Rad s publikom važniji je za novinarstvo nego ikad

Prestanite poništavati karijere u prostoru publike. Vještine koje se njeguju u radu s publikom čine nevjerojatno dobro zaokruženog novinara.

(Shutterstock)

Bio sam u mentorskom razgovoru sa studenticom koja je trebala diplomirati na fakultetu kad mi je rekla da je primila neki obeshrabrujući savjet. Rečeno joj je da ne traži posao s publikom kao karijeru.

Rekao joj je - član prilično velike novinarske organizacije - da bi joj bilo bolje da radi u ulozi mlađe novinarke koja pokriva nasumični kongresni odbor, čak i ako nitko ne pročita njezin rad. Smatrao sam da je ovo apsolutno šokantno i potpuno neistinito.

Nastavite karijeru kao reporter, ako je to ono što vas zanima. Ali to nije jedini put u karijeri. Ova studentica mi je rekla da su njezine vještine i strast uglavnom pale na publiku/društveni sektor, uz politiku, te se osjećala kao da nema prilike ili uspjeha u svijetu publike.

Podijelila je kako je zato tražila nekoga poput mene (i drugih, sigurna sam) da razgovaraju o mom putu obavljanja društvenog rada i rada s publikom i vidi je li to održiv put karijere. Tijekom mog poziva postavljala mi je pitanja poput: 'Ima li trenutno poslova na društvenim mrežama?' (da) i: 'Postoji li prilika za rast i uspjeh ako krenem ovim putem?' (također da).

Naravno, također odričem sve svoje razgovore o karijeri sa studentima da su moja putanja posla i iskustvo samo jedan od mnogih, ali to su moja dva centa. Rekao sam joj da, prema mom iskustvu, postoji mnogo prilika u sferama društvenih i publike. Postoji i prilika da se premjestite u neko drugo područje unutar novinarstva ili da se okrenete nečemu novom u budućnosti ako se interesi promijene ili ne uspije.

Pogotovo s njezinim izraženim interesom za politiku - netko mora biti tu da uživo tvita o stanju Unije i konferencijama za novinare. Netko mora biti taj koji prima pogled na udarne vijesti i važne glasove. Kad smo na kraju predsjedništva koje je toliko uključilo Twitter, ljudi će stvarno reći da društveno nije važno? Ove arhaične poglede na karijeru novinara potrebno je razbiti. Publika je trenutno nevjerojatno važna za digitalne medije, više nego ikada, mogao bih tvrditi.

Nažalost, kao netko tko je obavio pristojnu količinu poziva i mentorskih sastanaka sa studentima fakultetske dobi, ovo nije prvi put da čujem zabrinutosti i nesporazume poput ovog.

To je problem koji sam vidio i iskusio iz prve ruke u redakcijama u kojima sam radio: Društveno je nešto naknadno. Publika nije potrebna. I očito se ovakav mentalitet provlači u savjete koji se daju mladim novinarima. To je ciklus koji treba prekinuti.

Mislim da je dio problema to što ljudi ne razumiju uvijek točno što rade društveni urednici i urednici publike. A možda je to zato što radimo po malo od svega. Mi smo pisci i urednici kopija. Analiziramo podatke. Mi smo grafički dizajneri. Ideje za priču iznosimo na temelju slušanja publike. Povlačimo društvene poluge, ali također razmišljamo o strategiji na visokoj razini. Optimiziramo za tražilice dok razmišljamo o pametnim društvenim paketima. Znamo što će nekoga natjerati da klikne na neki novinarski komad. Urednici publike su majstori svih zanata i kao takve ih treba cijeniti.

Sve su to važne vještine koje nekoga čine boljim novinarom. Možda će vas jednog dana učiniti odličnim reporterom, jednog dana od vas će napraviti izvrsnog glavnog urednika, možda će vas jednog dana učiniti odličnim voditeljem publike. Kamo god vas odvede, ovaj skup vještina nesumnjivo ima vrijednost.

Vidio sam kako publika otvara mnoga vrata. To svakako ima za mene i mnoge moje vršnjake koje sam vidio kako se kreću u različita područja interesa. Počeo sam u vijestima, a sada radim u trgovini. Vidio sam ljude kako se bave tehnologijom, proizvodom, proizvodnjom, trgovinom ili se čak bave izvještavanjem. Vještine koje se njeguju radeći s publikom čine nekoga tko je nevjerojatno dobro zaokružen novinar. Čak i više, mogao bih tvrditi, nego netko tko se usredotočuje isključivo na spisateljski dio svog zanata.

Rad s publikom važan je i valjan put u karijeri. Ako ste netko u industriji, razmislite o tome ako dajete savjete studentima. Svakako postoje prednosti i nedostaci različitih karijera, ali publiku ne treba računati.

Sadržaj ovog djela ranije se pojavio u a nit na Twitteru.