Naknada Zodijaka
Suppsibility C Slavne Osobe

Saznajte Kompatibilnost Po Znaku Zodijaka

Ovaj komičar je prevario medije da izvještavaju o lažnoj tvrtki za alternativnu medicinu

Provjera Činjenica

(Snimak zaslona s YouTubea)

Trebao je tjedan dana i manje od 1000 dolara da Mekki Leeper uvjeri ljude da kupovina rabljenih maramica može ojačati njihov imunološki sustav.

U debitantskoj epizodi njegov specijal Comedy Central 'Kontrolna soba', emisija društvenog eksperimenta koja je emitirana 29. ožujka, Leeper je detaljno opisao kako je stvorio lažnu tvrtku koja je tvrdila da prodaje rabljene maramice 'od kojih se sada razbolite da se kasnije ne razbolite'. Cilj je bio vidjeti koliko su Amerikanci lakovjerni kada su u pitanju sumnjivi alternativni zdravstveni proizvodi koje prodaju tvrtke poput Goop ili Živa voda .

S 80 dolara po korištenom tkivu, postojala je velika šansa da se nitko neće zaljubiti u komičarevu lažnu tvrtku, koju je nazvao 'Vaev' - danska riječ za 'tkivo'. Ali uspjelo je.

'Možete manipulirati međunarodnim medijima ako imate 900 dolara i pohađate, kao, jedan sat Photoshopa', rekao je Leeper tijekom epizode.

Uz pomoć svojih prijatelja, Leeper je dizajnirao elegantni logo za Vaeva, snimio reklamu i čak koristio Craigslist da unajmi osoblje i vodi fokus grupe. Stvorio je web stranicu Squarespacea , profili na društvenim mrežama i kupljeni pratitelji na Instagram i Cvrkut . Na promotivnom događaju u Veneciji, Kalifornija, “Vaev Squad” je okupio gomilu ljudi koji su izrazili interes za proizvod.

Zatim je došla pažnja novinara.

Nakon što je Leeperov tim poslao novinske komplete hrpi različitih medija (samo je pretražio njihove adrese na Googleu), javila se novinarka Timea Mandy Oaklander. Nekoliko puta je telefonom intervjuirala Leepera, koji se predstavljao kao izmišljeni danski izvršni direktor po imenu Oliver Niessen. Zatim je objavila dubinska priča sredinom siječnja.

Djelo je izazvalo nekoliko problema s Vaevom. Znanstvenici su rekli Oaklanderu da korištena tkiva zapravo neće djelovati na poboljšanje nečijeg imunološkog sustava. Činilo se da Niessen nije bio prisutan na internetu. A je li Vaev uopće bila prava tvrtka?

Ali onda su drugi mediji diljem zemlje počeli agregirati priču, izvještavajući je kao da je istinita.

'Ljudi to dijele na društvenim mrežama, druge kuće to preuzimaju, šalju mi ​​e-poštu tražeći intervju, ja odbijam', rekao je Leeper u telefonskom intervjuu. “Oni osjećaju pritisak jer izlazi više članaka, a onda samo objave svoj članak jer su klikovi samo na stolu i ne želite da ih netko drugi zgrabi.”

Poynter je nazvao Leepera kako bi saznao više o njegovom specijalu Comedy Central, kako je stvorio tvrtku lažne alternativne medicine i što cijeli debakl pokazuje o stanju novinarstva i informacija na internetu. Ovo pitanje i odgovor je skraćeno radi jasnoće.

Svoj specijal započinjete tako što kažete da se Viacomu stvarno nije svidio ovaj projekt. A ovo je bila prva epizoda tvoje nove emisije, zar ne? Kako ste ga uopće podigli s tla?

Radio sam ovu emisiju u kojoj bih radio marketinške kampanje za velike tvrtke koje me nisu tražile. Tako bih radio Werther’s Originals i pokušao bih ciljati tinejdžere i milenijalce i napravio, kao, marketinšku kampanju koja je imala Wertherov sok za vape s okusom ili bilo što drugo. Napravio bih samo hrpu stvari i gnjavio tvrtku dok ne izdaju prekid i ne odustanu ili Twitter ne izbriše moje stvari.

Tako su otkrili da to radim. A onda sam im iznio ovu ideju i trebalo je dugo da se razviju jer je raditi nešto poput ovoga vrlo delikatno.

Želim biti transparentan sa svima. Definitivno su postojale neke zapreke u stvaranju, pa sam zaključio da bi moglo biti zabavno samo razgovarati o njima.

Koje su bile neke od najvećih prepreka? Znam da ste govorili o tome da ne spominjete Goop i takve stvari - ali ste pričali o Goopu, tako da ste očito preboljeli neke od njih.

