Financial Times: Klasični redizajn za digitalno doba

Verzija ovog posta izvorno se pojavila na Stranica Marija Garcije . Ponovno je objavljen uz njegovo dopuštenje.

S vremena na vrijeme najavljuje se redizajn novina koji sve dovodi u stanje pripravnosti. Takav je slučaj s redizajnom koji je danas predstavio Financial Times. Pogledajmo središnje dijelove ovog projekta: nove fontove, novu mrežu, veću ulogu grafike i, općenito, stvaranje tiskanog izdanja za digitalno doba.

Novodizajnirana naslovnica Financial Timesa

Kevin Wilson, šef dizajna u Financial Timesu, zadirkivao me kratkim mailom u kojem je jednostavno pisalo: 'Mario, još uvijek je ružičasta i još uvijek je list'.

To je dobro znati, ali bilo je još bolje isprobati neke stranice s novim dizajnom koji mi je Kevin poslao prije nekoliko dana.

Tri su naglaska glavna središta redizajna Financial Timesa, koji je vodio Kevin Wilson zajedno s dizajnerskim konzultantom Markom Leedsom:

-Nova tipografska paleta: upoznajte se s Financierom, elegantnim fontom starog svijeta koji šarmira na prvi pogled.

-Nova mreža: nestala je konfiguracija s 8 stupaca, nalazi se u atraktivnijoj mreži sa 6 stupaca.

- Novine koje su dizajnirane da tiskanom izdanju daju specifičnu ulogu jer redefiniraju svoju svrhu usred digitalnog svijeta.

Razgovor s Kevinom Wilsonom, šefom dizajna FT-a

Mario: Što je bio najveći izazov za redizajn FT-a?

Kevin: Najveći izazov za redizajn tim bio je ravnoteža:

Novine nisu bile pokvarene, ali smo ih morali ažurirati i modernizirati – pokazati trajnu predanost tiskanju, a pritom ponovno fokusirati svoje uredničke prioritete. Dizajn je također trebao isporučiti niz stranica i grafičkih formata koji su bili standardiziraniji – kako bi se unaprijedilo planiranje i prijevod s weba na ispis lakšim.

Mario: Vaš Weekend FT ima više rubrika i časopis: je li za ovo izdanje bilo drugačije razmišljanje?

Kevin: Radni dan FT složen je rad u dva dijela, kojem čitatelji pristupaju na različite načine. Neki počinju od stražnjeg odjeljka Tvrtke i prelaze na određene točke u trčanju – brzo upijajući vijesti, podatke i analize – papir kao alat u njihovom profesionalnom životu. Drugi idu konvencionalnijim putem s naslovnice, preko općih vijesti i komentara. Stoga moramo poštivati ​​te različite rute – bilo kakve strukturne promjene nisu mogle biti poduzete iz kozmetičkih razloga.

Tipografija: Predstavljamo Financier

Vrhunac ovog redizajna svakako je tipografija. Kris Sowersby s Novog Zelanda za novine je razvio novi prilagođeni serif Financier.

“Željeli smo elegantan, autoritativan serif sa svestranošću za obradu vijesti i priče (u umjetnosti, znanosti i sportu, kao i financijama)”, objašnjava Kevin Wilson. “FT je globalne novine, ali sa sjedištem i osnovanim u Londonu – i želio se pozvati na ovo britansko naslijeđe u tipu koji smo koristili.”

Kevin kaže da su tijekom redizajna eksperimentirali s nekim ranim uputama prije nego što je Kris predložio istraživanje 'nešto poput Gill's Solus za tekst i Perpetua za prikaz'.

“Bio je jak u veličini teksta na novoj mreži od 6 stupaca, a tip naslova/prikaza mogao je podnijeti sve, od elegantnih velikih slova za naslov, do jakih naslova vijesti. Lagani i podebljani utezi, osim temeljnih utega vijesti, bili su vrlo svestrani i pokazali su puno potencijala za korištenje značajki u FT Weekendu”, rekao je Kevin.

Kris je također proizveo webfontove Financier i Metric (njegove sans koje koristimo za grafiku). Oni će biti uvedeni na web i u aplikaciju prema potrebi unutar tekućeg procesa razvoja na digitalnoj tehnologiji.

