Ova novinarka stvorila je sustav kako bi se u eter uključilo više stručnjaka

BBC-jeva voditeljica Ros Atkins pitao se zašto je njegova organizacija postavila tako visoke standarde za produkciju, točnost i političku ravnotežu, ali nije imala nametnuti standard o tome koliko se žena pojavljuje u programima BBC-a.

U 2017. na vlastitom programu samo 39 posto gostiju i stručnjaka bile su žene. Ali danas, 346 BBC-jevih timova za sadržaj na mreži, na TV-u i radiju – uključujući 3000 BBC-jevih djelatnika – obvezalo se da će biti sigurni da su polovica svih suradnika žene.

Godinu i pol kasnije, svaki program koji je bio posvećen povećanju postotka žena koje se pojavljuju kao komentatorice, analitičarke i stručnjakinje dao je mjerljive rezultate. Pokret koji je pokrenuo Atkins proširio se iz njegovog programa diljem odjela vijesti, na dokumentarne, dječje i znanstvene programe te glazbene emisije.

I to se dogodilo bez da ga je šef zahtijevao, bez savjetnika za raznolikost koji su to preporučili ili bez pobune javnosti.

Umjesto toga, počelo je putovanjem i dozom bijesa.

Umoran od 'stalnog pokušaja'

Prije nekoliko godina, dok se vozio iz Londona do kuće svojih roditelja u Cornwallu, Atkins je uključio radio program BBC-a.

'Program je trajao sat vremena i stalno sam mislio da će negdje u showu biti žena. Nije bilo', rekao je Atkins Poynteru u telefonskom intervjuu. 'Na nekoj smo razini tolerirali ovo. Pitao sam: 'Zašto nismo osjetljiviji na to?'

Njegova vlastita osjetljivost na rodna pitanja započela je još kao tinejdžer.

'Od svoje 11. godine bio sam opsjednut vijestima i rekao sam svojim učiteljima da ću biti novinar', rekao je. No, BBC-jem koji je gledao dok je odrastao dominirali su muški voditelji i gosti. To je bila - i u velikom dijelu medijskog svijeta danas, još uvijek je - norma. Atkinsova majka je bila ta koja je sugerirala da muška dominacija ne mora biti norma.

Kada je imao 16 godina, dala mu je knjigu koja je oblikovala njegovo razmišljanje o svijetu oko sebe: ' Mit o ljepoti ' Naomi Wolf - feministička knjiga u to vrijeme.

'Moja majka je bila feministica.'

Njezin je utjecaj oblikovao njegov odabir smjerova na fakultetu, koji je uključivao proučavanje rodnih pitanja. Dokumentarac je prijavio 2014 'Sve što stoji na putu' koji je ispričao priču o životima četiriju tinejdžerica Jordana, Lesota, Islanda i Ujedinjenog Kraljevstva. U dokumentarcu se pojavljuje Atkins kako šeće svoje dvije kćeri u školu, objašnjavajući da je cilj dokumentarca otkriti zašto spol ima toliki utjecaj na naše živote.

Rekao je da su njegove kćeri 'za mene to dovele u fokus.' Rekao je da želi znati zašto njegove kćeri 'možda neće imati istu šansu kao dječak.'

Atkins vodi BBC-jev TV program 'Outside Source', među najpopularnijim u BBC News odjelu. Na početku svoje karijere, rekao je, razgovarao je sa šefovima o svojoj zabrinutosti da se tako malo žena pojavljuje kao stručnjaci ili suradnice u emisijama BBC-a. Pitanje nije iznenađenje istraživačima koji su godinama dokumentirali neravnoteža muškaraca i žena koji se pojavljuju na BBC-jevim objektima. Istraživač i profesor Sveučilišta u Londonu Lis Howell pronađena da u britanskim medijima 'Ukupni omjer stručnjaka ostaje oko tri muškarca na svaku ženu. I muški novinari i voditelji brojčano nadmašuju žene za dva prema jedan.' Zapravo, Profesor Howell je otkrio, BBC se kretao unazad u uključivanju žena u neke programe. Profesor Howell je 2015. rekao: 'Emiteri nepogrešivo misle dobro, ali postoji nešto u prirodi emitiranja vijesti što znači da stručnjakinje jednostavno ne dobivaju svoj pošten udio u eteru i pokušavamo otkriti zašto.

Atkins je rekao da se činilo da te godine studija i kritike nisu dovoljno brzo promijenile stvari: 'Postojao je narativni stav da smo napravili značajan napredak u uključivanju žena u naše programe. Na temeljnoj svakodnevnoj razini, nisam mislio da smo napredovali koliko smo mogli.'

