POČIVAO U MIRU. — Šestomjesečna novinska izvješća o nakladi su zauvijek nestala

Ostalo

Logo Saveza za revidirane medije

Kompulzivni promatrači kalendara možda su primijetili da je 1. svibnja došao i otišao bez tipičnog izvješća o prosjeku naklade novina za šest mjeseci koji su završili 31. ožujka.

Takvo izvješće nema i neće ga biti.

Umjesto toga, Savez za revidirane medije zahtijeva od novina da izvješćuju tromjesečno i daje im mogućnost mjesečnog ažuriranja digitalnih metričkih podataka.

Prva tromjesečna izvješća novog formata dostupna su na AAM-ova web stranica a drugi će biti učitani tijekom sljedećih nekoliko tjedana, prema Neal Lulofsu, izvršnom potpredsjedniku za marketing i strategiju.

Takozvani Konsolidirani medijski izvještaji imaju za cilj ponuditi detaljnije i ažuriranije informacije. Naravno, oni uključuju plaćene digitalne pretplate i druge varijacije poput besplatne nedjeljne distribucije paketa kupona bez vijesti na odabrane poštanske brojeve.

Šestomjesečna izvješća, koja datiraju iz 1960-ih, većinu svog života bila su poznata kao FAS-FAX, a nedavno i kao Snapshot. Bili su prilagođeni preddigitalnom dobu u kojem su plaćene dnevne i nedjeljne naklade bile brojke koje su bile važne, a postojalo je samo nekoliko manjih potkategorija poput distribucije školama.

Posljednjih godina usporedivost je bila zamućena s različitim strategijama na paywall-u, novim kategorijama poput replika izdanja (digitalna datoteka tiskanog papira) i odlukom nekih novina, posebno u lancu Advance, da ne objavljuju ili ne dostavljaju tiskane radove na kućnu adresu određenim danima.

Tada, kao i sada, glavna svrha izvješća i redovitih revizija bila je da se kupcima medija daju pouzdane informacije dok biraju gdje će postaviti oglase. Šestomjesečna izdanja poslužila su za podizanje profila AAM-a, prije poznatog kao Ured za reviziju cirkulacije.

Dobra stara vremena nisu bila bez kontroverzi. Godine 2004. četiri velika novina - Newsday, Chicago Sun Times, Dallas Morning News i El Hoy - uhvaćena su kako dopunjuju svoj zbroj desecima tisuća. Bili su prisiljeni dati povrat novca ili besplatne plasmane oglašivačima koji su kupovali po cijenama temeljenim na napuhanim brojevima.

Registrirani novinari i dalje mogu besplatno pristupiti bazi podataka AAM-a. I odjel za odnose s javnošću saveza može pomoći u navigaciji, prepoznajući, kako je Lulofs rekao u e-mailu, da 'shvatiti podatke nije uvijek lako'.

Također je još uvijek moguće, uz malo rada, generirati popise najboljih radova po nakladi. Međutim, Lulofs je napisao:

Ljudi koji inzistiraju na rangiranju su sami. I dalje to obeshrabrujemo, jer ne znam kako možete valjano i pouzdano rangirati brojke koje nisu nužno usporedive, pogotovo za one listove koji ne navode petodnevni prosjek.

Izračunavanje ukupnog prometa u cijeloj industriji ili trenda optjecaja iz godine u godinu još je teže. Istraživački centar Pew upotrijebio je vlastitu metodologiju u nedavnom izvješću o stanju novinskih medija i došao do procjene da su i dnevna i nedjeljna naklada pala za nešto više od 3 posto u 2014. godini.

Pitao sam Lulofsa ima li AAM komentar koliko bi to moglo biti točno.

Nismo radili nikakvu od tih analiza. Niti nismo za sebe, iskreno, pa ne mogu baš reći mislimo li da su brojke u skladu s našim stavovima ili ne.