The Wall Street Journal Weekend Edition: Očekivanja, iznenađenja, razočaranja

Prva stranica nije nalikovala ničemu što sam vidio The Wall Street Journal prije.

Skybox zadirkivanja razvučena preko vrha.

Izgorena narančasta pozadina iskočila je iz sredine zastave.

A fotografija s tri stupca dominirala je stranicom, prekrivena naslovom koji nije zvučao baš na Wall Streetu: ' Ispuštanje svega .”

U danima koji prethode novom izdanju za vikend, The Journal je obećao (na vrhu prve stranice) da 'vikendi nikada neće biti isti.'

Nažalost, većina izvještaja o tome što se dogodilo u svijetu 17. i 18. rujna 2005. sugerira vikend ne toliko drugačiji od mnogih prije njega.

I dok sam okretao stranicu, The Journal koji je sletio na moj prilaz u subotu na kraju je izgledao više sličan nego drugačiji od papira koji se pojavljuje u domovima i uredima diljem zemlje od ponedjeljka do petka.

S obzirom na očekivanja, nije iznenađujuće da su mnoge od ranih recenzija Weekend Edition-a ponovile gornji naslov Unos Davida Lidskyja na blogu Fast Company : 'Vikend (Yawwwn) Journal (Yawwwn) Debi, razočarani.'

Ali ovdje se odvija zanimljivija priča, ona koja uključuje više od izgleda i dojma prenaglašenog novog izdanja.

Djelomično se radi o pridobivanju novih čitatelja bez otuđenja starih, a dijelom o razlici između dotjerivanja i inoviranja.

Možda najvažnije, lansiranje Weekend Edition-a izaziva rijetku vještinu umetanja nečega tako neodoljivog u život kupca da se zalijepi.

Rasprave radi ( javite se svojim stavovima ovdje ), u nastavku je ono što bi moj kolega iz Poyntera Chip Scanlan mogao opisati kao 'film' mog dosadašnjeg iskustva s Weekend Edition-om.

Počelo je u utorak prije, mojim pozivom na broj Dow Jones 800 u potrazi za uvodnim dogovorom.

'U ovom trenutku ne nudimo posebnu pretplatu za subotnje novine', rekao mi je predstavnik. Iznijela je, kako vjerujem, 13-tjednu pretplatu na šestodnevne novine - ponudu koja me pozvala da otkažem, a da ništa ne platim nakon tri tjedna.

Ugrizao sam.

Predstavnik je rekao da će moj prvi papir stići u četvrtak ujutro.

nije.

Nazvao sam broj naklade. Predstavnik me uvjeravao da će početi u petak ujutro.

nije.

ponovno sam nazvao. Predstavnik me uvjeravao da će početi u subotu ujutro.

I uspjelo je.

Tako sam barem na početku dobio ono što sam želio: novine samo za subotu.

Koliko god novine izgledale drugačije, privukao me onaj naslov od dvije riječi - 'Odbaciti sve' -.

Na vrhu zanimljivog priloga o kuharu koji je napustio svoju rutinu radi ublažavanja cunamija, naslov je također zabilježio (za mene) Časopis prilike i rizici dok je skrenuo s poznatog terena u vikend.

“Vikend izdanje ima za cilj služiti našim postojećim čitateljima – imućnim, inteligentnim ljudima – koji su ukazali na potrebu za autoritativnim izvještavanjem o poslovnim vijestima od petka, kao i pokrivanjem koje im omogućuje da donesu bolje odluke o tome kako potrošiti svoje osobno vrijeme i novac. ” — Dow JonesŠto bi papir bio spreman ispustiti, pitao sam se, tijekom stvaranja mjesta za novo?

Nije puno, pokazalo se, strategija koja je razočaravajuća za one od nas - možda novinare, pogotovo - koji tražimo nešto radikalnije svježe, ali vjerojatno utješno za mnoge vjerne čitatelje.

