Lekcije pripovijedanja iz reklame za štene Budweiser

Budweiser opet udara.

Ponovno je uz pomoć psića pivovar napravio još jednu viralnu reklamu. Ranije ove godine emitirala je reklamu za Super Bowl pod nazivom “Puppy Love” koju sam dekonstruirao za čitatelje Poynter.org.

Nova reklama, 'Prijatelji čekaju' dolazi s ovim rezom:

Sljedeći put kad budete izlazili, svakako napravite plan kako ćete se sigurno vratiti kući. Vaši prijatelji računaju na vas. Uživajte u Budweiseru odgovorno. #PrijateljiČekaju

Pogledajte oglas, a zatim ga razdvojimo da vidimo koje lekcije videopripovijedanja možemo prilagoditi pisanju vijesti:

Priča koristi okvir priče koji nazivam:
Bilo jednom — iznenada — na sreću — kako se ispostavilo

Zaigrano štene se zaljubljuje u muškarca, a muškarac obožava psa.
Na tom putu postoje neke zanimljive napetosti. Pas bježi s povodcem, žvače cipelu i u devet sekundi, čak i kad je čovjek bolestan, pas je tu na sofi i tješi ga. U samo devet sekundi priča gradi odnos.

Za 10 sekundi dobivamo prvi nagovještaj da je ovo reklama za pivo. Boca piva stoji na stolu pored generičke staklenke maslaca od kikirikija. Boca nagovještava nešto u priči.

Na 15 sekundi dobivamo drugi predznak kada čovjek siđe niz mol, a na stolici je ručnik, ručnik s logotipom Budweisera. Zatim opet u 19 sekundi svi su okupljeni oko logorske vatre i piju pivo - svi Budweiseri.

Za 20 sekundi vidite ljude kako izlaze iz kuće s paketom od šest komada. Primijetite dahtanje psa. To je prvi put da čujete psa na cijelom mjestu. To je zvuk tjeskobe. To je napetost.
Zatim reklama dodaje sekvencu akcija-reakcija. Ljudi šetaju, pas je potišten.

Gleda, pa čeka, gleda, čeka.

Spot umjetnički koristi rasvjetu dok pas njuši staru igračku koja leži u djeliću svjetla. Svjetlo automobila u prolazu ga upozorava, ali to je lažna uzbuna, to je još jedan podizač napetosti.

U 33 sekunde noć je nestala, dan je ispred prozora. U 35 sekundi pas još jednom ispušta zvuk, cvili.

Videozapis prelazi na bijeli font preko crne pozadine. Tekstovi su zamijenjeni soft gitarom. Čini se da je priča gotova.

Na 44 sekunde se vraćaju stihovi, ključevi otključavaju vrata, pas se vraća u potpunu pripravnost i na 47 sekundi pas ispušta svoj treći zvuk dok gospodar objašnjava što se dogodilo i ispričava se.

Primijetite da nakon što se dogodi eksplozija radnje, priča brzo završava. To je najbolji način da se ispričaju emocionalne priče. Nemojte to izvlačiti.

Zamislite ovaj okvir priče kao:

• Napetost
• Kontekst
• Eksplozija akcije

Kontekst priče je da kada odete od kuće na zabavu, netko računa da ćete biti odgovorni i sigurno doći kući. Pas je odličan izbor za ovaj oglas jer svi želimo da pas bude sretan. Mačku ne bi bilo briga.

Možemo naučiti puno o pisanju vijesti gledajući, slušajući i čitajući sjajne priče svih vrsta. Kratke priče poput reklama posebno su korisni modeli za proučavanje jer su kratke, poput većine vijesti. Ovaj spot nikada ne gubi moje vrijeme, brzo gradi emocije i veze, jasno postavlja čvrstu točku i vodi do rješenja. Ne znamo ni ime psa ni ime čovjeka jer nismo trebali. Produkcija je suptilna i nikad se ne natječe s porukom. Prirodan zvuk naglašava priču. Naizgled male stvari poput rasvjete nisu male.

Reklama također govori o onome što ja nazivam motivatorima priče. Mislim da postoji osam ključnih motivatora za pripovjedače koje mogu priložiti svojim pričama:

1. Novac
2. Obitelj
3. Zdravlje
4. Sigurnost
5. Zajednica
6. Moralno zgražanje
7. Znatiželja
8. Društveni trendovi

Kladim se da će neki vidjeti moralni bijes u ovoj reklami koja glasi nešto poput: 'Kako je mogao biti vani i piti dok njegov jadni pas mora čekati da izađe vani i olakša se?' No, sigurniji motivatori za ovu priču su obitelj i sigurnost. ZAPAMTITE: Što više motivatora možete koristiti, to će vaša publika biti šira.