Pročitajte više o Krisu Sowersbyju, njegovim fontovima i radu s FT-om ovdje .

Razgovor s dizajnerom slova Krisom Sowersbyjem

Mario: Kako ste kreirali Financier, koji su bili prioriteti i smjernice koje ste sami sebi dali. Uostalom, Financial Times je kultni financijski dnevnik.

Kris: Podatak Kevina & Marka bio je vrlo jasan. FT je želio elegantan, autoritativan serif sa svestranošću za obradu vijesti i priloga iz umjetnosti, znanosti i sporta, kao i financija. Nadalje, slovo je djelovalo u svim medijima, od širokih tiskanih listova do uskih mobilnih ekrana.

Moj prvi koncept bio je totalni lažni početak. Međutim, to je pomoglo da se izbrusi namjera slova. Mark je pojasnio da se, kako bi se signalizirao novi smjer FT-a, mora odmaknuti od Millera, nešto oštrije u malim veličinama. Predložio je da se istraži opcija bez kugličnih terminala. Ovaj pojedinačni Markov komentar bio je ključan.

Ogroman dio novinskih slova ima kuglaste terminale. To je dio njihove povijesti i naslijeđa i bilo mi je iznenađujuće teško odmaknuti se od toga. Stoga sam se počeo češkati o pokušaju da pronađem dobre modele koji bi odgovarali računu. Nešto s pristojnim proporcijama za tekst vijesti, bez terminala, može dobiti i smršaviti i dobro će raditi na digitalnim ekranima. Odlučio sam se o Solusu, Joanni i Perpetui Erica Gilla i brzo sam izrezao tekst i prikaz u nekoliko dana. Općenito govoreći, Financier Text slijedi estetske znakove Solusa/Joanne, a Financier Display slijedi Perpetua. Ovo je prvi put da sam napravio obitelj slova s ​​besplatnim, a ne odgovarajućim stilovima. Osjećaju da pripadaju zajedno, a ne da izgledaju slično.

Mario: Riječ je o multimedijskom, multiplatformskom svijetu, pa ste morali razmišljati ne samo o tiskanom izdanju i načinu na koji će se tipka tamo igrati, već i o drugim platformama, uključujući digitalne uređaje. Kakvu je ulogu to razmišljanje imalo u vašim odlukama?

Kris: Stilovi teksta ne moraju biti tipično 'novinski'. Tiempos Text, na primjer, je novinsko pismo sa svim klasičnim osobinama: uska širina, velika x-visina, mala visina kapice, otvoreni brojači i robusni serifi. To je gotovo klišej: bilo koji polupristojan novinski tekst može se opisati ovako. Radio sam na pretpostavci da se FT mreža otvara, članci su se kretali prema dužoj formi. Postojat će prijeko potrebna tipografska prostorija za disanje!

Druga ključna točka bili su mobilni ekrani. U portretu imaju usku horizontalnu širinu, ali (teoretski) beskonačan okomiti prostor zbog pomicanja. To je dalo informaciju o očekivanoj horizontalnoj učinkovitosti slova Financier Text, ali je omogućilo smanjenje visine x. Ascenderi su nešto viši. To učinkovito udaljava pismo od tipičnih novinskih proporcija prema nečemu elegantnijem.

Razgovor s Markom Leedsom: savjetnikom za dizajn za FT projekt

Mario: Po vašem mišljenju, što vam je bio glavni prioritet prilikom redizajniranja FT-a?

Ocjena: U dizajnu smo se usredotočili na isticanje nekih od prednosti FT-a u izvješćivanju – (kao što je analiza pomoću centriranih naslova i tople crvene boje) i iskrivljavanje toga s vijestima (naslovi u rasponu s lijeve strane) i paletom plave boje.

Mario: U redizajniru su važni detalji: koji su bili neki važni detalji ovog redizajna?

Ocjena: Dodali smo oznake lokacije ili sektora iznad naslova, koje osim što su korisne za brzo skeniranje, stvaraju zrak oko naslova tako da postoje u vlastitom dijelu bijelog prostora

Mreža od šest stupaca daje udobnu, čitljivu duljinu reda i omogućuje nam da je povremeno podijelimo na pola stupca dodajući tempo, energiju i vertikalni zamah.