'Bili smo u stalnom stanju pokušaja.'

Atkins je 2016. otputovao u Silicijsku dolinu i bio je fasciniran kako tehnološke tvrtke neprestano prikupljaju podatke.

'Podaci su bili sveprisutni u načinu na koji rade', rekao je.

Rekao je da je zamišljao što bi se dogodilo kada bi mogao prikupiti podatke o tome koliko se žena pojavljuje u njegovom programu. I, kao što je vidio u Silicijskoj dolini, te podatke može svakodnevno dijeliti sa svojim suradnicima. Ross i njegovi producenti, Jonathan Yerushalmy i Rebecca Bailey, odlučili su da će snimati za 50/50. Njihov cilj: polovicu svih suradnica u emisiji koje su odabrali biti žene. Podaci bi govorili istinu koju popularna priča nije.

'Kad ne pogodimo cilj, mi to osjećamo', rekao je.

Potencijalni odmak

Atkins je rekao da je predvidio niz razloga zbog kojih se kolegama možda neće svidjeti dnevne tablice o tome tko se pojavljuje u programima.

• Vrijeme: 'Zamišljao sam da bismo zamolili ljude da izmjere tri ili četiri stvari, rekli bi da nemamo vremena. Mislio sam da ako tražimo svijet nećemo dobiti ništa. Tako smo počeli računati jednu stvar - rodnu raznolikost - nešto što bi svaki dan trajalo minutu ili dvije, ne više.
• Kvotno novinarstvo: Atkins je očekivao da će se njegovi kolege oduprijeti mandatu koji bi mogao ograničiti voditelje intervjua. 'Ustanovili smo jedno jasno pravilo: najbolji gost uvijek ide u eter. To ne bi bilo novinarstvo po kvotama, to bi bio napor da poboljšamo naše kontakte i identificiramo teme na kojima smo gotovo uvijek razgovarali s muškarcima i nađemo neke briljantne žene kao alternativu.'
• Nemojte forsirati: novinari se opiru da ih se prisiljava na poštivanje mandata s visine. Atkins je rekao: 'Ako menadžment, čelnici različitosti ili HR ljudi odu i razgovaraju s novinarima, novinari se počnu gurati govoreći: 'Ne razumijete naše iskustvo, ne razumijete pritiske pod kojima smo svakodnevno.' ... Napravili smo to dobrovoljno.' Nema drugih programa imao sudjelovati, rekao je, ali u roku od nekoliko godina, više od 80 programa učinio.

Rezultati
U siječnju 2017. 39 posto BBC-jev 'Vanjski izvor ' suradnice su bile žene.

U veljači je taj broj porastao na 44 posto.

U ožujku je taj broj bio i do 47 posto.

Do travnja, 51 posto suradnika 'Outside Source' bile su žene. U samo četiri mjeseca, jednostavno računajući i držeći sebe odgovornima, program je postigao svoj cilj.

Osamnaest mjeseci kasnije, rekao je, 51 posto stručnjaka i gostiju njegovog programa su žene.

'Bio sam siguran da bi učinak bio moćan ako bi timovi izmjerili tko je bio u svakom od njihovih programa, a zatim podijelili rezultate među sobom odmah nakon emitiranja,' rekao je.

Atkins kaže da je čuvanje rezultata ključ poboljšanja.

'Cijeli život konzumiramo vijesti s mnogo više muškaraca nego žena. Dakle, ako ste gledali program koji uključuje 45 posto žena, rekli ste 'Vau, tamo je bilo puno žena', rekao je. 'U tom trenutku lako je postaviti naraciju da smo bili na ravnopravnosti spolova, ali brojke pokazuju da smo imali problem i da smo ga riješili. Brojke vas drže poštenim.'

I još jedan broj privukao je pažnju svih. Atkinsov program, koji je već bio visoko ocijenjen, još je više porastao.

'Moj program o Ujedinjenom Kraljevstvu ima sjajnu gledanost, 20 posto više nego prije četiri godine. Ne mogu izvući kauzalitet iz projekta 50/50 i gdje smo sada u rejtingu', rekao je. 'Ali ponekad postoji nervoza da ćete kompromitirati proizvod i svoje novinarstvo.'

Rekao je da brojke pokazuju da promjene koje je njegov program napravio u odabiru gostiju zasigurno nisu odbile gledatelje i vjerojatno čine programe mnogo privlačnijima mlađim gledateljima, za koje kaže da su mnogo osjetljiviji na pitanja rodne ravnopravnosti.

