Zašto The Outline izgleda kao budućnost časopisa

Snimka zaslona, ​​The Outline

The Outline , nova platforma tvrtke/web-stranice/tehnološke platforme iz grupe medijski cool djece Joshue Topolskyja izgleda potpuno drugačije od većine digitalnih publikacija. Također se čini vrlo poznatim, barem za nas koji još uvijek čitamo tiskane časopise 2016.

Ovo je namjerno. U intervjuu za The Wall Street Journal objavljenom jutros, Topolsky - koji je nadgledao sjajan redizajn Bloomberga - rekao je da želi da The Outline bude 'sljedeća generacija verzije The New Yorkera', vjerojatno s manje crtića i iscrpnih interpunkcijskih znakova.

'Definitivno sam imao na umu časopise kada smo to radili', rekao je bivši student Vox Media Poynteru u ponedjeljak poslijepodne. “Razmišljam o ovome već duže vrijeme. Kad smo pokrenuli Vox i The Verge, pitao sam, 'kako napraviti sadržaj nalik časopisu za web?'

Zasad se čini da The Outline ispunjava to obećanje. Pomicanje po stranici – pogotovo ako je čitate na telefonu – čini se kao da sjednete s tiskanim izdanjem novog časopisa. Povrh svega, 15 minuta čitanja The Outlinea ostavlja dojam da se konzumira nešto s početkom i krajem, što je rijetkost za web stranice s vijestima.

Evo nekoliko drugih razloga zašto The Outline izgleda kao budućnost časopisa:

Osjeća se kao kohezivna cjelina

Većina web-mjesta — uključujući ovu — ima nekoliko zajedničkih stvari: veličinu slova, vrstu fonta, obradu fotografija, paletu boja i tako dalje. Standardizirajući te elemente, dizajneri stvaraju dosljednost koja publikacije čini čitljivijim. Ako stvarno imaju sreće, ti elementi rade zajedno kako bi tvorili geštalt - jedinstvenu cjelinu koja ima više osobnosti od zbroja svojih dijelova.

Za Topolskyja i tvrtku, hrpa stilova djeluje zajedno. Font i slike su dosljedni (jednostavno), ali postoji i mnogo neobičnih elemenata dizajna koji ovom promatraču doprinose kohezivnom iskustvu: otkačeni izrezi životinja, isječke s bijelim obrubom i hrpe kartica u stilu Voxa , između ostalog.

To je bilo namjerno, rekao je Topolsky.

'Vrijedi se usredotočiti', rekao je. “Postoji vrijednost glasa. Postoji vrijednost za izgled i osjećaj.”

Ne slažu se svi da je dizajn prilagođen čitateljima (Nieman Lab rekao je “peče oči”), a drugi imaju promatranom da je teško uloviti konkretne priče.

Oglasi su veliki i na licu (bez dosadnih)

Oglasi Outlinea (koji se pojavljuju kao kartice nakon beskonačnih stranica za pomicanje) oponašaju iskustvo naleta na oglas na cijeloj stranici dok listate tiskani časopis. Uspiju biti istodobno iznenađujući i nenametljivi, što je rijetkost za digitalno oglašavanje.

Beskonačni pomicanje oglasa na The Outlineu. (snimka zaslona)

Obris je konačan (i beskonačan)

Outline istovremeno prkosi i prihvaća zajedničku temu u digitalnom dizajnu: beskonačni svitak.

S jedne strane, posjetitelji nove stranice dočekani su s ograničenim iskustvom: početna stranica uključuje sadržaj (preostalo iz časopisa), nekoliko povezanih tematskih odjeljaka i uvodnu bilješku. Možete pregledati cijelu stranicu za nekoliko sekundi.

No, nakon što zaronite u određeni članak, The Outline se pretvara u beskonačno pomicanje, mjesto koje prikazuje novi članak čim završite s listanjem posljednjeg. Dizajn omogućuje čitateljima da urone svoje nožne prste ili zarone do dna, ovisno o tome koliko vremena moraju provesti.

“Željeli smo da ljudi mogu birati kako se žele kretati kroz priče”, rekao je Topolsky. “…Meni je bilo vrlo važno stvoriti iskustvo koje je impresivno, ali ne i neodoljivo.”

Priče su grupirane

Uvriježeno mišljenje o novinarstvu u doba društvenih medija postalo je klišej. Sadržaj je razdvojen. Mediji su fragmentirani. Bočna vrata vladaju.

Zato je odluka The Outlinea da upakira priče zajedno pomalo poput borbe protiv gravitacije. Pomičite se kroz početnu stranicu i možete vidjeti skupine članaka koji međusobno razgovaraju: Droge. HBO-ov 'Westworld'. Odjeljak samo za novosti sa cijelog weba. Radi li ovaj princip organizacije u svijetu u kojem većina ljudi otkriva priče na Facebooku, Googleu i Twitteru?

Skupljene priče Outlinea. (snimka zaslona)

Čini se da je dio odgovora da Topolsky gleda na maksimiziranje prometa s društvenih medija kao manje važno od stvaranja kohezivnog iskustva za čitatelje. Zapravo, skupljene priče su na neki način alternativa društvenim medijima, rekao je.

Osobito u doba u kojem se oglašavanje i pažnja čitatelja u velikoj mjeri preusmjeravaju na tvrtke poput Facebooka i Googlea, posebno je važno njegovanje lojalne publike na licu mjesta.

“Mislim da ima puno naše publike koja se želi odmaknuti od te neprestane buke na društvenim mrežama”, rekao je Topolsky. 'I postoji skup ljudi koji to žele doživjeti kao proizvod prve strane.'