Izlazne ankete: Pažljivo postupajte

U utorak kasno poslijepodne gledajte da će nepozvan gost pokucati na vrata izborne večeri u redakcijama diljem Amerike. Izlazne ankete su posljednjih godina izgubile dio svog sjaja, ali tko može izbjeći iskušenje da unaprijed pogleda koliko će se utrke vjerojatno ispostaviti?

Sigurno ne politički blogeri. Kao i na predsjedničkim izborima 2004., na njih se može računati da će objaviti ono što imaju čim to imaju, neki s kvalifikacijama o točnosti, neki ne. Odgovara internetskoj konvenciji utvrđivanja najboljih dostupnih informacija i vraćanja kasnije ako je potrebno pojašnjenje ili ispravak.

Trebaju li tradicionalne medijske web stranice, koje su udarne vijesti učinile prioritetom i dodale blogove u posljednje dvije godine, slijediti njihov primjer?

Nakon što je čuo od pola tuceta mrežnih urednika, Poynter Online je pronašao obilje opreza. 'Ne koristimo izlazno ispitivanje', Mark Hinojosa, pomoćnik glavnog urednika za elektroničke vijesti u Chicago Tribune , napisala je u e-mailu. “Izlazno ispitivanje je u mojim očima pomalo sumnjivo. Ne želim ispravljati lažno predstavljanje.”

Washington Post's Web stranica ima sličan stav, kaže izvršni urednik washingtonpost.com Jim Brady. “Nećemo koristiti izlazne ankete barem nakon zatvaranja zadnjih birališta. To je za nas standardna politika. Znamo da će blogovi objavljivati ​​rezultate izlaznih anketa, ali i dalje smatramo da je to što ih objavimo ranije loš presedan.”

Na Floridi, urednici u oba Orlando Sentinel i St. Petersburg Times rekli su da planiraju zadržati nagađanja o rezultatima do zatvaranja birališta - tada se planiraju više oslanjati na žice i vlastite baze podataka nego na izlazne ankete u ponudi projekcija.

Na nacionalnoj sceni, konzorcij koji osigurava izlazne ankete za ABC, CBS, NBC, CNN, Fox News i Associated Press također govori o oprezu. Osim dorade modela, novinske organizacije koje sudjeluju planiraju 'karantensku sobu', bez prozora ili mobitela, kao mjera opreza protiv preranog curenja.

Mrlja na izlaznim anketama dolazi od katastrofalnih rezultata 2000., 2002. i 2004. Nakon što je 2000. pogrešno nazvao Floridu za Ala Gorea, konzorcij je 2002. doživio slom računala. Pogrešno modeliranje 2004. izobličilo je izlazne rezultate anketi Democa. pogrešno dodijeljena pobjeda u Ohiju i izbor Johnu Kerryju. (Kasno poslijepodnevna izvješća s izlaznih anketa navela su Kerryjev kamp da se zaokupi govorom o prihvaćanju svog kandidata).

Objašnjenje naknadno bilo je da su rezultati koji su procurili bili sirovi brojevi bez prilagodbe za veći broj republikanaca koji su na kraju glasali kasno tijekom dana. Lokalni čimbenici također mogu zakomplicirati projekcije. Ovdje na Floridi i u nekim drugim državama prijevremeno glasanje postalo je značajan faktor. Također imamo značajan broj glasačkih listića u odsutnosti i inozemnih vojnih glasača, mete dobro pripremljene republikanske strategije odaziva.

Svako korištenje podataka izlaznih anketa prije objavljivanja stvarnih rezultata trebalo bi biti popraćeno istom vrstom upozorenja za čitatelje koje pažljive redakcije daju u predizbornim istraživanjima. Osim granice pogreške, takvi kvalifikatori mogu uključivati ​​raspravu o vrsti potencijalnih problema koji su stvorili distorzije 2000. i 2004. godine.

Uglavnom, veliki neuspjesi izlaznih anketa - osobito 2000. - događali su se u utrkama koje su bile izuzetno bliske. Za tipičnije izbore, izlazne ankete su mnogo češće točne nego što su pogrešne. Nedavni primjer: ispravno čitanje žestokih predsjedničkih izbora u Meksiku .

Srodnu vrlinu anketa izlaznih anketa ukazala mi je prije više od 30 godina od Phil Meyer , koji drži vitešku katedru za novinarstvo na Sveučilištu Sjeverne Karoline i autor je knjige “ Novo precizno novinarstvo ” (nadogradnja njegovog klasičnog novinarskog teksta iz 1991.). Za razliku od svih onih prethodnih anketa ljudi koji kažu da namjeravaju glasati, istaknuo je Meyer, ovo je prava stvar � uzorak onih koji su glasovali.

Dakle, ove bi godine izlazne ankete trebale dati mnoštvo podataka birača o kritičnim pitanjima kao što su važnost rata u Iraku ili presuda republikanskoj vladavini Kongresa u pojedinačnim utrkama. Kao primjer, izlazno ispitivanje dalo je određene brojeve o ulozi rata u Iraku (ogroman) u porazu Neda Lamonta od Joea Liebermana na predizborima demokratskog američkog Senata u Connecticutu.

U stara vremena, smatrali bismo takve stvari stvarima drugog dana za večernje vijesti srijedom ili novine četvrtkom. Pojava ciklusa vijesti 24/7 otvara daljnje intrigantno pitanje trebaju li se priče o kritičnom “zašto” kongresnih i lokalnih utrka objavljivati ​​online dok ih novinari razvijaju tijekom dana u srijedu.

Ukratko, 2006. se oblikuje kao godina za izlazne ankete kako bi se pokušalo obnoviti narušeni kredibilitet i za urednike koji će početi odlučivati ​​kada, jesu li i kako takvi rezultati podobni za objavljivanje.