Upoznajte Frame, tjedni časopis koji živi u vašem kalendaru i tekstualnim porukama

Uz dopuštenje: Okvir

Na milijunima stolića za kavu na kojima su nekad sjedili tjedni časopisi postoji prazno mjesto. Malo je vjerojatno da će se ponovno pojaviti u tisku, ali jedna novonastala medijska tvrtka misli da bi mogli biti digitalni proizvod koji u prvi plan otvara.

Dok je proteklo desetljeće bilo ekonomski pogubno za mnoge novinske organizacije, tjednici su prošli još gore. Sjajne stranice u boji su skupe. Tako je i nacionalna i svjetska distribucija. A kada internetski odljev ciklusa vijesti daje vrijednost brzini i novostima, dubinski pogledi na jučerašnje vijesti više se ne prodaju kao nekad.

Prije godinu i pol, Time Magazine smanjio svoju cirkulaciju za trećinu u mjeri “smanjenje troškova”. Newsweek, nekoć cijenjeni tjednik koji se dičio nakladom 3 milijuna , prodan je organizaciji povezanoj s kršćanskim sveučilištem, a okružni tužitelj Manhattana upao je u istragu o financijama svoje matične tvrtke, koja je tada otpustio glavne urednike Newsweeka za izvještavanje o vlastitoj tvrtki.

I, što je možda još gore, mnogo mladih ljudi nikada nije ni pokupilo.

“Mnogi ljudi (moje generacije) više uopće ne znaju što je novinski časopis”, rekao je Ben Moe, 25-godišnji diplomac Sveučilišta Columbia sa sjedištem u New Jerseyju, dok je zveckao imena časopisa čiji su uvenuli koraci sada ulazi u: 'Time, Newsweek, New Yorker, The Economist...'

Moe je, prema njegovim vlastitim riječima, 'veliki skok u vjeru' i pokreće publikaciju pod nazivom Okvir za koji se nada da će iskustvo tjednika s vijestima podići u digitalni svijet. Beta verzija, lansirana 27. ožujka, mješavina je fotografija, videozapisa i karata vođena naracijom, a sve je predstavljeno u vertikalnom formatu prilagođenom mobilnim uređajima koji podsjeća na AMP priče Washington Posta . Frame nije još jedna aplikacija za zatrpavanje telefona, već digitalno iskustvo u kojem se korisnici prijavljuju putem Frameove web stranice, a zatim pristupaju člancima i značajkama putem raznih novih portala.

Moe je rekao da je Frame izgrađen oko dvije ideje: korištenje tehnologije za pričanje priča na nove načine i pružanje dubinskog konteksta koji tjedni časopisi tradicionalno ispunjavaju.

(Ren LaForme/Poynter)

Kontekst je važan 'u trenutku kada javnost vjeruje vijestima manje nego itko ikada', rekao je. “Toliko ljudi komunicira s vijestima putem društvenih mreža i primaju obavijesti o naslovima... Ali koji su glavni uzroci? Kakva je povijest?'

Kako bi privukao pažnju na raspone pažnje koji su navikli na stalno bombardiranje vijesti, Frame će spojiti gotovo sve dostupne vrste medija - tekst, fotografije, videozapise, podcaste, tehnologiju koja još nije izumljena - kako bi ispričao svoje priče na web-aplikaciji koja će raditi na bilo kojoj vrsti uređaja. Moe to ne vidi kao odmak od prošlih tjednika, već više kao odu onome po čemu su bili poznati: miješanje teksta, slika i grafika na sjajnim stranicama kako bi se ispričale priče; iskustvo koje je izgubljeno, rekao je, kada su novinski časopisi izašli na internet.

“Časopis je izumro za sve namjere i svrhe. Ne postoji digitalni ekvivalent tom iskustvu”, rekao je Moe.

Proces digitalne reimaginacije donio je i druge prednosti, posebno za Frameovu misiju pružanja konteksta. Obično, kada novinari i urednici stvaraju priče za tiskane ili linearne digitalne publikacije, moraju donijeti teške odluke o tome što će zadržati, a što izrezati. Zanimljive informacije možda nikada neće doći do objave samo zato što se ne uklapaju u strukturu priče.

POVEZANO ČITANJE: Zašto su žene pripremljene za pionirsko novinarstvo bez otpada

No Frameov sustav upravljanja sadržajem uključuje značajku zvanu 'zaobilaznice', gdje publika može odlučiti slijediti niti priče u smjerovima koje članci obično ne bi dopustili.

U Frameovoj početnoj priči o smrti tinejdžera u Sjevernoj Dakoti povezanoj s opijatima, na primjer, publika može skrenuti kako bi saznala više o fentanilu i zašto je popularan među dilerima droge. Zaobilaznice su predstavljene u istom spoju medijskih formata kao i glavna priča.

(Ren LaForme/Poynter)

“To čini kontekst uzbudljivijim zadatkom. Poput crvotočine na Wikipediji koje se zapravo sjećate”, rekao je Moe.

To je pametna reimaginacija hiperlinkova, problem s kojim se novinarska industrija uhvatila u koštac, a potom odustala prije mnogo godina. Povezivanje s informacijama na drugim web stranicama dodaje vjerodostojnost i važna je usluga za publiku, ali također znači da novinske organizacije gube oči, a članovi publike skreću pažnju na izvorni dio sadržaja. Umotavanje svega u jedan paket priča nudi kontekst koji publika traži i pažnju koju novinske organizacije trebaju da prežive.

To je jedna od dvije stvari zbog kojih sam tiho dahnula tijekom razgovora s Moeom. Druga je bila Frameova strategija distribucije.

