Naknada Zodijaka
Suppsibility C Slavne Osobe

Saznajte Kompatibilnost Po Znaku Zodijaka

3 lekcije iz BuzzFeedovog Twitter roja tijekom dodjele Zlatnih globusa

Ostalo

BuzzFeed želi biti vlasnik razgovora na Twitteru kada se događaju događaji od nacionalnog interesa, a nedjeljno emitiranje Zlatnih globusa dalo je stranici s društvenim vijestima još jednu priliku da usavrši svoj zanat.

Razgovarao sam s društvenim majstorima BuzzFeeda Mike Hayes i Samir Mezrahi putem telefona o njihovoj strategiji pokrivanja dodjela nagrada i Super Bowla. Evo nekoliko lekcija:

1. Ako želite brzo tvitati, nemojte čekati vezu

Mnoge novinske organizacije koriste Twitter uglavnom za usmjeravanje prometa na svoje web stranice. Ali tijekom događaja uživo, čekanje da objavite relevantnu priču na vašoj web-lokaciji kako biste mogli imati vezu prije nego što tvitate žrtvuje određenu količinu pravovremenosti - da ne spominjemo trenutnost, što je cilj BuzzFeeda. Ili to znači tvitanje iste veze na blog uživo ili povremeno ažuriranu priču iznova i iznova. To nije recept za angažman.

'Da biste nešto učinili u stvarnom vremenu, morate biti brzi', rekao je Hayes. “Kada bismo čekali da se objavi objava prije nego što počnemo razgovarati o nečemu što se događa, ne bismo bili toliko uključeni u razgovor.”

Velika većina tweetova na BuzzFeedu u nedjelju navečer - koje je sve objavio Mezrahi - nije povezivala na objave na web stranici. Umjesto toga, Mezrahi je pratio Globes iz minute u minutu samostalnim, razgovornim tweetovima - od kojih su neki nedešifrirani izvan konteksta:

(Mislim da je tada bila Jacqueline Bisset radi svoje .)

BuzzFeed je stekao oko 3000 novih pratitelja samo tijekom dodjele nagrada, u usporedbi s oko 1000 u tipičnoj suboti ili nedjelji.

2. Surađujte

To znači biti u istoj prostoriji:

BuzzFeed je imao desetak ljudi u uredu za Zlatne globuse. Uz ogromnu količinu brbljanja o Globusima na Twitteru, postojanje temeljne grupe urednika i novinara na istom mjestu omogućilo je BuzzFeedu da usmjeri na nulu najbolje elemente emisije i nastavi s tweetovima. BuzzFeedov glavni Twitter račun retweetao je djelatnike i nekoliko poznatih osoba, ali nije pomiješao s čitateljima ili zalutao daleko izvan temeljne misije izvještavanja od udarca po udarac.

Naravno, djelatnici su objavili na web mjestu kako je zajamčeno. Neki su postovi dospjeli na Facebook, a jedan zaposlenik objavio je na Tumblr, platformi za koju je Hayes rekao da nije postigla veliku privlačnost na Globes večeri vjerojatno zbog svoje mlađe publike.

No, osoblje je bilo usredotočeno: “Strategija je zapravo bila samo preplaviti Twitter”, rekao je Hayes.

3. Koristite slike i Vines (ali možda više ne GIF-ove)

BuzzFeedov najuspješniji tweet večeri? Ovaj, Mezrahi, koji je predstavljen u Today Showu sljedećeg jutra:

Dobro je dokumentirano da tweetovi sa slikama privlače više retweeta od tweeta bez njih, a Twitterovo dodavanje in-line slika u svoje mobilne aplikacije bez sumnje pomaže širenju virusnih slika. Ovaj je snimio nešto što je svatko tko je gledao emisiju odmah shvatio i ponovio tweet koji je Mezrahi objavio na vlastitom računu za koji je primijetio da se dobro izvodi.

Video je mjesto gdje se BuzzFeed stvarno razgranao i isprobao nešto novo.

“Stvarno smo željeli iskoristiti Zlatne globuse kao eksperiment kako bismo vidjeli kako je Vine odjeknuo u našoj publici na društvenim mrežama”, rekao je Hayes. “Nekako se osjećamo kao da se Vine seli u područje gdje bi mogao zamijeniti GIF-ove kao najrašireniji kratki video na mreži.”

Zašto? Vines su prilagođeniji mobilnim uređajima od GIF-ova, dobro su integrirani s Twitterom (Twitter posjeduje Vine) i uključuju zvuk — savršeno za dijeljenje riječi voditeljica Amy Poehler i Tine Fey ili brzo dovođenje sljedbenika u događaj i , često, intimno.