Sa 690 gumica i lubenicom, BuzzFeed stvara prvi trenutak prilaza Facebook Live

Počelo je dovoljno bezazleno.

Dva djelatnika BuzzFeeda sjedila su oko malog, okruglog stola, odjevena u ogrtače i zaštitne naočale. Između njih bila je lubenica i hrpa gumica. Njihova misija: raznijeti lubenicu postupnim dodavanjem traka dok ne pukne od napetosti.

Tijekom jednog sata ta napetost - i BuzzFeedova publika - eksponencijalno bi rasla. Na svom vrhuncu, video, emitiran putem Facebook Livea, gledalo je više od 800.000 ljudi u isto vrijeme, prema glasnogovorniku BuzzFeeda. Da to stavimo u perspektivu, to je više gledatelja nego:

• MSNBC Prosječni ukupan broj dnevnih gledatelja u veljači. (526.000)
• Broj gledatelja, U prosjeku , koji je svake nedjelje 2015. slušao 'Pouzdane izvore'. (522.000)
• Prenos uživo iz benda Weezer koji je u isto vrijeme održavao koncert. (18.000)

S dva djelatnika, voćem i digitalnim snimačem, BuzzFeed je uspio privući mnogo više gledatelja nego kabelske vijesti uz djelić troškova proizvodnje. To je beznačajna investicija za vrlo veliku isplatu i govori o moći Facebook Livea da generira 'trenutke s prilaza' koji hvataju ogroman dio razgovora na društvenim mrežama.

Kao i svaki uspjeh, BuzzFeedov eksperiment brzo je iznjedrio imitatore. Daniel Bentley, digitalni urednik u Fortuneu, brzo počeo spajati naranču na Facebooku uživo, izazvavši gađenje svojih kolega, 17.272 pregleda i uništeno voće.

Dakle, zašto je BuzzFeedov video skupio mnogo više tisuća pregleda od Bentleyjevog? Mislim da to ima neke veze s napetošću - i fizičkom i emocionalnom - koju stvara izazov s gumom. Kad je BuzzFeed započeo svoj video, zaposlenici su iznijeli jasan cilj, s unaprijed određenim krajem: dignuti će lubenicu u zrak. To je služilo kao koristan uređaj za uokvirivanje streama i držao ljude uključene tijekom sata.

Kako je napetost rasla, uključivalo se sve više korisnika. Iako su svi znali kako bi priča trebala završiti - s detoniranom tikvom - nisu znali kada, ili točno kako. Povećana napetost dovela je do povećanja gledanosti, što je kulminiralo publikom koja je bila spremna prsnuti na vrhuncu sata zajedno s lubenicom.

Novinskim organizacijama koje žele slijediti BuzzFeedove korake bilo bi mudro prisjetiti se dviju lekcija prikazanih danas. Prvo, livestreamovi su priče, baš kao i svaki drugi sadržaj koji stvara novinska organizacija. U najboljem slučaju, trebali bi imati početak, sredinu i kraj — idealno onaj koji izaziva emocionalnu reakciju gledatelja. I, ako je moguće, trebaju uključivati ​​element neizvjesnosti kako bi se održao interes publike.

Naravno, svi prijenosi uživo neće imati isti uspjeh kao današnji video. Većina novinskih organizacija ne bi organizirala štos radi izazivanja online spektakla. Ali kako Facebook počinje dopuštati novinske organizacije unovčiti svojim prijenosima uživo, voditelji redakcija mogli bi biti mudri da shvate kako mogu primijeniti današnje lekcije na vlastito izvještavanje.

Ispravak : Prethodna verzija ove priče pogrešno je iskazala gledanost MSNBC-a za prvo tromjesečje 2016.