Zašto su studentske novine na Sveučilištu Syracuse pokrenule program članstva

Daily Orange nada se povezivanju sa svojom zajednicom i stvaranju održivog modela prihoda

Daily Orange će donatorima poslati naljepnice zajedno s zahvalnicama. (Haley Robertson / The Daily Orange)

The Lead je tjedni bilten koji pruža resurse i veze za studente novinare na fakultetu i u srednjoj školi. Prijavite se ovdje kako bi vam ga svake srijede ujutro dostavljali u inbox.

Kako koronavirus nastavlja uništavati proračune studentskih publikacija, Daily Orange na Sveučilištu Syracuse uzima novi pristup: program članstva. DO pokrenuo program prošlog tjedna, u nadi da će se dublje povezati sa svojom zajednicom i stvoriti održivi model prihoda za budućnost.

Haley Robertson , senior Syracuse, prvi je koordinator prikupljanja sredstava DO-a nakon što je prošle godine bio glavni urednik publikacije. Razgovarala je o ciljevima programa članstva i kako je do njega došlo. Ovaj intervju je uređen radi dužine i jasnoće.

Kako je vaše iskustvo u The Daily Orangeu dovelo do ove uloge?

Kao glavni urednik prošle godine, usredotočio sam se na uređivački sadržaj, ali i na poslovnu stranu: Rad s glavnim direktorom i upravnim odborom kako bih osigurao da The Daily Orange traje i nakon mog mandata. To me iskustvo natjeralo da puno više cijenim poslovnu stranu novinarstva.

Volio sam raditi na prikupljanju sredstava prošle godine, povezivati ​​se s pristašama i jačati identitet DO-a kao neprofitne organizacije. U ovom smo kampusu s puno studenata novinarstva, ali ne dobivamo novac od škole. Nećemo se okretati i tražiti od škole novac, jer nam je jako važno da smo samostalni. Kako to objasniti ljudima i objasniti svoju misiju?

Što podrazumijeva uloga koordinatora prikupljanja sredstava?

U ovoj novoj ulozi imao sam vremena istražiti razvojne aspekte neprofitne redakcije. Jako blisko surađujem s trenutnim glavnim urednikom Caseyjem Darnellom kako bismo bili sigurni da ljudima jasno komuniciramo financijske potrebe uredništva.

Tražim bespovratna sredstva; imali smo prvu uspješnu prijavu za bespovratna sredstva ovog proljeća, s Googleovim fondom za hitnu pomoć novinarima tijekom pandemije. Jednostavno nismo strukturirani da možemo odvojiti vrijeme za grantove i slične stvari.

Kako je pandemija utjecala na financije The Daily Orangea?

Oglašavanje je bilo teže kada su tvrtke zatvorene. Lokalne tvrtke ponovno se otvaraju, ali neke su ograničenog kapaciteta, a neke nemaju u proračunu za oglašavanje kod nas. Pokušavamo malo kreativnije razmišljati o tome kako surađujemo s tvrtkama i pristupamo oglašavanju. Prebacujemo više oglašavanja na internet i provjeravamo žele li naši oglašivači raditi online pakete.

Ljudi nisu vani i ne idu na nastavu svaki dan, pa možda ne prolaze tako često pored jednog od naših štandova. Ovaj semestar morali smo skratiti još jedan dan tiska, s tri dana tjedno na dva dana. Trenutno je to privremeno i naš upravni odbor se nada da će taj treći dokument vratiti na proljeće.

Recite mi o programu članstva i kako je došlo do ideje.

Ovo ljeto sam blisko surađivao s našim odborom za prikupljanje sredstava i razgovarali smo o tome kako bismo mogli poboljšati našu platformu za donacije. Naša stranica za donacije bila je usredotočena na našu selidbu zgrade prošle jeseni i nije bilo mogućnosti davanja mjesečno. Poruke su bile zastarjele; mnogo se toga dogodilo DO i svijetu.

Počeli smo istraživati ​​neprofitne novinske kuće koje to rade jako dobro, posebno 19.* , Texas Tribune i ProPublica . Nismo mogli ništa oblikovati prema web-lokaciji koja se temelji na pretplati, jer želimo da naš sadržaj uvijek bude besplatan za sve naše čitatelje. Trebali smo ovo uokviriti na način da ljudi znaju biti član znači podržavati DO, ali nečlanovi i dalje mogu čitati naš sadržaj. To nije paywall.

Jedan od naših bivših studenata u odboru za prikupljanje sredstava bio je onaj koji je prvi predstavio program članstva. Zaronili smo u to kako ga želimo strukturirati i koji će biti slojevi. Želimo da ovaj program bude nešto u čemu bi željeli sudjelovati ne samo bivši studenti, već i učenici, roditelji, obitelji, čitatelji.

Također smo razgovarali s našim glavnim urednikom i glavnim urednikom o tome kako se žele bolje uključiti u zajednicu. Kako možemo stvoriti ovaj trajni dvosmjerni odnos u kojem se oni osjećaju uloženim u našu pokrivenost i naš rad?

