S novim lokalnim TV programom, Cheddar nastoji dovesti Wall Street u Main Street

Fotografija ljubaznošću Cheddar.

U utorak je voditelj News 12 Doug Geed učinio nešto što bi prije nekoliko mjeseci bilo neobično za njegovu TV stanicu sa Long Islanda: on bacio prijenos na pod njujorške burze radi izvještavanja na licu mjesta.

Na ekran se pojavila Jill Wagner, novinarka pokretača financijskih vijesti Cheddar. Počela je recitirati popis najpopularnijih dnevnih naslova o poslovanju i tehnologiji: Michael Kors kupuje postolara Jimmyja Chooa za 1,2 milijarde dolara. Prodaja džipova je znatno pala. Tehnološka tvrtka iz Wisconsina dopušta svojim zaposlenicima da im u ruke ugrade mikročipove veličine riže.

Paket je gledateljima News 12 dao samo zalogaj Cheddara, tisućljetne financijske novinske organizacije koja emitira na vrhunskim servisima i uslugama na zahtjev kao što su Sling, Amazon, Vimeo i Twitter, a sada i lokalna TV. Tvrtka sklapa partnerstva s postajama kao dio novog pokušaja da svoju prozračnu mješavinu poslovanja i tehnologije izvještava pred TV publikom diljem Sjedinjenih Država.

Nova inicijativa, nazvana Cheddar Local, nudi TV postajama jedno do dvije minute ažuriranja tržišta svaki dan na snimci i uživo, rekao je Jon Steinberg, osnivač i izvršni direktor Cheddara. To je dobit za obje strane, rekao je Steinberg: Cheddar postaje izložen širokoj publici na lokalnim tržištima vijesti, a lokalne TV postaje dobivaju vrhunsko poslovanje i tehnološku pokrivenost iz srca New York Stock Exchange.

'Lokalne vijesti vodeće su u rejtingu na tržištima diljem zemlje', rekao je. “Svi vole svoje lokalne vijesti, ali ako ste u Des Moinesu, Iowa, ne možete pružiti istu pokrivenost burze kao što biste mogli da imate sjedište u srcu financijskog centra svijeta.”

Za početak, Cheddar pokreće svoj lokalni program s dva partnera: Tegna, koja će emitirati ažuriranja tržišta na ABC Sacramentu, i News 12, koja će objavljivati ​​ažuriranja na svojih šest postaja u području New Yorka Tri State. U suštini, rekao je Steinberg, Cheddar postaje poslovni ured za vijesti i tehnologije za lokalne TV postaje, što on smatra 'javnim dobrom'.

Cheddar Local bit će dostupan TV postajama na različitim razinama cijena, rekao je Steinberg. Postoji besplatni nivo, koji TV postajama omogućuje emitiranje jednog besplatnog TV hita dnevno. Tu je i plaćena razina, koja će omogućiti višestruka ažuriranja tržišta, koja će koštati 'nekoliko stotina dolara' po pogotku.

Želite više o transformaciji lokalnih vijesti? Pridružite se razgovoru u našem tjednom biltenu, Lokalno izdanje.

Još jedna prednost usluge, rekao je Steinberg, je 'uživo bacanje', što će omogućiti malo pregovaranja između Cheddar domaćina na burzi u New Yorku i TV voditelja u njihovim različitim studijima. Kratka razmjena, koja će uključivati ​​nekoliko pitanja, omogućit će novinarima da prenesu lokalni kontekst u nacionalne priče.

Za Tegnu, Cheddar Local nudi novi način povezivanja s mlađom publikom, rekao je Steve Kidera, glasnogovornik tvrtke.

'Dok nastavljamo s izmišljanjem lokalnog novinarstva u digitalno doba, uzbuđeni smo što radimo s inovativnim, digitalno usmjerenim tvrtkama, poput Cheddara, kako bismo dosegli novu i mlađu publiku na svim platformama', Ed Busby, viši potpredsjednik strategije za TEGNA, stoji u priopćenju. 'Cheddar Local pomoći će KXTV-u da isporuči relevantan sadržaj zajednici Sacramenta.'

Partnerstvo s News 12 pomogla je Altice USA, koja je i investitor u Cheddaru i matična tvrtka News 12, rekao je Pat Dolan, predsjednik News 12 Networka. Cheddarova ažuriranja, koja News 12 objavljuje dva puta dnevno, opisao je kao 'dobro proizvedena' i 'profesionalna'. Područje New Yorka Tri State posebno je bogato, što financijske i tehnološke vijesti dobro pristaje.

“Sviđalo nam se ono što smo vidjeli”, rekao je Dolan. “Vidjeli smo tisućljetnu, energičnu informativnu uslugu usredotočenu na poslovne i tehnološke vijesti. Nudi nam način da poboljšamo našu poslovnu pokrivenost i privučemo publiku – posebno za gledatelje koji su zainteresirani za sektor poslovnih i tehnoloških vijesti.”

Ovo nije prvo strateško partnerstvo za Cheddar, koji nedavno podignuta dodatnih 19 milijuna dolara od investitora uključujući Amazon, AT&T i NYSE. Ranije ove godine, Cheddar se udružio s Condé Nastom kako bi producirao “VF Hive on Cheddar”, tjednu polusatnu seriju uživo s novinarima i urednicima Vanity Faira koja pokriva velike događaje u poslovanju, politici i tehnologiji. Cheddar također ima pokrenuo partnerstvo sa Sveučilištem Strayer za izradu skupa virtualnih tečajeva o digitalnom poduzetništvu.

Osim poticanja svijesti o robnoj marki i osiguravanja prihoda, partnerstva su zamišljena kao protuteža kontinuiranoj dominaciji Googlea i Facebooka, koji imaju zastoj na tržištu digitalnog oglašavanja, rekao je Steinberg.

'Mislim da je važnost partnerstva s novinskim organizacijama u javnom interesu... i mislim da je ovo jedinstven način da se zaobiđe moć Facebooka i Googlea', rekao je Steinberg.