Savjeti za pisanje, video i pripovijedanje iz epskih oglasa Super Bowla

Snimka zaslona, ​​YouTube

54. Super Bowl će sadržavati oglas o meksičkom avokadu, nekoliko predsjedničkih kandidata, Bud Light Seltzeru, i naravno, malo nogometa.

Prije nego što se opskrbite čipsom, umacima i pivom, evo nekoliko savjeta za pripovijedanje koje su naši Poynterovi kolege izvukli iz prošlih oglasa Super Bowla, zahvaljujući našoj arhivi.

Poluvrijeme je u Americi, 2012

'Oglas pokazuje relativnu prirodu definiranja duljine u tekstu', napisao je Poynterov Roy Peter Clark o Chryslerovom oglasu u kojem se pojavljuje Clint Eastwood. “U zemlji tri-, šezdeset i devedeset i druge točke, dvominutni spot uzdiže se nad ostalim, najdužim (i najskupljim) od parcele. Ipak, u većini drugih konteksta, 260 riječi ne predstavlja vodotoranj već vatrogasni hidrant. Od Lincolna do Eastwooda, Amerikanci vole biti inspirirani dvominutnim eksplozijama dobrog pisanja.”

Evo početka Clarkove analize zašto je duga reklama uspjela. Cijelu priču možete pročitati ovdje.

Poluvrijeme je.

[Sjajno otvaranje. Dvije jednostavne riječi, jedna kontrakcija, smještene u neposredni kontekst televizijskih gledatelja koji gledaju utakmicu.]

Obje momčadi su u svojim svlačionicama i raspravljaju o tome što mogu učiniti za pobjedu u ovoj utakmici u drugom poluvremenu.

[Američka građanska kultura je zasićena sportskim metaforama, analogijama i aluzijama. Iako to može postati klišej i dosadno, ovdje su u kontekstu.]

Poluvrijeme je i u Americi.

[Još jedna oštra crta, riff Reaganove reklame za “Jutro u Americi”, ali dovoljno suptilan da ne signalizira da će ovo biti žestok ideološki komad.]

Povezana obuka: Postati učinkovitiji pisac

Puppy Love, 2014

Poynterov Al Tompkins ovdje razbija ovu slatku reklamu okvir po kadar i uključuje ovaj savjet pripovijedanja koji funkcionira u svim medijima:

“Sjajne priče imaju toliko toga zajedničkog s ovom reklamom. Imaju napetost, kontekst i eksploziju akcije. Vrlo su usredotočeni i ne ometaju ih likovi koji se nikad ne isplate. Ne trebaju vam glazba, konji ili štenci da biste ispričali priču. Držite se osnova koje rade svaki put.”

Povezano: Zašto je NPR potrošio Super Bowl 50 tvitajući nogometne haikue

Ujedinjeni stojimo, 2018

'Sjajne priče počinju s napetošću', podsjeća nas Tompkins u analizi okvira po kadar druge reklame Budweisera, koju možete vidjeti ovdje.

'Videopripovjedači mogu puno naučiti iz ove reklame', napisao je Tompkins. “Pogledajte kako vas priča tjera da prvo 'osjećate' nešto za glavnog lika, zatim se narativ prebacuje na njegovu radnju, a zatim se vraća na reakciju junakove supruge. Bez prvih 16 sekundi postavljanja ne bismo ništa osjetili na kraju.”

Kristen Hare pokriva transformaciju lokalnih vijesti za Poynter.org. Može se dobiti na e-mail ili na Twitteru na @kristenhare