Milwaukee Journal Sentinel prestao je objavljivati ​​svaku pojedinu priču na društvenim mrežama i utrostručio broj pratitelja

Snimka zaslona, ​​Facebook

Milwaukee Journal Sentinel koristio je društvene mreže na način na koji to rade mnoge redakcije - budući da je digitalni papirnik trebao dostaviti vijesti i vratiti ljude na njihovu stranicu. I kao i mnoge druge redakcije, Journal Sentinel je dosta poslao tog novinara.

U 2017. su napravili neke promjene. Još uvijek često dijele na Facebooku, ali ne dijele sve što objavljuju 137-godišnje novine. Shvatili su ritmove svojih čitatelja, koje bi priče trebale ići na različitim platformama i po čemu se te platforme razlikuju. A mjera sada nije klikanje, već angažiranje ljudi s onim što rade na platformama na kojima se nalaze.

Od siječnja 2017., Journal Sentinel povećao je broj lajkova na Facebook stranici za više od tri puta, doseg za više od sedam puta, a u prošloj godini broj pratitelja na Instagramu gotovo se udvostručio.

Journal Sentinel sudjelovao je u Knight-Lenfest Newsroom Initiative, također poznatoj kao Table Stakes, a jedan od ciljeva bio je povećati broj digitalnih pretplatnika, rekla je Emily Ristow, direktorica vijesti o vjernosti i angažmanu. (Otkrivanje: Zaklada Knight pomaže financirati moje izvještavanje o lokalnim vijestima, a Lenfest financira Poynter.)

Za Journal Sentinel, društveni mediji bili su vrh toka (ovdje je osvježenje toka ako vam je potrebno.) Rastuća publika na društvenim medijima pomogla im je da se povežu s ljudima koji još nisu pretplatnici.

[expander_maker id=”1″ more=”Pročitaj više” manje=”Čitaj manje”]

Kako bi povećao tu publiku, Journal Sentinel je prestao bacati svaku pojedinu priču na Facebook i počeo obraćati pozornost na to što je uspjelo kada i zašto.

Prije: 'Nismo baš razmišljali o tome kako će se to izvesti, bilo je baš kao da želimo emitirati i objaviti ovo tamo', rekao je Ristow.

U siječnju 2017., Journal Sentinel je pokušao uvesti red u deponije priča kreirajući raspored objavljivanja za Facebook. Znati koliko puta dnevno objavljuju bilo je korisno, rekla je, i natjerala ih da budu selektivni.

Tog ljeta, kada se Ristow preselila na svoj sadašnji posao, počela je izrađivati ​​strategije.

Evo što je saznala o Facebooku i publici časopisa Journal Sentinel:

• Priče o ljudima koji čine dobro dobro će doći vikendom ujutro, ali ti se postovi gube u nasumičnom redoslijedu ako se objavljuju tijekom tjedna.
• Politika dobro ide subotom navečer. Puno ljudi vikendom ne traži vijesti na Facebooku, ali još uvijek postoji osnovna publika koja traži priče.
• Videozapisi na društvenim mrežama uspješni su u bilo koje vrijeme, pa ih objavljuju svaki dan u 3 ujutro.
• Istraga koja se objavi na internetu u 7 ujutro možda neće biti objavljena na Facebooku do 19 sati. kad ljudi imaju vremena kopati.

Ako ste spremni učiniti više na društvenim mrežama nego samo dijeliti veze, Ristow preporučuje korištenje analitičkih alata kako biste pokazali kako ono što pokušavate funkcionira. Provjerite funkcioniraju li naslov i promo za tu platformu. Bi li te to zaustavilo? I razmislite o društvenim medijima, uključujući dovođenje društvenog tima ako ga imate, prije nego kasnije u procesu prijavljivanja. Prošle godine Better News je pisao o tome kako je Journal Sentinel povećao svoj Facebook doseg i počeo stvarati sadržaj samo za društvenu publiku .

Ristow radi s urednikom početne stranice radnim danom, producentom i dvojicom trendovskih novinara na glavnom Facebook računu Journal Sentinel.

Koje se priče objavljuju je tekući razgovor u redakciji.

'Jesu li drugi ljudi, ljudi koji nisu novinari, vjerojatno podijeliti ovu priču?' pita Ristow.

Ako to neće natjerati ljude da pričaju i dijele, Facebook možda nije pravo mjesto za to, ali postoje druge platforme koje bi mogle funkcionirati, uključujući Twitter.

Prošlog rujna, Journal Sentinel je otvorio brendirani račun na Redditu. I otkrili su da je najbolja upotreba Instagrama izgradnja brenda, a ne poticanje prometa.

Sportski trendovski reporter JR Radcliffe svaki tjedan piše interni bilten koji slavi pobjede na društvenim mrežama i ističe priče koje su novinari pronašli na društvenim mrežama i putem njih.

Želi da Facebook bude 'pažljiviji i iskreniji u pogledu načina na koji rukuje našim podacima i da bude transparentniji u pogledu funkcioniranja platforme.'

“Još uvijek imamo vrlo veliku publiku na Facebooku i ne možete zapravo zanemariti te ljude”, rekla je.

Vrijednost za Journal Sentinel je biti tamo gdje je njihova zajednica, rekla je.

“Ponekad se zabaviti ili zabaviti, i to je vrijednost.”

[/expander_maker]

Istraživačko novinarstvo: od brojeva do narativa

Ispravak: Ranija verzija ove priče pogriješila je autora za interni bilten na društvenim mrežama. JR Radcliffe to piše. Ispravljeno je. Ispričavamo se zbog pogreške.