Članovi će primati pogodnosti na temelju iznosa njihove redovite donacije. (Snimak zaslona putem The Daily Orange)

Kako ste se odlučili za pogodnosti?

Sjajno je dobiti e-poruku s zahvalom, ali htjeli smo ići dalje od toga. Počeli smo s kakvim opipljivim dobrima možemo se obvezati dati svima, a odlučili smo se za naljepnice. Svatko će dobiti naljepnicu sa svojom zahvalnicom, a možda bismo u budućnosti mogli ponuditi različite stvari.

Blisko sam surađivao s našim glavnim urednikom i glavnim urednikom kako bismo razgovarali o tome kako se možemo bolje povezati s našom publikom. Newsletter “S uredničkog stola” dodatak je našim redovitim biltenima i prilika da se naš EIC poveže s našom publikom na osobnoj razini.

Članstva počinju od 5 USD mjesečno i idu do 50 USD+ mjesečno. Postoji li određeni mjesečni cilj?

Budući da je ovo prvi put da to radimo, nismo sigurni koji je to izvediv okvir. Ovaj tjedan naš cilj je započeti s 50 članova. Imamo stipsu koja se obvezala dati 1000 dolara ako postignemo taj cilj, tako da je to naš izazov za sve.

(Napomena urednika: The Daily Orange imao je 50 članova unutar prvih 12 sati od pokretanja, a sada ih ima 70, rekao je Robertson 21. rujna.)

Što ste dosad naučili što želite podijeliti s ostalim studentskim redakcijama?

Predlažem da se druge redakcije oslanjaju na ljude izvan svog osoblja koji također brinu o svom proizvodu, poput bivših studenata i čitatelja. Ovu smo stranicu poslali vjerojatno 25 ljudi koji su tražili povratne informacije. Srećom, DO ima stvarno entuzijastičan tim između našeg studentskog osoblja i bivših studenata koji to žele ostvariti.

Pandemija koja je u tijeku bacila je proračune studentskih redakcija u previranja jer se rasporedi tiskanja mijenjaju, a svi studenti nisu na kampusu. Pravni centar studentskog tiska stvorio je a Vodič za preživljavanje u medijima na fakultetu sa strategijama prikupljanja sredstava, idejama o prihodima i internom procjenom za vašu publikaciju. (srednjoškolski novinari i savjetnici, postoji i alat za vas .) Izrada plana pomoći će vam da se nosite s budućim smetnjama i osigurate da vaša publikacija bude održiva u godinama koje dolaze.

Koji je vaš omiljeni alat o kojem bi drugi studenti novinari trebali znati? Pošalji mi e-poštu i mogao bih ga predstaviti u budućem broju.

Studentske redakcije osporavaju tradicionalne norme objektivnosti u svom izvještavanju o pokretima za rasnu pravdu, Serena Cho izvješća za Columbia Journalism Review . Publikacije su promijenile svoju politiku sudjelovanja u prosvjedima i pozvale čitatelje da prosvjeduju i potpišu peticije. “Ne postoji presedan koji postavljaju naslijeđeni radovi o tome kako to učiniti, pa moramo smisliti inovativne načine da novinarstvo učinimo raznolikijim i inkluzivnijim”, rekla je Marissa Martinez, glavna urednica Daily Northwesterna.

• Prijave su već otvorene za stažiranje nekih novinskih organizacija za ljeto 2021. Voditelj će uskoro imati dostupnu punu bazu podataka, ali da biste započeli, nekoliko s ranijim rokovima:
  • Washington Post ( 7. listopada )
  • Oregonac ( 14. listopada )
  • The Baltimore Sun ( 15. listopada )
  • Jutarnje vijesti iz Dallasa ( 30. listopada )
  • Texas Tribune ( 30. listopada )
  • The Wall Street Journal ( 30. listopada )
  • Boston Globe ( 1. studenog )
• Pohađajte besplatnoPoynter online trening23. rujna o korisnim alatima za izvještavanje u izbornoj noći.
• Zainteresirani ste za suradnju s lokalnim redakcijama na njihovom izvještavanju o izborima? Prijavite se jer je Hearken plaćen Izborno SOS druženje do 29. rujna.
• The Nation je domaćin besplatne virtualne studentske novinarske konferencije 9. listopada. Registrirajte se ovdje do 2. listopada.
• Prijavite se za WBUR javne radio stanice cjelogodišnje druženje u redakciji do 9. listopada.
• Registrirajte se za Adobe MAX konferencija , besplatni virtualni događaj od 20. do 22. listopada s govornicima o dizajnu, ilustracijama, videu i još mnogo toga.
• Otvorene su prijave za ovogodišnji virtualni ACP/CMA konferencija , 22.-24. listopada.

Prošlotjedni bilten: Izgradnja povjerenja u novinarstvo: Pouke tinejdžera u javnim medijima

Želim čuti od tebe. Što biste željeli vidjeti u newsletteru? Imate li cool projekt za podijeliti? Epošta blatchfordtaylor@gmail.com .