Samo odlučite kako želite razgovarati o takvim stvarima. Nemam želju izaći na pozornicu i biti zločest bez razloga prema bilo kome, stvarno. Znaš što mislim? Nisam ovdje da bih bio zao Gwyneth Paltrow ili biti zloban sirova voda . Mislim da postoje stvari koje bi više ljudi trebalo znati o takvim tvrtkama.

To je bila velika blokada, a također i stvaranje tvrtke u kojoj ne prodajete nikakve proizvode i navesti ljude da pomisle da jeste definitivno je prepreka. Nikada ga nisam htio prodati jer nisam htio uzeti 80 dolara od obične osobe, to nije bila poanta projekta, pa je i to bila još jedna velika prepreka.

Odakle vam uopće ideja za korištene maramice? Osjećam da je to jedna od onih stvari koje su mogle propasti jer je tako smiješno.

I to je bio dug razgovor. Ako to učinim, je li previše ludo da ljudi pišu o tome? Mnogi ljudi su tako mislili, i to je bio pravi argument koliko smiješno to činite. Ne može biti previše realistično jer tada uopće ne dajete izjavu. Mora biti dovoljno glupo da je smiješno da bi mu netko uopće posvetio doba dana.

Mislim da mi je sirova voda bila velika inspiracija jer je bilo teško odrediti stvarnu veličinu i uspjeh te tvrtke. Ali prije otprilike godinu i pol dana, dobila je toliko medija - poput nevjerojatne količine tiska. I ja sam mislio, umjesto da radim dokumentarni dio i pokušam razotkriti sirovu vodu i ući u neke znanstvene stvari koje ne razumijem, mislio sam da samo napravim ono što me nervira da pokažem kako to jednostavno može biti i koliko je malo potrebno da izgleda kao zakonita operacija.

Želim doći do medijskih stvari jer mi se to čini najzanimljivijim, ali prije svega: ljudima se zapravo svidio ovaj proizvod. Što mislite, što je bilo iza toga?

Na nekoj razini, ako napola slušate i netko vam ovu ideju kaže jako brzo i samouvjereno, mislim, jedva je dovoljno uvjerljivo da ste na neki način: 'OK, pa možda je netko to shvatio.' Druga stvar je što se uopće ne pretvaram da sam pametnija od ovoga. Da sam bio izvan ovoga, definitivno bih se na to napao.

Ako ste pristojni u Photoshopu i dobijete neke odgovarajuće majice, možete odlučiti što je znanost malo. Pretpostavljam da je to ono što sam naučio na najapstraktniji mogući način. Ljudi jednostavno vjeruju u tako nešto jer mislim da je podsvijest takva, tko bi se uložio u sav ovaj napor da izgovara bizarnu laž?

Mislim da je dosta ovih stvari prezentacija; uglađen marketing, samo puno buke vani, ljudi su samouvjereni. Mislim da su to velike stvari koje sam uzeo od toga.

I pojačanje hypea, zar ne? Koristili ste društvene mreže kako biste učinili da se proizvod rasproda. Kako ste odatle došli do medijskog izvještavanja?

Mislim doslovno ono što se dogodilo je da smo samo napravili digitalni otisak za projekt vrlo lijeno i ne na super informiran način. Nisam stručnjak za društveni SEO ili tako nešto.

Smislio sam glupu pozadinsku priču za tvrtku koja je zvučala jedva dovoljno realistično, a zatim stvorio ove račune koji su izgledali nekako uglađeno na način na koji bi takva tvrtka vjerojatno i kupila sljedbenike, što je inače vrlo jeftino. Možete kupiti tisuće sljedbenika za 50 dolara ili manje — i oni se obično drže. To je stvarno to.

Veliki as koji smo imali s ovim jedinicama koje izgledaju nekako legitimno iako je to mješavina jeftinih stvari. Poslao sam ih poštom i poslao u publikacije s malom razglednicom... Samo sam guglao adresu časopisa Time i guglao sam novinara. Upravo sam pregledao sve članke o sirovoj vodi i pronašao novinara koji je o tome izvijestio i rekao sam: 'Ako su pisali o tome, možda će napisati članak o ovome.' I upravo sam ga poslao u publikaciju s njihovim imenom i pretpostavljam da je stigao do njihovog stola.

Onda je novinar Timea to provjerio, prošetao po web stranici, na neki način pratio trag mrvica koje smo izostavili i onda sam dobio e-mail. Samo sam išao naprijed-natrag preko e-pošte možda tri puta s Mandy Oaklander u Timeu, a onda smo razgovarali telefonom i odradili smo tri telefonska intervjua tijekom dugog vremenskog razdoblja.

Mislim da je ono što se dogodilo, zapravo, da je Mandy odradila jako dobar posao kopajući jako teško, dobivajući sve informacije i samo ih je iznijela svima. Sve u članku je istina — rekao sam te stvari, web stranica je online i bilo što. I spomenula je da ne možete potvrditi da tvrtka ili ja postojimo.

