BuzzFeed mijenja uređivačke standarde kako bi omogućio sponzorstva u zabavnim programima

(AP fotografija)

Uređivački standardi BuzzFeeda izmijenjeni su ranije ovog tjedna kako bi se omogućila veća suradnja između uredničkog i oglašivačkog osoblja tvrtke, potez za koji glavni urednik BuzzFeeda kaže da će omogućiti tvrtki da drži korak s promotivnim standardima u industriji zabave.

Ovotjedno ažuriranje standarda BuzzFeeda posljednja je u nizu promjena uređivačke politike do kojih je došlo dok je tvrtka evoluirala od rastućeg web startupa u novinarsku moć s rastućim redakcijama i satelitskim izdanjima raštrkanim diljem svijeta.

Promjena je, kaže glavni urednik BuzzFeeda, Ben Smith, napravljena dok tvrtka eksperimentira s dopuštanjem oglašivačima da sponzoriraju segmente zabave po scenariju. Novi jezik ne predviđa sponzorstva vijesti i odnosi se samo na Life i Buzz odjele tvrtke, odjeljke BuzzFeeda koji proizvode stil života, web kulturu i sadržaje društvenih medija.

'Pokušavamo rasti s medijskim krajolikom koji se vrlo brzo mijenja', rekao je Smith. 'Ali mi se pridržavamo principa koji se ne mijenjaju.'

Nove smjernice ovlašćuju uredničke menadžere BuzzFeeda da provjere određena sponzorstva i dopuštaju urednicima koji nisu vijesti da sudjeluju u oglasima za videozapise i podcaste:

BuzzFeed održava podjelu između oglašavanja i uredništva. Međutim, od uredništva na razini menadžmenta može se tražiti da provjere određena sponzorstva ili projekte. Određeni oblici oglašavanja - uključujući plasman proizvoda i reklame u videozapisima ili podcastima - također će uključivati ​​sudjelovanje djelatnika koji nisu u vijestima u jasno objavljenom obliku.

Stari jezik, koji je u međuvremenu uklonjen, zabranio je uredničkim djelatnicima sudjelovanje u reklamnom sadržaju:

Potičemo djelatnike u redakciji da surađuju s djelatnicima u video ili tehnici ili podacima. No, urednički djelatnici nikada ne smiju surađivati ​​ili pridonositi sadržaju koji je dio oglasne kampanje – bilo da se radi o videozapisu ili tekstu.

Osoblje kreativnog/prodajnog osoblja ne smije sudjelovati u sadržaju koji vodi uredništvo. Kreativni djelatnici mogu stvarati postove u zajednici pod jasnim autorskim redovima koji navode da nisu u uredničkom timu.”

BuzzFeed's vodič za uredničke standarde , dokument koji regulira pitanja poput sukoba interesa i otkrivanja, trebao je biti promjenjiv dokument, rekao je Smith. Vodič predviđa izmjene, dopuštajući da se nabrojani standardi 'razvijaju kako budu testirani'.

Ovotjedne promjene dijelom su potaknute video od Matta Bellassaija, djelatnika BuzzFeeda koji stoji iza serije hit videa pod nazivom “Whine About It”. U video snimcima, koji su objavljeni na Facebooku i Tumblru, Bellassai se dugo vuče iz čaša s vinom i drži se na raznim borbama sa svog stola.

U listopadskom izdanju “Whine About It” Bellassai je krenuo na skijanje koje je sponzorirao “Aprés Ski”, nova reality televizijska serija iz Brava. Ta epizoda potaknula je BuzzFeed da preispita svoje postupanje sa sponzorstvima za uredničke videozapise i podcaste koje je razvio relativno nova audio podjela .

“Napravio je promovirani segment, a mi imamo nedavne standarde za vijesti koji nisu razmatrali takve stvari”, rekao je Smith. “Postoje vrlo tradicionalni načini oglašavanja u tim industrijama koje smo željeli prilagoditi.”

Zaposlenici u oglašavanju na BuzzFeedu dugo su surađivali s brendovima na izradi sponzoriranog sadržaja, ali ovo je prvi put da je tvrtka objavila smjernice koje dopuštaju poslovnim djelatnicima da surađuju s uredničkim odjelima tvrtke Buzz i Life od slučaja do slučaja.

Promjene odražavaju uredničko i reklamno unakrsno oprašivanje koje je već godinama u tijeku drugdje u medijskoj industriji. Brendovi se dugo udružuju s časopisima, lokalnom i mrežnom televizijom i novinama kako bi sponzorirali različite segmente svog sadržaja, što je praksa koja se od tada proširila na internetske kuće.

BuzzFeed se u prošlosti bavio svojim evoluirajućim uređivačkim standardima. Nakon što je Gawkerov J.K. Trotter otkrio prošle godine da je više od 4000 postova uklonjeno sa stranice, Smith je rekao Poynteru da su mnogi postovi bili ostaci ranih dana BuzzFeeda kao laboratorija sadržaja. Vodič za uređivačke standarde BuzzFeeda, koji je napisala izvršna urednica BuzzFeed News Shani Hilton, malo se promijenio otkako je objavljen ranije ove godine; revizije imaju razjašnjeno stajalište redakcije o pravima žena, postavilo standarde koji reguliraju prihode izvana i zabranilo egzotične životinje u uredima tvrtke.