Kako je brojao
Atkins je rekao da nije uključio vijesti u svoj mjesečni broj jer program nema kontrolu nad političarima i očevicima i glasnogovornicima koji stvaraju vijesti. Također nije računao BBC-jeve voditelje. Više ga je zanimalo ono što on i njegovi producenti mogu kontrolirati: stručnjake koje su uključivali. Bilo je to jednostavno brojanje na kraju svakog mjeseca.

'Računali bismo mjesec dana kako bismo omogućili oseku i oseku priča i gostiju. To je bilo to', rekao je. ''Vanjski izvor'' je sat vremena; potrebna je minuta za mjerenje.'

Treniranje nevoljnih žena stručnjaka
Atkinsov je tim proširio svoj popis kontakata tako što je prvo locirao najbolje stručnjakinje koje su bile žene, a zatim surađivao s tim ženama kako bi im pomogao da se udobno osjećaju pred kamerom.

'Pitali bismo: 'Koji su razlozi zbog kojih se možda ne osjećate tako ugodno?', rekla je Ros. 'Rijetko je bilo 'Postavit ćeš mi teško pitanje.' Bili su stručnjaci za tu temu. Često je bilo 'Jesu li moje ruke u pravom položaju?' ili 'Je li ova jakna u redu?'

Atkins se prisjetio da je 'vrlo' viša komentatorica obrane koja je izvrsna na Twitteru iu novinama rekla da nije radila TV jer joj je bilo neugodno. Atkins je rekao da ju je pozvao da dođe u TV studio kako bi stajala pored njega dok on vježba. Stajala je blizu njega na snimanju 45 minuta prije nego što je izašla u eter.

'Bila je briljantna', rekao je Atkins. 'Ono što pokušavamo učiniti je učiniti ljude dovoljno udobnim da priznaju da bi mogla postojati mala stvar zbog koje su zabrinuti. Ako to učinite unutar dva ili tri iskustva, oni su kao kod kuće kao i ljudi koji to rade jako dugo.'

Ideja se širi
Do kraja 2017. više BBC-jevih programa se brojilo kao i Atkinsov program. BBC je također gurnuo cilj 50/50 u međunarodne emisije na BBC World Service, uključujući BBC Persian, BBC Russian i BBC Hindi. Unutar dva mjeseca, rekao je Atkins, svaki je program koji je izmjeren vidio napredak prema cilju.

A sadržaj se pojavljuje na web stranici emisije. Online producenti prate rodnu raznolikost u autorskim redovima, izvorima i, što je još važnije, fotografijama. U srijedu, od 15 slika na naslovnoj stranici 'Outside Source', 11 je uključivalo žene na slici.

Web stranica Outside Source u srijedu premašuje cilj 50:50 uključivanja žena.

Radi se o novinarstvu
Kathleen Culver, docentica i ravnateljica za novinarsku etiku na Sveučilištu Wisconsin, rekla je Poynteru da ono što BBC postiže ima implikacije na poboljšanje novinarstva.

'Novinarstvo je sve o ljudima kojima pokušavamo služiti', rekla je. 'Naše izvješćivanje bi trebalo biti reprezentativno za te ljude. Kada se u našim pričama pojavljuje više muškaraca nego što ih vidimo u našim zajednicama, to predstavljanje nije u redu. Dovođenje više u sklad predstavljanja pomaže svima nama da vidimo svoje zajednice kakve jesu. Novinarstvo je bolje jer se čuje više glasova.'

Atkins se slaže.

'Ako svaki dan dolazite na posao i vaš je razlog da radite pošteno izvještavati i analizirati svijet, ako gledate kroz muški pogled, vidjet ćete samo jednu verziju svijeta.'

Culver je rekao da novinske organizacije smišljaju razne izgovore da dopuštaju da u svojim programima dominiraju muškarci.

'Jedna od njih je svakako pristranost, ideja da su muškarci autoritativniji, bolje govoreći, 'pravi' stručnjaci', rekao je Culver. 'Moramo raditi na tome da se izborimo. Ali ima više nijansi. Trenutno radim na tome zašto su medicinske sestre – područje u kojem dominiraju žene – tako dramatično nedovoljno zastupljene u zdravstvenom novinarstvu. Jedna studija je dala medicinske sestre na samo 2 posto izvora u ovim pričama. Ipak, kada bilo koga pitate kome vjeruje i kome provode vrijeme kada dobiva njegu, to su medicinske sestre.'

Globalni projekt praćenja medija vodi račune godinama. Tijekom 20 godina, od 1995. do 2015., otkrila je malo promjena u načinu na koji su žene prikazane u medijima diljem svijeta. GMMP izvještava: 'Samo 24 posto subjekata vijesti — ljudi s kojima se intervjuira ili o kojima se vijesti bave — su žene. Ženska stajališta rijetko se čuju u temama koje dominiraju dnevnim redom vijesti; čak i u pričama koje duboko pogađaju žene, kao što je rodno uvjetovano nasilje, prevladava muški glas.'

