40 posto čitatelja Financial Timesa prestaje s blokiranjem oglasa kada ih to zatraži

Financial Times izlaže se u Londonu, u četvrtak, 23. srpnja 2015. (AP Photo/Frank Augstein)

Za kraj, neke ohrabrujuće vijesti u borbi za dolare za digitalno oglašavanje.

Financial Times je jutros objavio da je, nakon 30-dnevnog eksperimenta za suzbijanje upotrebe blokatora oglasa na svojoj web stranici, gotovo 40 posto čitatelja pristalo pogledati reklame kada se to od njih traži.

Rezultati eksperimenta pokazatelj su da su čitatelji spremni dopustiti oglašavanje tijekom čitanja vijesti, rekao je u priopćenju Dominic Good, direktor globalne prodaje i strategije oglašavanja u Financial Timesu.

“Otvorenim dijalogom s čitateljima FT-a naglašavamo važnost oglašavanja kao izvora prihoda za kvalitetno, neovisno novinarstvo”, rekao je. 'Ovi rezultati pokazuju da čitatelji FT-a prihvaćaju oglašavanje kao dio razmjene vrijednosti čitatelja/izdavača i da nam vjeruju da ćemo stvoriti najbolje moguće iskustvo oglašavanja s našim partnerima.'

Financial Times koristio je tri različite vrste poruka kako bi uvjerio čitatelje da se stave na 'bijelu listu' ili dopuste oglašavanje s FT.com. Jedna metoda uključivala je jednostavno pitanje - nenametljiv banner na dnu stranice koji naglašava da novinarstvo zahtijeva financiranje. Ta metoda dovela je do toga da se gotovo 40 posto korisnika odlučilo staviti stranicu na bijelu listu.

Slika preko Financial Timesa.

Druga poruka bila je nekonvencionalna: To uklonjene cijele riječi iz priče, zamijenivši ih prazninama, i zamolio čitatelje da tu stranicu dodaju na bijelu listu. Ta je taktika uvjerila 47 posto čitatelja da pogledaju reklame.

Posljednja poruka ograničila je pristup web stranici, strategijom koja je uvjerila dvije trećine čitatelja da isključe svoje blokatore oglasa.

Otkako su alati za blokiranje oglasa počeli trošiti dolare za digitalno oglašavanje, mnogi izdavači, uključujući Forbes, Wired, The New York Times i Slate, pokrenuli su kampanje tražeći od čitatelja da svoje web-lokacije dodaju na bijelu listu. Te su poruke često uljudne, a ne zahtjevne, jer izdavači ne žele isključiti čitatelje i oštetiti njihov ukupni broj publike .

Iako je blokiranje oglasa još uvijek prijetnja u cijeloj industriji online izdavačima (a nedavno izvješće procjenjuje se da oko petina korisnika pametnih telefona koristi blokatore oglasa), bilo je uspješnih priča u borbi za uvjeravanje čitatelja da gledaju oglase. 15Min.lt, druga najveća novinska organizacija u Litvi, nedavno je objavila videozapise u kojima se od čitatelja traži da tu stranicu dodaju na bijelu listu, a broj pojavljivanja blokiranih oglasa smanjio se za gotovo 75 posto.