Želite crowdfundirati svoje novinarstvo? Evo 10 savjeta za pokretanje uspješne kampanje

Fotografija 401kcalculator.org / Flickr

Postojala je točka, tri tjedna nakon Poyntera prvi crowdfunding projekt , kad smo se pitali u što smo se uvalili. Nakon tjedan dana s nekoliko donacija, devet dana do kraja i 6000 dolara manjka za naš cilj sve ili ništa, pitali smo se zašto smo preuzeli takav javni rizik kada smo znali da bi projekt mogao ovako spektakularno propasti.

Kada Katie Hawkins-Gaar i pokrenuo sam Poynterovu kampanju u travnju - tzv 40 boljih sati , projekt za poboljšanje redakcija na male, ali smislene načine - planirali smo mjesecima, ali nismo bili sigurni što možemo očekivati. Proveli smo dosta istraživanja, došli do uspješnih finansijera i pročitali sve što smo mogli pronaći na internetu.

No, kao i kod većine projekata, najviše smo naučili jednostavnim isprobavanjem.

Dva dana prije našeg roka i samo tjedan dana nakon što sam iskoristio taj trenutak da se zapitam gdje smo pogriješili, 40 Better Hours je dostigao cilj od 10.000 dolara. Evo najvažnijih lekcija koje smo naučili iz tih 30 dana.

Morate voditi računa o projektu. Kao, stvarno njegu. Ako niste voljni zadubiti se u predmet i postati de-fakto stručnjak za njega, nećete uspostaviti potrebne veze ili održati energiju za financiranje vašeg projekta.

Osobne veze su ključne. Nešto manje od 75 posto naših sredstava dolazi od prijatelja, obitelji ili kolega. Od ukupno 166 naših podupiratelja, 104 su bili osobni prijatelji ili obitelj. Mnoge smo od njih postavili prije početka kampanje kako bismo imali snažan početak, a rasporedili ih kasnije kada su vremena bila spora. U tom smislu, isti ljudi ne bi trebali voditi kampanju više od jednom u nekoliko godina. Inače će otuđiti sve svoje prijatelje!

Crowdfunding kampanje su bolje za usmenu predaju nego za prikupljanje novca. U konačnici, trud koji je potreban da bi netko donirao čak 5 dolara nije vrijedan potrebnog vremena - ali postaje sve bolja vrijednost kada ljudi postanu evanđelisti za vaš projekt. Naša prosječna donacija bila je 64 dolara. Ali imati 166 ljudi koji su podržali našu kampanju — i veći broj onih koji dijele našu poruku — bilo je vrijedno truda. Znamo da ćemo na te ljude moći računati kada u rujnu pokrenemo gotov projekt.

Znajte da je neuspjeh opcija. Na početku i na kraju kampanje događala su se velika pomaka, ali sredina je bila brutalno spora. Kao što je spomenuto, jedva smo bili na 40 posto do polovice. U jednom trenutku smo prikupili samo 60 dolara u razdoblju od tjedan dana. Ta vremena će testirati vašu hrabrost. Očekujte ih. I shvatite da crowdfunding, posebno na platformama sve ili ništa, može propasti. I to je u redu.

Pažljivo birajte platformu. Želite li napraviti kampanju na sve ili ništa, koja bi mogla potaknuti više ljudi da doniraju, ili kampanju u kojoj ćete biti plaćeni čak i ako ne postignete svoj cilj? Kickstarter je najpopularnija platforma, ali je njena novinarska kategorija šuplja. Svjetionik , platforma koju smo koristili, posebno je za novinarske projekte, ali je mnogo manje popularna i nudi razmjerno tanku funkcionalnost. Provjerite jeste li razumjeli pozitivne i negativne strane svakog od njih i planirajte u skladu s tim.

Planiranje je sve. Odredite vrijeme kada ćete biti zauzeti i pripremite se za njih. Između putovanja u Atlantu i New York, Liderske akademije za žene u digitalnim medijima, četiri webinara i mnoštva izrade tečajeva i planiranja osobnog podučavanja, Katie i ja bile smo dosta zauzete tijekom 30-dnevnog razdoblja financiranja. Većinom smo unaprijed planirali objave na društvenim mrežama, Beacon ažuriranja i e-poruke, znajući da nećemo biti bez džepa.

Dobijte iskrene povratne informacije što je prije moguće. Projekt smo vodili od strane kolega prije pokretanja, ali na pola puta, kada su stvari postale teške, ljudi su bili otvoreniji u pogledu ideja koje bi nam bolje poslužile na početku. Sljedeći put potaknuli bismo kolege da na početku budu što iskreniji prema nama bez straha da ćemo povrijediti naše osjećaje.

Crowdfunding je bolji s partnerom ili posvećenim timom. Imati 'prijatelja za odgovornost' koji će vas držati do rokova izvrstan je način da se uvjerite da ništa ne propadne kroz pukotine. A budući da će pristojan broj suradnika biti osobne veze, ako u kampanji budu uključene dvije ili više osoba, udvostručuje se vaše potencijalne veze.

Provjerite jesu li dobrobiti kampanje jasne financijerima. Većina ljudi ne pridonosi uzvišenim idejama. Oni doprinose nečemu što ima opipljive nagrade. Provjerite je li očito što namjeravate ponuditi da se to dogodi. Doradili smo neke početne jezike kako bismo jasno dali do znanja da je naš glavni rezultat video serija i odmah smo vidjeli više vučenja.

Tražite novac na mnogo različitih načina i na mnogo različitih mjesta. Crowdfunding projekti se odnose na prikupljanje malih donacija od što većeg broja ljudi. Društveno je izvrsno za to, ali je također preplavljeno drugima koji rade isto. Upotrijebite grafiku kako biste se istaknuli, usavršite svoju ponudu za različite mreže i usredotočite se na drugu poruku svaki tjedan. Na Facebooku shvatite da se borite s algoritmom – ključno je pronaći kreativne načine za objavljivanje iste stranice pomoću različitih poveznica. Kontaktirajte ljude osobno putem telefona, e-pošte ili osobno, što god im najbolje odgovara, i iskoristite sve izvore unutar tvrtke koje možete dobiti.

A kad sve drugo ne uspije, pokušajte uživo prenositi slatko štene. Naš cilj smo postigli za dva dana do kraja, a preostalo vrijeme proveli smo pokušavajući se zabaviti. Dakle mi prenosio uživo pas našeg kolege, Ollie, gotovo dva sata. Na kraju smo tražili više priloga s njim nego prosječnog dana. Nove ideje mogu samo pomoći.

Katie Hawkins-Gaar doprinijela je ovom članku.