Za brži ciklus vijesti iz DC-a, Politico izdaje drugi Playbook

Posao I Posao

Koautorima POLITICO Playbooka Anni Palmer (u sredini) i Jakeu Shermanu (desno) pridružuje se predsjednik Predstavničkog doma Paul Ryan (lijevo) na pokretanju intervjua za POLITICO Playbook uživo u hotelu Liaison u Washingtonu, DC, petak, 27. siječnja, 2017. (Fotografija Rod Lamkey Jr.)

Ritam Washingtona, D.C., izbačen je posljednjih mjeseci jer je predsjednik Trump poboljšao svoju sposobnost stvaranja cijelih ciklusa vijesti nizom tweetova koji su se pojavili prije doručka.

Dakle, Politico pokušava nešto drugačije. Danas, dok stručnjaci prožvakaju najnoviji obrat u priči Rusije i Trumpa, u pretince političkih ovisnika diljem Amerike stići će e-mail sa sažetkom svega što se dogodilo između 7 ujutro i ručka.

Newsletter, drugo izdanje Playbooka pod nazivom Playbook Power Briefing , koji su napisali Anna Palmer, Jake Sherman i Daniel Lippman - isti trojac koji šalje jutarnje izdanje - ima za cilj biti sažetak bez nereda koji prodire kroz nered kabelskih vijesti.

'Postoji priznanje među našim najposvećenijim čitateljima da poslijepodne dolazi potpuno novi ciklus vijesti', rekao je Palmer.

Ovo se donekle razlikuje od prethodnih godina, gdje bi poruka koja je dolazila iz Bijele kuće ostala relativno statična na dnevnoj bazi, rekao je Palmer. Za vrijeme predsjednika Trumpa, poruka se može naglo okrenuti za 180 stupnjeva sa samo nekoliko pritisaka na tipku.

'Mislim da obično imate jednu poruku koja dolazi iz Bijele kuće od određenog dana, a Trump to može poništiti ranojutarnjom olujom na Twitteru', rekao je Palmer.

Sudbina Playbooka bila je upitna prošle godine kada je njegov tvorac, nepresušni Mike Allen, napustio Politico u egzodus osoblja tada je također otišao izvršni direktor Jim VandeHei. Allen je udružio snage s VandeHeijem i bivšim direktorom za prihode Politico Royem Schwartzom kako bi stvorio Axios i pokrenuo konkurentski bilten , Axios AM.

No, prema navodima tvrtke, Playbook je napredovao u osam mjeseci otkako su ga Palmer, Sherman i Lippman preuzeli. Priča iz Wall Street Journala objavljeno jutros hvaljena ohrabrujuća statistika: Newsletter je dodao 130.000 pretplatnika otkako je Allen otišao, povećavši svoju čitateljsku publiku za oko 25 posto.

Palmer pripisuje rast nekoliko čimbenika — povećan interes tijekom kampanje i tijekom predsjedničke tranzicije; debi prijave jednim klikom na Politico; i veći fokus na razvoj publike otkako su preuzeli.

Format Power Briefinga donekle će se razlikovati od Playbooka. Kao prvo, bit će kraće. I izbjegavat će format Playbooka s tri dijela (Vožnja dana, Playbook Reads i Playbookers). Osim toga, izgledat će i osjećati se kao Playbook.

Današnje lansiranje rezultat je višemjesečnog razdoblja testiranja. Tijekom tranzicije, Politico je počeo slati prototip poslijepodnevne e-pošte skupini od oko 200 predanih čitatelja. Kada su vidjeli otvorene stope veće od 70 posto, odlučili su proširiti bazen i dalje su vidjeli otvorene stope iznad 60 posto.

'Želimo biti tamo gdje su naši čitatelji', rekao je Palmer. “To znači različite platforme. Ali to također znači ne biti u braku s proizvodom koji se ne uklapa u ciklus vijesti.”