10 pitanja koja će vam pomoći da napišete bolje naslove

Ako trebate bilo kakav dokaz o snazi ​​naslova, razmislite o sljedećem: što je po vašem mišljenju privuklo većinu ljudi na ovu objavu? Velike su šanse da ste vi i drugi donijeli odluku da kliknete ovdje nakon što ste naišli na naslov. Stoga se neću zadržavati na tome zašto su naslovi važni.

Umjesto toga, želim vam dati kontrolni popis, brzu heurističku dijagnostiku na koju se možete obratiti kad god želite da vam naslovi zapjevaju. Ispišite popis ako želite, stavite ga kraj svog stola. Ali preporučam da svaki naslov koji napišete prođete kroz ovaj niz pitanja dok ne postanu druga priroda.

1. Je li naslov točan?

Iznenađen sam koliko se ja i drugi često spotaknemo o ovo najosnovnije pitanje: Prenosi li naslov točno sadržaj materijala? Radnje pisanja naslova i pisanja priče često se događaju odvojeno, a činjenična odstupanja se lako mogu uvući između ta dva procesa.

Jedna od novinarki s kojima radim je Leslie Berestein-Rojas, koja na svojoj web stranici pokriva pitanja vezana uz useljavanje Multiamerička . Kad je Pulitzerovom nagradom izvjestitelj Jose Antonio Vargas otkriveno u eseju New York Timesa Magazina da je on imigrant bez dokumenata, Berestein-Rojas je o tome napisao kao o visokoprofiliranom slučaju u stalnom pokretu među nedokumentiranima da otkriju svoj imigracioni status. U svom je djelu spomenula još jedan dobitnik Pulitzera, Ruben Vives , čiji je status nedokumentiranih otkriven početkom ove godine.

Kad sam predložio naslov 'Zašto se Pulitzerovi dobitnici objavljuju kao nedokumentirani', Berestein-Rojas je istaknuo da je Vivesa zapravo izbacio kolega iz Los Angeles Timesa, koji je od Vivesa zatražio dopuštenje prije nego što je objavio njegov status. Dakle, naslov koji bi implicirao da je Vives otkrio svoj status bio bi pogrešan. Išli smo sa “ Zašto Pulitzerov dobitnik izlazi kao nedokumentiran ” umjesto toga.

2. Radi li izvan konteksta?

Na webu većina ljudi koji naiđu na vaš naslov vjerojatno neće imati nikakav kontekst za njega. Zamislite svoj naslov ne onako kako izgleda iznad vašeg članka, već kako izgleda na početnoj stranici nepovezane stranice, u nečijim Twitter ili Facebook streamovima, u rezultatima pretraživanja. Bi li netko tko nije upoznat s vašom web lokacijom shvatio o čemu je priča?

Obratite posebnu pozornost na entitete i akronime. Ako ljudi ne znaju da pokrivate imigraciju, možda neće shvatiti da se 'ICE' odnosi na 'imigraciju i carinsku provedbu'.

3. Koliko je uvjerljivo obećanje?

Zamislite svoj naslov kao izaslanik za svoju objavu, napisan za putovanje po Internetu, prodajući materijal potencijalnim čitateljima. Zamislite te čitatelje koji pitaju vaš naslov: 'Što će ova priča učiniti za mene?'

Postoji žanr naslova koji volim zvati 'Esej na dodiplomskom studiju'. Obično uključuje puno širokih pojmovnih imenica, bez glagola i dvotočka. Naježim se kad god naiđem na “Svjetla u petak navečer i nedjeljne jutarnje propovijedi: vjera, ritual i pripadnost u Dillonu, Texas.” Za mene to obećava neodređeno razmišljanje i minimalan uvid. Zašto ne “Kako Friday Night Lights tretira nogomet kao crkvu”? Taj je naslov jasna artikulacija određenog argumenta, dajući mi dobar osjećaj onoga što ću dobiti čitanjem posta.

4. Koliko je lako raščlaniti?

Uzmite u obzir kognitivno opterećenje koje vaš naslov stavlja na korisnike. Što je naslov složeniji, korisnicima će ga biti teže analizirati, veća je vjerojatnost da će ga previdjeti. Pokušajte da vaši naslovi budu jednostavni i bez ukrasa. Koristite sažete i poznate riječi, ako je moguće.

Višedijelni naslov prepun riječi od 10 dolara je ubojica. Upravo sada, s razgovori o plafonu duga u vijestima vidim puno ovih: 'Zakonodavci, rupe u zakonu i obveze: Zašto su pregovori o dugu postali Schylla i Charybdis američke politike.' (Ako nađete da pišete dvotočku u svom naslovu, kritički pogledajte ono što dolazi prije njega. Čini li ta mala preambula stvarno naslov boljim?) Korisnicima je malo lakše progutati nešto poput „Zašto naši političari ne mogu doći do dogovor o dugu.”

