Britanska konzervativna stranka udvostručila je broj koji je objavio BBC kako bi reklama na Facebooku izgledala bolje – ali su je uhvatili provjeratelji činjenica

Logo Britanske konzervativne stranke, preuzet s njenog Facebook računa.

Britanski provjeravatelji činjenica uhvatili su Konzervativnu stranku kako udvostručuje količinu novca koju je vlada uložila u javne škole u oglasu koji je prošlog tjedna objavila na Facebooku. Slučaj je postao viralan i primjer je koliko se obmanjujućih priča može pronaći u biblioteci oglasa na Facebooku.

Britanska konzervativna stranka objavila je 3. rujna oglas na svojoj Facebook stranici tvrdeći da 'školama daje rekordnih 14 milijardi funti, čime se povećava financiranje po učeniku u cijeloj zemlji'. Oglas je prikazivao sliku učitelja u učionici i BBC logo u lijevom kutu. Ali pravi BBC priča — povezana u oglasu - rekao je da je brojka iznosila 7,1 milijardu funti, daleko od te brojke od 14 milijardi funti.

Oglas je trajao šest dana i, prema javno dostupnim podacima na dan Facebookova biblioteka oglasa , prikupio je više od 100.000 pojavljivanja (90% u Engleskoj) i koštao je više od 500 funti. Žene između 35 i 44 bile su skupina koja je najviše izložena tom obmanjujućem naslovu u svom NewsFeedu.

Dana 9. rujna, britanska organizacija za provjeru činjenica Full Fact uočila je neistinu i napisala detaljan članak o tome. Full Fact upozorio je Konzervativnu stranku i BBC, koji je također objavio članak o slučaju.

I Konzervativna stranka je reagirala. U poruci poslanoj BBC-u, glasnogovornik je ustvrdio da 'naša (stranačka) nije bila namjera lažno predstavljati korištenjem ovog naslova s ​​vezom na vijest, gdje je BBC-jev broj (7 milijardi funti) jasno prikazan, ali mi smo pregledavajući kako se naslovi naših oglasa podudaraju s popratnim poveznicama.”

BBC je objavio priopćenje u kojem se navodi da još uvijek 'istražuje ovu stvar' i napomenuo da je oglas suspendiran onog dana kada su ga provjeravajući činjenice označili kao lažan.

Tim Full Facta javno je rekao da smatra 'neprikladnim da političke stranke ili bilo koje javno tijelo lažno predstavljaju rad neovisnih novinara' kao što je to Konzervativna stranka učinila na Facebooku prošlog tjedna. Facebook nije komentirao.

“Priču su prenijeli diljem svijeta, uključujući CBC, Der Spiegel i New York Times. To je znak koliko je raširena zabrinutost oko neodgovornog političkog oglašavanja na internetu”, rekao je Will Moy, izvršni direktor Full Facta. 'Pravila se moraju ažurirati u mnogim zemljama i moraju se postaviti kroz otvorene transparentne demokratske procese, a ne u uvjetima internetskih tvrtki.'

Moy je također rekao za Međunarodnu mrežu za provjeru činjenica da je ovo prvi put da je njegov tim pogledao političke oglase na Facebooku, što će od sada raditi češće.

“Gradimo za izbore, a praćenje online političkih reklama za nas je prioritet. Izborni zakon Ujedinjenog Kraljevstva opasno je zastario i moramo nadzirati iskorištava li se.”

Facebook Biblioteka oglasa stvorena je kako bi se osigurala transparentnost oglašavanja. Svatko, čak i oni koji nemaju Facebook ili Instagram račun, mogu istražiti Knjižnicu i pretražiti zbirku svih oglasa koji se prikazuju na Facebook proizvodima. Knjižnica sadrži podatke o svakom aktivnom i neaktivnom oglasu o društvenim temama, izborima ili politici koji se prikazuje od svibnja 2018. Facebook je rekao da će ih zadržati sedam godina.

Cristina Tardáguila je pridružena direktorica Međunarodne mreže za provjeru činjenica i osnivačica Agência Lupa, u Brazilu. Može se dobiti na e-mail.