GMMP također izvještava:

• Kada žene dođu u vijesti, to su prvenstveno kao 'zvijezde' ili 'obični ljudi', a ne kao autoriteti.
• Kao novinarke, žene su nedovoljno zastupljene u profesionalnim kategorijama. Kao autoriteti i stručnjaci, žene se jedva pojavljuju u vijestima.
• Iako je studija pronašla nekoliko izvrsnih primjera uzornog rodno uravnoteženog i rodno osjetljivog novinarstva, ona pokazuje sveukupni očigledan deficit u medijima na globalnoj razini, s polovicom svjetske populacije koja je jedva prisutna.

Culver je rekao da je jedan od ključeva za širenje prisutnosti žena u medijima uvjeriti žene da je vrijedno truda da budu viđene i saslušane.

'Trebamo da novinari poštuju stručnost žena koliko i muškaraca. Ali također nam trebaju žene da vide da je važno raditi s novinarima i dijeliti njihovu stručnost', rekao je Culver.

Atkins je rekao da razlog zašto se uopće ne računa nije stvaranje neke moralne pozicije ili stavljanje brižnog javnog lica.

'Kad sam počeo, bio sam opsjednut onim što smo dali publici', rekao je. Ono što je najvažnije nije koliko se BBC trudio pronaći ravnopravnost spolova u onome što je emitirao, ono što je najvažnije je ono što se zapravo emitiralo.

Što ako računamo i druge stvari?

Culver je dodao: 'Kao ljudi, postajemo žrtve mnogih pogrešnih razmišljanja. Ako smo, na primjer, koristili ženski izvor u našoj posljednjoj priči, možemo postati žrtvom pristranosti u posljednje vrijeme, lažno vjerujući da je naš najnoviji izvor reprezentativan za cjelokupnu pokrivenost. Dakle, trebali bismo puno više računati. Stvari kao što su rasa, razina obrazovanja, gradsko-prigradsko-ruralno. Naše su zajednice raznolike i trebali bismo biti aktivni promatrači kako naše osoblje, naši izvori, naši narativi također mogu biti različiti.'

Atkins je rekao da se druge novinske organizacije u Europi i Sjedinjenim Državama pridružuju kao 50/50 partneri. U proljeće 2019. BBC će objaviti usporedbe iz godine u godinu kako su programi povećali zastupljenost žena. BBC je također naručio duboku studiju kako bi shvatio jesu li slušatelji i gledatelji zabrinuti za to pitanje i jesu li primijetili što su Atkins i njegovi kolege započeli.

'Osjećam veliki ponos kad svaki dan dolazim na posao na BBC', rekao je. 'Ali da bi se BBC opravdao građanima Ujedinjenog Kraljevstva koji ga financiraju, programi koje proizvodimo moraju zvučati ispravno i izgledati ispravno.'

Rekao je da to nije moguće osim ako programi ne uključuju žene jednako istaknuto kao i muškarce.

'Osjećao sam da želim nešto učiniti u vezi s tim i slučajno sam voditelj ... samo mislim da nema dovoljno dobrog izgovora da to ne učinimo kako treba.'

Dodatno čitanje:

Brojni istraživači i novinari promišljeno su pisali o rodnoj pristranosti u medijskom izvještavanju.

Neki primjeri:

'Analizirao sam godinu svog izvještavanja za rodnu pristranost (opet), ' Adrienne LaFrance, Atlantik

Globalni projekt praćenja medija (GMMP), projekt praćenja, istraživanja i zagovaranja, ima nekoliko izvještaja o globalnom nejednakosti žena citiranih u vijestima.

Istraživači sa Sveučilišta McGill i Sveučilišta Stony Brook ispituju zašto žene dobivaju manje izvještavanja od muškaraca i ima li spol novinarskih profesionalaca značajan utjecaj na to kako se muškarci i žene tretiraju u novinskim izvješćima. Ta je studija prikupila podatke o 13 glavnih novina u Sjedinjenim Državama između 1983. i 2008., te u oko 2000 novina na engleskom jeziku i internetskih stranica s vijestima između 2004. i 2009. godine. Otkrilo je:

• 40 posto cjelokupne pokrivenosti otišlo je na 1 posto imena. Ljudi koji su primili tisuće spominjanja bili su gotovo samo muškarci.
• Muška su imena bila izložena najmanje četiri puta više od ženskih u 13 glavnih američkih novina koje su analizirane.