu svaki izvor doprinosi.

6. Kako možete osnažiti svoje izvore agregacije?

Web-lokacije s kojih prikupljate počet će primjećivati ​​da im šaljete promet. Neke od tih web-mjesta mogu vas početi dojavljivati ​​kada imaju priču koja bi mogla zainteresirati vašu publiku.

To možete omogućiti tako da odredite adresu e-pošte ili osobu koja će primati savjete.

Ili možete koristiti više tehnički sustav. BreakingNews.com , vodeći web- i Twitter agregator najnovijih vijesti, upravo je pokrenuo novu suradnju s više od 70 web-mjesta s vijestima koja omogućuje tim stranicama da upozore osoblje BreakingNewsa na svoje priče uključivanjem #breakingnews ili @breakingnews u svoje tweetove.

BreakingNews uzima savjete sa stranica koje koriste hashtag #breakingnews u svojim tweetovima. Ovaj je retweetao.

Cory Bergman, direktor BreakingNewsa (i član Poynterovog Nacionalnog savjetodavnog odbora), rekao je da su se novinske organizacije žalile da će objaviti priču samo da vide @BreakingNews pošaljite poveznicu na žičanu priču svojim 2,7 milijuna sljedbenika na Twitteru.

“Dolazim iz svijeta lokalnih vijesti. ... Sjećam se frustracija zbog razbijanja velike priče, a zatim dobivanja nulte nacionalne distribucije za to,” rekao mi je Bergman. 'To je danas uobičajena frustracija u lokalnim vijestima.'

Odlučili su izgraditi sustav koji će lokalnim novinskim organizacijama dopustiti da “ulože društveni ulog u zemlju da su razbili tu priču”.

Kada počnete agregirati, vaša novinska organizacija može doći do drugih izvora i pretvoriti ih u suradnike.

7. Kako možete osnažiti svoje korisnike?

Nakon što započnete dobru strategiju agregacije, vaša će stranica privući vjerne korisnike koji to cijene. Neki od njih će htjeti pomoći.

Ako imate razvojne resurse za prilagodbu vaše web-lokacije, možete dodati značajke kako biste korisnicima omogućili da predlažu priče koje će se objediniti ili glasati za koje bi one trebale biti istaknute.

Ovo je dobra točka za kraj jer su korisnici ono što je strategija agregacije. Uspješna agregacija odbacuje natjecateljske instinkte redakcija i čitateljima daje najbolje moguće vijesti za čitanje iz bilo kojeg izvora.

To ima smisla za vašu novinsku tvrtku jer glavna ekonomska vrijednost u poslovanju s vijestima nije u samom sadržaju; to je u odnosu čitatelja. Novine su, naravno, uvijek objavljivale vlastite lokalne vijesti, ali su objavljivale i vijesti, osmrtnice, kupone, sportske rezultate i križaljke - značajke koje su pomogle u izgradnji odnosa s čitateljima. Odnosi stvaraju prilike za oglašavanje i nove usluge koje generiraju prihod.

Objedinjavajući rad drugih uz svoje, stavljate interese čitatelja ispred vlastitog natjecateljskog ponosa. Gradite jači odnos s čitateljima od drugih web-mjesta i zarađujete lojalnost i povjerenje koje se može isplatiti u pravim dolarima.

Da biste saznali više o strategiji agregiranja, pročitajte članak Julie Moos, 'Obavezno i ​​originalno: 3 stvari koje sam naučio iz našeg tjedna kao Romenesko.'