Problem je, po mom mišljenju, što je odradila tako dobar posao s tako uzbudljivom, čudnom, senzacionalnom pričom koja je bila osmišljena da bude senzacionalna da je izašao ovaj članak od sedam stranica i da je, kao, previše za upijanje nijansi. Ona mi govori da postoji pravi razlog da vjerujem da ovo nije legitimno, znaš? Ali pročitate takav članak i sve što odete je: 'Postoji tvrtka koja prodaje rabljene maramice za 80 dolara?' A onda bum.

S vaše točke, to je očito bio uspjeh. Ali sve te kuće koje kopiraju priču kao da je istina, što vam je to pokazalo o tome kako mediji prate ovakve stvari?

Mislim da to pokazuje da novinari još uvijek rade sjajan posao, ali čini mi se da postoji sustavni kulturni pritisak da se zabavne priče objavljuju jako brzo. To je uvijek bilo tako; Mislim da su ljudi oduvijek pričali o novinarstvu nasuprot zabavi: Gdje je granica?

Ali sada, budući da je sve tako neposredno, nema vremena da ljudi provjere činjenice žele li objaviti ovakvu priču. Nema vremena da ljudi budu jako kritični prema nečemu što je ovako na ogradi, ili nečemu što je mišljenje predstavljeno kao činjenica ili bilo što drugo.

Ova priča je optimizirana za klikove jer to želimo. Kad pregledavam vijesti, to je ono što želim; Želim zabavne stvari na koje mogu kliknuti. Zaista je zabavno vidjeti neobičnu priču kad je pogledam i osjećam se kao: “Oh, ja sam pametan – a ova osoba u ovoj priči ili u ovoj tvrtki ili u ovom filmu ili o čemu god priča je glupa. I sada se osjećam bolje.”

Mnogo toga postaje to i mislim da novinari ne mogu ništa učiniti po tom pitanju jer će ljudi jednostavno uzeti senzacionalne dijelove čak i najdetaljnijeg izvještavanja i krenuti s tim.

Mislite da oni ništa ne mogu učiniti? Mogu li više provjeravati činjenice? Budući da ste s ove strane, možda imate neke zanimljive savjete ili stvari koje bi novinari mogli učiniti kako bi se uvjerili da ne pojačavaju obmane.

ne znam. Kao što sam rekao, mislim da je Mandy odradila sjajan posao. Meni se čini kao stvar u kojoj ću, ako sam ja Mandy, učiniti točno ono što je ona učinila. Najbolji scenarij: postavljam sva ova pitanja, stavljam sve te detalje tamo.

S poslovnog stajališta, ako vidim ovakvu priču, nije me briga za točnost ili bilo što drugo. Stalo mi je što je ovo stvarno zanimljiva priča na kojoj mogu puštati oglase. Stoga ne mislim da je u kontroli novinara da se bave ovakvim stvarima. Mislim da je djelomično u rukama ljudi koji su zaduženi ili vode ili ne prikazuju članke... a također i nas, potrošača, da budemo malo više oprezni.

To je samo zanimljiv krajolik u kojem toliko informacija putuje takvom brzinom da je iznimno teško biti super oprezan kada postoji pritisak da zaradite novac od ljudi koji kliknu na vašu priču. Mislim da je to krajnje nepravedna ekonomija.

Čini li vas ovaj projekt ciničnim u vezi svega toga? Potrošili ste manje od 1000 dolara i tjedan dana da biste stvorili ovu lažnu tvrtku, a s zavjerama protiv cjepiva, zdravstvene dezinformacije postaju veliki problem.

Ne znam da sam ciničniji. Pretpostavljam da je ono što sam ovdje htio istaknuti da, kao, ako to mogu učiniti bez puno ičega, zamislite što ljudi s moći, novcem i utjecajem vjerojatno mogu učiniti.

Za mene sam najopasnija stvar u ovom projektu ja — ne novinari ili slične stvari. Plašim se verzije iz stvarnog života koja zapravo namjerava napraviti stvarno negativnu promjenu. Bojim se nekoga tko stvarno želi manipulirati medijima kako bi, kao, stvarno nešto dobio od toga.

Definitivno mislim da sam oprezniji prema tim ljudima i da se njihova moć i utjecaj čini veći nego što sam mislio.

Ovo je sasvim prva epizoda za seriju. Hoće li svi biti takvi?

(smijeh) Ne, sigurno neće svaka epizoda imati veze s medijima. Ako postoji razlog da se to ponovno pozabavim, hoću. Ali sljedećih nekoliko epizoda ovoga su vrlo različite.

I dalje će to biti stvar društvenog eksperimenta; to je ono što me zanima raditi. Rekao sam ono što sam htio reći o načinu na koji te vrste tvrtki komuniciraju s medijima. Tako da neću nikome smetati neko vrijeme dok ne razmišljam.