Steve Jobs želio je pomoći New York Timesu, povezan s Rupertom Murdochom

“ Steve Jobs “
U svojoj novoj biografiji Stevea Jobsa, Walter Isaacson opisuje neke od poslova iza kulisa između izvršnog direktora Applea i izdavača nakon što je iPad lansiran 2010. “Volio bih pomoći kvalitetnom novinarstvu”, rekao je Jobs. “Ne možemo ovisiti o blogerima za naše vijesti. Trebamo stvarno izvještavanje i urednički nadzor više nego ikad. Stoga bih volio pronaći način da pomognem ljudima u stvaranju digitalnih proizvoda na kojima zapravo mogu zaraditi.

Kao dio tog napora, Jobs je večerao s 50 vrhunskih rukovoditelja Timesa kako bi pokazao iPad i, kako je rekao Isaacson, “pronašao skromnu cijenu za digitalni sadržaj koji bi potrošači prihvatili”. Rekao je da je Times znao koliko bi čitatelja platilo najvišu cijenu (pretplatu na tiskanu verziju), a koliko će ih čitati besplatno na internetu.

“Trebali biste ići za srednjom točkom, što je oko 10 milijuna digitalnih pretplatnika,” rekao im je [Jobs]. 'A to znači da bi vaši digitalni pretplatnici trebali biti vrlo jeftini i jednostavni, jednim klikom i najviše 5 USD mjesečno.'

Times je odlučio naplatiti 15 dolara svaka četiri tjedna za pristup internetu i mobilnom telefonu i 20 dolara za pristup webu i iPadu.

Prema Isaacsonu, Jobs je bio posebno zainteresiran za pomoć The New York Timesu jer još nije shvatio kako naplatiti digitalni sadržaj.

“Jedan od mojih osobnih projekata ove godine, odlučio sam, jest pokušati pomoći – htjeli oni to ili ne – Timesu,” rekao mi je početkom 2010. “Mislim da je za zemlju važno da shvati van.”

( Dobrodošli, čitatelji HuffPost Media! Pratite nas na Twitteru za najnovije medijske vijesti | Više o Poynteru)

Isaacson opisuje frustraciju izdavača zbog nemogućnosti pristupa podacima o pretplatnicima i podacima o kreditnim karticama. Izvršni direktor naklade New York Timesa uzvratio je Jobsu, kao i izvršni direktor Time Warnera Jeff Bewkes. Ali Rupert Murdoch je popustio, prisjetivši se kasnije da je znao da se Jobs ne bi savio, a ne bi ni da je bio na Jobsovoj poziciji.

Isaacsonova biografija Stevea Jobsa je trenutno broj jedan na Amazonovoj listi bestselera .

Isaacson piše da je Jobs mrzio početni dizajn The Dailya, pa je dao Appleovim dizajnerima da rade na njemu. Dizajneri News Corp.-a pokušali su ponovno, a prema Murdochu, “deset dana kasnije vratili smo se i pokazali im oboje, a [Jobsu] se zapravo više svidjela verzija našeg tima. To nas je zaprepastilo.”

Rad Jobsa i Murdocha na The Dailyju stvorio je vezu između njih dvojice, a Jobs je Murdocha dvaput doveo kući na večeru. “Jobs se našalio da je u takvim prilikama morao sakriti noževe za večeru,” piše Isaacson, “jer se bojao da će njegova liberalna žena izbaciti iznutrice Murdocha kad je ušao.”

Murdoch je pozvao Jobsa da govori na sastanku za menadžment News Corp., gdje je James Murdoch dva sata intervjuirao Jobsa u lipnju 2010.:

'Bio je vrlo otvoren i kritičan prema onome što novine rade u tehnologiji', prisjetio se Murdoch. “Rekao nam je da će nam biti teško ispraviti stvari jer ste u New Yorku, a svatko tko je dobar u tehnici radi u Silicijskoj dolini.”

Nakon toga, Gordon McLeod, voditelj Digitalne mreže Wall Street Journala, rekao je Jobsu: “Vjerojatno si me samo koštao posla.” Isaacson kaže da se Murdoch malo nasmijao kad je kasnije rekao: 'Na kraju je to istina.'

Na povlačenju, Jobs je pritisnuo Murdocha na Fox Newsu, tvrdeći da je mreža destruktivna za naciju i štetna za Murdochov ugled:

'Pustiš s Fox Newsom', rekao mu je Jobs tijekom večere. “Osovina danas nije liberalna i konzervativna, osovina je konstruktivno-destruktivna, a vi ste se bacili na destruktivne ljude. Lisica je postala nevjerojatno destruktivna sila u našem društvu. Možeš biti bolji, a ovo će biti tvoje naslijeđe ako ne budeš oprezan.” Jobs je rekao kako misli da se Murdochu zapravo ne sviđa koliko je Fox daleko otišao. 'Rupert je graditelj, a ne rušilac', rekao je. “Imao sam nekoliko sastanaka s Jamesom i mislim da se slaže sa mnom. Mogu samo reći.”

Murdoch je kasnije rekao da je navikao da se ljudi poput Jobsa žale na Foxa. 'Ima neku vrstu lijevog stajališta o ovome', rekao je.

Murdoch se složio da njegovo osoblje izradi tjedno emisija Seana Hannityja i Glenna Becka, a Jobs je kasnije rekao Isaacsonu da će zamoliti osoblje Jona Stewarta da sastavi sličnu highlight reel. Očito ga nikada nije poslao Murdochu, koji u knjizi kaže da bi bio sretan da ga je vidio.

( Povezano: Pokrivenost Stevea Jobsa | Izvještavanje Fox Newsa | mobilni prosjek)

Nekoliko drugih značajnih anegdota vezanih za novinarstvo u knjizi:

• Kad su ljudi ponovno počeli ispitivati ​​Jobsovo zdravlje 2008. nakon predstavljanja iPhonea 3G, kolumnist New York Timesa Joe Nocera napisao je kolumnu u kojoj je kritizirao Appleovu kulturu tajnovitosti u vezi s Jobsovim zdravljem. Dok je tražio komentar od Applea, sam Jobs nazvao je Noceru:
  

  'Ovo je Steve Jobs', počeo je. 'Misliš da sam arogantan seronja koji misli da je iznad zakona, a ja mislim da si ti ljigavac koji većinu svojih činjenica shvaća krivo.' Nakon tog prilično zastrašujućeg otvaranja, Jobs je ponudio neke informacije o svom zdravlju, ali samo ako bi Nocera to zatajila. Nocera je udovoljio zahtjevu, ali je uspio izvijestiti da, iako su Jobsovi zdravstveni problemi bili više od 'obične bube', 'nisu bili opasni po život i nema recidiva raka'. Jobs je dao Noceru
  više informacija nego što je bio spreman dati vlastitoj upravi i dioničarima, ali to nije bila potpuna istina.

• Apple se 2010. našao na udaru kritika zbog odbijanje aplikacije Marka Fiorea , koji je kasnije dobio Pulitzera 2010. za urednički karikaturu, jer je klevetao predsjednika Georgea Busha. Zabrinut zbog usporedbi s Big Brotherom, Jobs je nazvao kolumnista New York Timesa Thomasa Friedmana 'da raspravi kako povući crte, a da ne izgledaš kao cenzor'. Jobs je zamolio Friedmana da predvodi savjetodavnu skupinu koja će izraditi smjernice, no Times je rekao da bi to bio sukob interesa, a takav odbor nije formiran.