Gray Broadcasting kupuje Raycom kako bi stvorio trećeg najvećeg vlasnika lokalne televizije

Ako se Federalna komisija za komunikacije složi, još jedan vlasnik regionalne TV stanice, Grey TV, postat će nacionalni moćni igrač. Gray, sa sjedištem u Atlanti, rekao je da je dovršio više od tri i pol milijarde dolara vrijedan posao s Raycomom kako bi postao treći najveći vlasnik lokalnih TV postaja u Americi. Ako dogovor prolazi kroz regulatorno odobrenje , Grey će se pojaviti sa 142 postaje koje opslužuju 92 tržišta. Raycom je u privatnom vlasništvu. Sive dionice su nakon objave skočile više od 11 posto.

Nova tvrtka uključivat će tržišta velika poput Clevelanda i mala kao Ottumwa u Iowi. U priopćenju za tisak navodi se da će nova tvrtka uključivati ​​62 televizijske postaje na prvom mjestu u cjelodnevnim Nielsenovim gledanostima na svojim lokalnim tržištima, što je, prema Grayu, najveći broj najbolje rangiranih televizijskih postaja u vlasništvu bilo kojeg emitera.

U priopćenju za medije navodi se da će obje tvrtke novom vlasništvu osigurati vrhunsko upravljanje:

Gray je posebno sa zadovoljstvom najavljuje da će po zatvaranju, predsjednik i izvršni direktor Raycoma, Pat LaPlatney, postati Grayev predsjednik i su-izvršni direktor. Osim toga, gospodin LaPlatney i bivši predsjednik i izvršni direktor Raycoma, Paul McTear, koji su trenutno članovi Raycomovog upravnog odbora, pridružit će se Grayevom upravnom odboru. U to vrijeme Hilton Howell će postati izvršni predsjednik i su-izvršni direktor Graya.

Nova tvrtka morat će rasprodati stanice na devet tržišta na kojima obje tvrtke već posjeduju stanice. FCC propisi ograničavaju vlasništvo na istom tržištu. Tvrtka kaže da će prodaja proizvesti:

• 62 televizijske postaje zauzele su prvo mjesto u cjelodnevnoj Nielsen gledanosti na svojim lokalnim tržištima, što je najveći broj najbolje rangiranih televizijskih postaja u vlasništvu bilo kojeg emitera.

• 92 posto tržišta s lokalnom televizijskom postajom #1 ili #2 Nielsen.

Raycom je također neobičan u današnjem radiodifuznom poslovanju po tome što također drži, a sada će se izdvojiti, niz tiskanih nekretnina, uključujući društvene novine i druge nekretnine u 23 države.

FCC otvorio vrata ovakvim megaspajanjem prošle godine kada je ublažio ograničenja vlasništva. Manji regionalni vlasnici možda osjećaju vrućinu da rastu ili budu pojedeni. Prošli tjedan, Disney i Comcast su se natjecali nad kupnjom Foxa. Savezni sudovi su nedavno odobrili Spajanje AT&T/Time Warnera. Sinclair Broadcasting Group još uvijek čeka savezno odobrenje za kupnju Tribune Broadcastinga usred prosvjeda. Krajem prošlog tjedna, Sinclair je još uvijek razgovarao s Ministarstvom pravosuđa o tome koju bi imovinu Sinclair morao odustati da bi dobio odobrenje Federalnog saveza. Prošle godine, drugi lokalni vlasnik, Nexstar, kupio je Media General, stavljajući ga također u vrh lokalnih vlasnika.

Što se krije iza manije spajanja?