Moeov posljednji posao bio je u Mic-u, medijskoj tvrtki koja brine o milenijalcima. Prošle jeseni Mic je otpustio većinu svog osoblja i prodan je drugoj medijskoj grupi nakon što je Facebook otkazao ugovor o video partnerstvu. Iako je pokušao napraviti raznolikost, Mic je još uvijek uvelike ovisio o Facebooku u distribuciji svog sadržaja, a time i prihoda. Iako je otišao pet mjeseci prije prodaje, Moe je vidio što ovisnost o platformi može učiniti medijskoj organizaciji.

S Frameom se uglavnom potpuno odriče platformi.

Frame ne dijeli svoje priče na Facebooku ili Twitteru. Ne oslanja se na Google promet. Nema čak ni vrstu početne stranice koju ima većina novinskih organizacija.

'Ne tražimo od vas da dođete tamo gdje kamioni odlaze s novinama', rekao mi je Moe. “Mi ćemo to riješiti. Naći ćemo se tamo gdje jesi i gdje je za tebe najbolje.”

Moe je rekao da su on i njegov glavni proizvodni direktor sjeli sa svojim telefonima i tražili načine da distribuiraju svoje vijesti tamo gdje su se druge novinske organizacije najmanje natjecale za pozornost publike. Sletjeli su na kalendare (za sada Google kalendar i iCal), tekstualne poruke i e-poštu. Iako mnoge redakcije dopiru do publike putem e-pošte, Frame će to uključiti jer se, poput tekstualnih poruka i obavijesti kalendara, čini osobnijim.

“Imati te obavijesti u oknu s obavijestima vrednije je od (platforma kao što je) Apple News jer ih ima manje. Dolazimo do ljudi na intimnijem mjestu - rekao je Moe.

Kada se korisnici pretplate na Frame, od njih se traži da odaberu načine na koje žele primati vijesti. Ako omoguće kalendare, Frameove priče bit će dodane kao cjelodnevni događaji s naslovom i nekim tekstom. Korisnici mogu učitati priču izravno iz tog okna u Google kalendarima ili putem skočne veze u iCal-u. Nove se priče automatski učitavaju u kalendare korisnika dok ih Frame priprema i objavljuje.

(Ren LaForme/Poynter)

Pisao sam o tome kako su medijske organizacije poput The New York Timesa i The Minneapolis Star Tribunea koristile kalendare za distribuciju određenih područja izvještavanja, ali koliko znam, ovo je prvi slučaj u kojem novinska organizacija distribuira sav svoj sadržaj putem kalendar.

Vrijedno je prepoznati da su kalendari još uvijek platforme. Google i Apple bi teoretski mogli promijeniti način rada svojih kalendara na načine koji bi mogli biti štetni za Frameovu strategiju objavljivanja. Ali ovo iskorištava toliko temeljnu i uspostavljenu (i svjetovnu!) komponentu tehnologije da je teško vidjeti da se to događa. Također je teško shvatiti da novinske organizacije prije nisu razmišljale o korištenju kalendara u tom smislu.

U još jednom odstupanju od tradicionalnih tjednika, Frame će svoje značajke distribuirati tijekom tjedna, a ne sve odjednom.

'Ljudi više nemaju vremena za to', rekao je Moe. “Vjerujemo da su moderni časopis rubrike koje izlaze tijekom tjedna.”

Jedini objavljeni 'odjeljak' Framea do sada se zove 'Dekonstruirano'. To je mesnati pogled na kontekst koji stoji iza velike vijesti, njezina veličina i važnost slična je priči na naslovnici tradicionalnijeg tjednika. Moe me zamolio da ne spominjem druge planirane odjeljke, ali mogu reći da se definitivno osjećaju kao neka vrsta novih ponavljajućih značajki koje biste očekivali od tjednika s vijestima.

Također ima model pretplate koji bi čitateljima tjednika trebao biti poznat - 5 USD mjesečno ili 50 USD godišnje. Iako Moe ima nekoliko drugih ideja za prihod, kladi se da će pretplatnici pokriti dobar dio Frameovog budžeta.

“Vjerujemo da će ljudi platiti za kvalitetno novinarstvo i to se potvrđuje posvuda, od dopisnika do The New York Timesa”, rekao je.

Moe i Frameov glavni proizvodni direktor, Tom Barnes, dovoljno su uvjereni u uspjeh svog poslovnog modela da je dvojac pokrenuo cijeli projekt. Trenutačno jedini Frameovi zaposlenici s punim radnim vremenom (također imaju honorarnog naratora i glazbenog direktora na pola radnog vremena), dvojac je u razgovorima s investitorima kako bi povećao prihod koji su već zaradili putem pretplata. Oni također traže druge mogućnosti financiranja, kao što su osiguranje, brendirani sadržaj i licenciranje svog vlasničkog sustava upravljanja sadržajem.

Prvih nekoliko tjedana Framea (opet, još uvijek u beta verziji) bilo je skromno. No Frame se ne pokreće kao blistav, skup projekt etablirane novinske organizacije. To je samo dobro osmišljen proizvod s nekim hrabrim idejama i osvježavajućim poštovanjem prema publici.

Pretpostavljam da će druge novinske organizacije uskoro uzeti u obzir i početi primjenjivati ​​neke Frameove ideje. Ali Moe nije previše zabrinut zbog toga.

“Ako je Frame model kako časopis izgleda u 21. stoljeću, čemu se nadamo i čemu težimo, nadamo se da će i drugi kasnije izgledati kao mi”, rekao je.