Alternativni oblici priče su učinkoviti

P:Što su alternativni oblici priče?

DO:To su alati koji brzo privlače pozornost čitatelja: vremenska traka, kontrolni popis, okvir s činjenicama ili grafika - sve što se ne uklapa u standardni model većine novinskih narativa. Trenutno čitate jedan u ovom Q&A.

P:Pomažu li čitateljima razumjeti i zapamtiti ono što su pročitali?

DO:Da.

Naša nedavna studija EyeTrack pokazala je da je u prosjeku naših 600 sudionika duboko pročitalo tekst priče koji su odlučili pročitati. Ispitanici su praćeni dok su čitali jednodnevno izdanje svojih lokalnih novina ili web-stranicu s vijestima.

Uspjeli smo uhvatiti precizne pokrete očiju pomoću opreme za praćenje dok smo zabilježili obrasce čitanja, gdje su ušli na stranicu i još mnogo toga. Ali oprema nije mogla mjeriti razumijevanje niti koliko je čitatelj zadržao.

Željeli smo vidjeti pomaže li oblik priče ljudima da razumiju i zapamte određene činjenice iz priče. Da bismo to učinili, izradili smo prototipove koje će svaki ispitanik pročitati, omogućujući nam da usporedimo učinkovitost oblika priče.

Čitatelji su dobili jednu od šest različitih verzija priče o ptičjoj gripi. Tri su bile u tisku, tri su bile na internetu. Svaka verzija je uključivala identične informacije, činjenica za činjenicu, ali dizajn i struktura priče su se razlikovali.

Kada je čitatelj završio čitanje jednog od ovih prototipa pet minuta, odgovarao je na pitanja o priči.

REZULTATI?
Otkrili smo da alternativni oblici priče poput pitanja i odgovora, vremenske trake, okvira s činjenicama ili okvira s brojevima pomažu čitateljima da upamte činjenice koje su im predstavljene. Čitatelji prototipa 3 — najvizuelnije grafičke verzije, bez tradicionalnog narativa — točno su odgovorili na većinu pitanja.

PKako su se alternativne forme priče snašle u praćenju dnevnih publikacija uživo?

DO.Privukli su veću količinu vizualne pozornosti u usporedbi s običnim tekstom u tisku - daleko više pažnje nego što bi se očekivalo s obzirom na broj. Vizualno izvlačenje bilo je posebno snažno u listovima. Alternativni oblici priče činili su samo oko 4 posto od 16 976 tekstualnih elemenata dostupnih za gledanje u novinama koje su pregledane tijekom studije, ali su dobili više od svog udjela pažnje.

PZnači li to da se sve priče trebaju ispričati pomoću alternativnih oblika priče?

DO.Ne. Ali učinkovitost ASF-a za rukovanje brojevima i informacijama na prvi pogled ne treba zanemariti. Koristite prave alate za pravu priču.

Čini se da alternativni oblici priče najbolje funkcioniraju s pričama opterećenim činjenicama, pružajući način za rukovanje brojevima, vremenom, mjestom i usporednim referencama na jednostavan, komparativni način. Grafika s objašnjenjem može čitatelja odvesti u situaciju koju bi bilo nemoguće fotografirati. Pitanja i odgovori, vremenski okvir, okvir s činjenicama ili popis po brojevima mogu dati informacije na prvi pogled. Fotografije bilježe trenutke. Čini se da je duga priča najbolja za pričanje uvjerljivih, emocionalnih priča o događajima u nečijem životu.

Kako bi odabrali oblik koji najbolje odgovara za priču i za čitatelja, redakcije moraju voditi dnevne razgovore s ljudima u svim točkama procesa pisanja i uređivanja. Ukupni postotak alternativnih oblika priča u većini dnevnih novina i web stranica vrlo je mali – u nekim se publikacijama koriste samo jednom ili dvaput tjedno. Vjerujem da što je više snažnih primjera pred urednicima, piscima i vizualnim novinarima, to bolje. Najučinkovitije knjige stilova imaju primjere oblika priča koji funkcioniraju, s jasnim smjernicama kako ih stvoriti.