Kako Dow Jones ističe u medijskom kompletu, “Weekend Edition ima za cilj služiti našim postojećim čitateljima – imućnim, inteligentnim ljudima – koji su ukazali na potrebu za autoritativnim izvještavanjem o poslovnim vijestima od petka, kao i pokrivanjem koje im omogućuje da bolje odluke o tome kako potrošiti svoje osobno vrijeme i novac.

“Prema našim najnovijim Wall Street Journal profil pretplatnika/čitatelja, 60 posto je u top menadžmentu; prosječni pojedinačni prihod od zaposlenja iznosi 191.000 dolara; a prosječna neto vrijednost kućanstva iznosi 2,1 milijun dolara.”

Nije iznenađujuće, dakle, da moje ime nije među 1 242 861 američkim pretplatnikom na kućnu dostavu i poštu koji su navedeni u izjavi lista upućenoj Uredu za reviziju cirkulacije.

No, na dan kada se Weekend Edition pojavilo u mojoj kući, ipak sam premašio barem jedan od njih Časopis Osnovna demografija: vrijeme provedeno s papirom.

Istraživanje Dow Jonesa pokazuje da čitatelji u prosjeku provode 54 minute dnevno uz novine. Uložio sam skoro sat i pol.

Evo što sam pronašao nakon što sam prošao pokraj prve stranice.

Unatoč intrigantnoj glavi na središnjem dijelu, to nije bilo dovoljno da me natjera da se odmah, prema zahtjevu, okrenem stranici A11, stupac 1.

Umjesto toga otišao sam na dvostupac “Dobrodošli u The Journal’s Weekend Edition” u donjem desnom kutu. Referenca na novu značajku Hot Topic u novinama navela me da pogledam raširenu stranicu na pola stranice pod naslovom 'Kakav bi glavni sudac Roberts bio?'

U početku sam preskočio sažetak od 518 riječi i prešao na četiri stupca činjenica, sažetaka, grafikona i označenih stavki koji su, iako nisu u potpunosti ispunili naslov, odgovorili na hrpu drugih zanimljivih pitanja. I dovoljno me zainteresirao za čitanje kratki uvod od Lauren Etter.

To me stavilo na drugu stranu stranice od skoka dviju glavnih priča na naslovnoj stranici – “Odbacivanje svega” i dio o FAO Schwarzu tražeći 'sljedeću veliku stvar' od izumitelja igračaka. Vratio sam se na početak kako bih započeo priču o igračkama, vratio se na stanku i završio priču sa samo jednom ozbiljnom neispunjenom potrebom: nekim fotografijama ili dijagramima nekih od ovih izuma.

To me natjeralo da se krećem unatrag kroz A-odjeljak, zaustavivši se prvi na A2 na popisu pet najgledanijih WSJ članci za prethodni tjedan. Začudo, popis nije uključivao nikakav trag o pronalaženju priča na internetu.

Ugađanje koje mi se svidjelo: glavni urednik koji se bavi istim problemom obuhvaćenim novom značajkom Vruća tema na drugom mjestu u odjeljku.Prije nego što sam napustio A-odjeljak, prelistao sam do kraja i iznenadio sam se zaustavivši čitanje četiri od pet djela na uredničkoj stranici.

Ugađanje koje mi se svidjelo: glavni urednik koji se bavi istim problemom obuhvaćenim novom značajkom Vruća tema na drugom mjestu u odjeljku. Također mi se svidjela ideja o uvodniku (Jason L. Riley), ali nisam mogao reći je li Riley autor uvodnika o sucu Robertsu na vrhu ili o gradonačelniku Bloombergu na dnu.

Došao sam s intervjua za vikend s veleposlanikom UN-a Johnom Boltonom pitajući se zašto nije predstavljen kao izravna pitanja i odgovori neopterećeni suvišnim, anonimnim citatima 'američkog diplomatskog izvora' i 'višeg dužnosnika administracije'.