Općenito, mislimo da dizajn tretira svoje čitatelje inteligentnim usmjeravanjem, a ne usmjeravanjem kroz svoj sadržaj. Nadam se da smo za naše čitatelje stvorili ekvivalent Saville odijela za red po mjeri. Ažurirano, ali poznato

Mario: Osjećate li da je puno dobrih ideja ušlo u vaš novi FT redizajn?

Ocjena: Siguran sam da znate bolje od većine - ono što se pojavljuje u tisku je vrh ledenog brijega, mnoge su misli parkirane dok se ne ukaže prilika da ih iskoristite. Vrlo rano smo isprobali članak o zaslonu iPhonea koji je koristio sustav koji sada postoji kao stil bočne trake. Metričko pismo izgledalo je dobro. Imali smo redovite sastanke s Danom Skinnerom, (voditelj dizajna i UX-a na ft.com) u pogledu fontova, boja i gdje dalje. To je bio stvarno informativan proces - i dobrodošla diverzija! Kris Sowersby kreirao je pismo prilagođeno digitalnim platformama

Jedna velika prednost – u smislu dizajna – je da proizvod za ispis može jednog dana isključiti staru verziju, a sljedećeg uključiti novu.

Nova mreža sa 6 stupaca

Arhitektura stranice jedan je od najvažnijih elemenata u dizajnu novina. FT je napustio svoju tradicionalnu konfiguraciju s 8 stupaca i zamijenio je za 6 stupaca. Ovo je potez koji pozdravljam.

Tiskane novine pružaju čitateljima opušteno, opušteno iskustvo, tako da vrlo aktivan format od 8 stupaca, koji je dobro služio novinama u danima kada su teške vijesti obilazile stranice, više nije najbolja ideja. Danas tiskana izdanja proširuju ono što čitatelj već zna, pa stoga nema potrebe za uskim stupcima.

“FT je bio tradicionalna tablica s 8 stupaca – s oglasima u stotinu različitih veličina, često mijenjajući se između regionalnih izdanja s kasnijim promjenama ostavljajući praznine koje treba popuniti i donositi kompromisne odluke,” rekao je Kevin.

S redizajniranjem, FT-ov odjel za oglašavanje ponovno je osmislio oblike oglasa i koncentrirao ih na mali broj standardnih oblika. Nije uobičajeno kako se oglasi postavljaju na stranice.

Uloga tiskanog izdanja FT redefinirana ovim redizajniranjem

Jedan istaknuti element redizajna Financial Timesa koji nije nužno vidljiv na stranicama: predanost tiskanju. Ulaganjem u tiskano izdanje, FT šalje poruku da je njegov tiskani proizvod tu da ostane i da ono što radi redefinira svoju ulogu.

Kevin objašnjava da su ove promjene dizajna dio razvijene uređivačke strukture, s višim uredništvom koje se obvezuje na daljnje planiranje dubljeg novinarstva (posebna snaga FT-a).

“Zahtjev je bio proizvesti oštrije, modernije novine koje će pokazati naše snage u izvješćivanju, analizi i vizualnom novinarstvu. Mislimo da dizajn odgovara ovom cilju i jasno pokazuje naše uredničke prioritete i raspon čitateljima,” rekao je.

Znam da će mnogi u industriji ovaj redizajn tražiti u potrazi za tragovima: kako se tiskati realistično i učinkovito kada se vijesti prelome na digitalnim platformama? Što će se ovaj redizajn odnositi na organizaciju redakcije i kako vijest putuje od tweeta do dubinske?

Za razliku od redizajna iz prošlosti, gdje je estetika bila glavna točka koncentracije, danas gledamo na te pokušaje ponovnog promišljanja kako bismo pronašli tragove i odgovore o tome kako se nositi s ulogom tiska.

Mark Leeds, konzultant na projektu, objašnjava to na sljedeći način:

Sažeto uređivanje novina cijenile su čitateljske grupe koje smo održali. Nitko nije tražio više (priče, stranice itd.), ali su željeli jasnoću i jednostavnost korištenja.

Pomno ću paziti na to što se ovaj redizajn razvija, dok sam prilično impresioniran kako se tipografija, nova mreža, postavljanje oglasa i navigacija spajaju s ovim redizajnom Financial Timesa.