Ima puno razlozi zbog kojih lokalni emiteri žele rasti. Sve više im je potrebna poluga za pregovaranje s kabelskim tvrtkama za kompenzaciju za retransmisiju, koja je postala značajan izvor prihoda za lokalne vlasnike. Također osjećaju pritisak mreža i sindikata da plate više za programiranje. Veće vlasništvo znači više moći za sklapanje boljih poslova. Tehnologija također omogućuje lokalnim postajama da uspostave neke operacije, uključujući glavnu kontrolu, grafičku proizvodnju, poslovne urede i zapošljavanje. Veći vlasnici također osiguravaju uzlaznu mobilnost za osoblje kako bi preraslo s malih tržišta u veće operacije.

Ali zašto bi itko kupovao televizijske postaje kada se mlađa publika sve više odbija od TV-a, posebice lokalnih TV vijesti? Prava prilika za vlasnike velikih medija možda nije u sadašnjosti, već u budućnosti kao over-the-top (OTT) gledanost (kao Netflix) raste. Lokalne postaje mogu otkriti da će modeli digitalne pretplate otvoriti nove tokove prihoda uz njihovo emitiranje putem zraka. Kao Forbes istaknuto nedavno, OTT će stvoriti novi model oglašavanja za televizijske kuće, stavljajući ih u istu poziciju s društvenim medijima i tražilicama u mogućnosti isporučivanja mikro ciljanog oglašavanja:

Danas OTT pruža najbolje od TV-a s mogućnošću preciznog ciljanja gledatelja do razine poštanskog broja i korištenja čimbenika kao što su demografija, način života i interesi. Napredniji alati za analizu omogućuju oglašivačima da ciljaju pravu publiku, kupe najkvalitetniji inventar i učinkovitije mjere rezultate OTT kampanje.

Vlasnici emitiranja također su optimistični u pogledu onoga što nazivaju TV sljedeće generacije. (također poznat kao ATSC 3.0) Emiteri vjeruju da će uvesti novi način isporuke oglasa i sadržaja na zahtjev. National Association of Broadcasters objašnjava kako će funkcionirati na mobilnim uređajima bez gutanja vaših telefonskih podataka:

Next Gen TV također podržava poboljšani mobilni prijem, tako da gledatelji mogu pristupiti neograničenim lokalnim i nacionalnim vijestima uživo, najpopularnijim sportskim i zabavnim programima i dječjim emisijama na mobilnim uređajima – poput vašeg pametnog telefona ili tableta – putem etera bez potrebe za oslanjanjem na mobilne podatke usluge. To znači da nećete proći kroz ograničenje podataka i nema mjesečne naknade – TV emitiranje je besplatno.

Next Gen TV temelji se na internetskom protokolu (IP), baš kao i online video usluge, i koristi web jezike za interaktivnost, tako da možete očekivati ​​više inovacija i novih usluga u budućnosti, te mogućnosti da vam pruži najbolju kombinaciju online i emitiranja televizija.

NAB je nedavno procijenio da bi prvi ATSC 3.0 televizori mogli biti dostupni za kupnju do Božića 2020. Uz nove putove isporuke, lokalne TV postaje oduševljene su tehnologijom nazvanom 'return data path' koja će im omogućiti da točno znaju što gledatelji sljedeće generacije gledaju , slično kao što web-mjesta mogu pratiti web analitiku. Taj isti 'put povratnih podataka' također može omogućiti televizijskim kućama da isporučuju oglašavanje prilagođeno gledateljskim navikama i interesima, opet slično kao što je sada isporuka na webu.

Još uvijek je neizvjesno kako će emiteri isporučiti ovaj signal ultra visoke razlučivosti mobilnim uređajima, ali sanjaju o tome da mogu slati program na vaš telefon. Možda će telefoni budućnosti imati ugrađene ATSC 3.0 prijemnike. CNET ima duboko promišljeni dio o svemu tome.

Dakle, velika spajanja poput sporazuma Gray/Raycom djelomično se temelje na moći i profitabilnosti lokalne televizije, ali to je također više milijardi dolara u okladi na brzo nastajuću tehnologiju koja bi mogla promijeniti igru ​​u budućnosti emitiranja.