Možda je najzanimljivije na stranici bilo 540 riječi Michaela Baronea o “mamama za nekretnine”.

Ipak, kao najinteraktivnije stranice u novini, činilo se da su uredničke i autorske stranice propuštale ogromnu priliku da među svojim čitateljima prikupe ideje i povratne informacije svih onih “imućnih i inteligentnih ljudi”.

Priznajem da ne trošim puno vremena na dimenziju Weekend Edition koja je najkritičnija za njegov opstanak: oglašavanje. Primijetio sam oglas s dva stupca u gornjem lijevom kutu stranice A4, koji je toliko siv i pun teksta da se mogao pojaviti, u prilično istom obliku, prije pola stoljeća.

Dobro, skoro pola stoljeća. Poslao sam e-mail oglašivaču, vlasniku ljetovališta u Coloradu po imenu Lloyd Lane, koji je odmah odgovorio i rekao da je 'ugodno iznenađen odgovorom' na oglas i napomenuo da se u Journalu oglašava već 48 godina. Njegova bilješka:

Možda najmanje iznenađujući u vezi Weekend Journala bio je odjeljak koji se reklamira kao najveći prekid s prošlošću: Potrage , 28 stranica usmjerenih na “životni posao”.

Bilo je što za svidjeti: 'Hit List' pet omiljenih klasičnih jazz snimaka Wyntona Marsalisa; “Prvi pogled” na tri nove TV emisije, od kojih je jedna izazvala ažuriranje mojih zakazanih DVR snimanja; lijepo formatiran skup knjiga o Iraku od strane vojnika s fronta; čak i esej o neobičan fenomen nogometa u mojoj alma mater .

Ono čemu sam se nadao i uglavnom nisam našao u Weekend Edition-u su neki novi oblici novinarstva, čak i neki novi načini razmišljanja o suboti i nedjelji u kontekstu svih tih radnih dana.Među kritikama Weekend Edition-a je navod o odabiru priče od strane fokus grupe . Kao fokus grupa od jedne, nije me smetala svađa vrtlarstva, putovanja, mode, obitelji, filmova i još mnogo toga.

Ono čemu sam se nadao i uglavnom nisam našao u Weekend Edition-u su neki novi oblici novinarstva, čak i neki novi načini razmišljanja o suboti i nedjelji u kontekstu svih tih radnih dana.

Jesam naišao na neku novinarsku inovaciju prije nego je vikend završio, ali u drugom listu. Ako još uvijek imate izdanje od 18. rujna New York Times okolo, provjerite dio časopisa Times pod nazivom The Funny Papers. (Naći ćete ga online verzija ovdje .)

Kombinirajući strip umjetnost, osobni esej i serijsku fikciju (prvo: Elmore Leonard), Funny Papers čudna je i intrigantna mješavina. Prerano je reći koliko će dobro funkcionirati, ali očito neki novi (ili uskrsli) oblici novinarstva. I neki novi načini angažiranja čitatelja tijekom vikenda.

Th e Journal’s nesklonost da postane previše divlja i luda je razumljiva, naravno.

Gene Roberts, bivši izvršni urednik Philadelphia Inquirer i bivši glavni urednik New York Times , tvrdi da je najučinkovitiji redizajn novina onaj koji se radi tako postupno i tako suptilno - možda tako dotjerano - da čitatelj jedva primjećuje promjene.

Kao The Journal je tempirao promjene u novinama od ponedjeljka do petka s uvođenjem Weekend izdanja, možda subotnje novine vidi kao redizajn kao novi proizvod?

Inovacija i hrabri potezi imaju svoje rizike. Samo pogledajte nered Čuvar stvorio za sebe prošli tjedan kada je uklonio strip sa svog ponovno dizajniranog papira.

Dajte ljudima na Čuvar ipak ovoliko: shvatili su kako provesti transparentnost i uključenost čitatelja u rad tijekom ponovnog izuma. Lekcije tamo za The Journal u smišljanju kako da se Weekend Edition drži?