5. Može li imati koristi od broja?

Koliko god se pisci ljutili protiv toliko ismijanog 'listicula', ostaje činjenica da volimo brojeve u naslovima. Numerirani popisi obećavaju ne samo gomile informacija, već i određeni niz uvida. U nekim slučajevima, oni čak konotiraju hijerarhiju. I hej, upalio ti je ovaj članak, zar ne?

Pisanje posta kao numeriranog popisa često može pomoći da postane uvjerljiviji kada je elemente teško uskladiti na jednostavniji način. Pisati analizu koja objedinjuje pozitivne i negativne naznake predizborne kampanje za predsjednika? Mogli biste uzeti primjer od Marca Ambindera i napisati “Obama 2012.: Pet prednosti (i pet nedostataka)”

6. Jesu li sve riječi potrebne?

'Izostavite nepotrebne riječi', rekli su Strunk i White. Ako tu smjernicu primijenite samo na jedan aspekt svog pisanja, neka to budu naslovi. Na nekoliko njegovih potencijalnih odredišta - Google, Twitter, Facebook, itd. - predugački naslov morat će se skratiti kako bi stao. Osim toga, kraće naslove obično je lakše raščlaniti.

Gledajući unazad, lako bismo mogli sažeti naslovpromjenom iz progresivnog u prošlo vrijemeu postu Berestein-Rojasa o Joseu Antoniju Vargasu, gore spomenutom. 'Zašto je Pulitzerov pobjednik izašao kao nedokumentiran' jednako je dobar i malo stroži.

7. Pokorava li se Pravilu o vlastitim imenicama?

'Imenuj poznato, izostavi nejasno.' Ako je tema vašeg posta dobro poznata publici do koje vam je stalo, slobodno uključite ime subjekta u naslov. Ali nepoznato ime moglo bi potaknuti mnoge korisnike da preskoče stavku.

Nema smisla pisati post o Sarah Palin pod nazivom 'Mnogi muke bivšeg guvernera Aljaske'. Istodobno, osim ako ne pišete za trgovačku publikaciju o vojnoj infrastrukturi, vjerojatno je najbolje da ime tog pomoćnika zamjenika podtajnika ostane u tijelu vaše priče.

Profesionalni savjet: Ponekad imena mogu biti nepoznata mnogim korisnicima, ali ipak privlače dio vaše publike, a možda ćete biti u iskušenju da ih zadržite u naslovu radi optimizacije tražilice. Ako koristite CMS kao što je WordPress, možda ćete moći promijeniti stalnu vezu za svoj post kako biste mu dodali naziv. Time će ime biti istaknuto za tražilice, ali manje istaknuto za korisnike.

8. Bi li bolje funkcionirao kao naslov koji objašnjava?

Direktor Gawker Media Nick Denton rekao ovako : 'Kada je to ikako moguće, pretvorite vijesti u objašnjenje.' Ako imate dojam - to je udarna vijest od uvjerljivog interesa - naslov vijesti dobro funkcionira. Ali u većini drugih scenarija, naslov s objašnjenjem mogao bi nadmašiti izravan izraz 'evo što se dogodilo'. Čak i kada izvještavate o najnovijim vijestima, ako su već naširoko objavljene, koristite pristup objašnjenja u naslovu.

Dok pišem, na primjer, stranice s vijestima pune su naslova koji izvještavaju da su republikanski i demokratski čelnici ponudili dvobojne dogovore za rješavanje dugova nacije. Proučavajući Google News, svi naslovi vijesti idu zajedno dok se vrti oko 'Boehner, Reid otkrivaju suparničke planove duga.' U ovom trenutku, naslov poput 'Kako se uspoređuju Boehnerovi i Reidovi suparnički dužnički planovi' mogao bi prorezati nered.

9. Fokusira li se na događaje ili implikacije?

Uz objašnjenje vijesti, bavljenje implikacijama vijesti također može pomoći da se objava istakne u prepunom okruženju. Pokušajte se usredotočiti ne na ono što se dogodilo, već na ono što znači. Ako to još ne znamo, pokušajte naslov učiniti upitnim; pitajte koje su implikacije. ('Hoće li suparnički dugovni planovi Kongresa pomoći ili ugroziti šanse za dogovor?')

To me dovodi do blage sporedne napomene o upitnim naslovima: Djeluju li? Otkrio sam da rade. Dok ovog trenutka gledam vodeće naslove na Chartbeat računu Argo Networka, glavna stavka je pitanje - 'Za rizične mlade, je li učenje digitalnih medija luksuz?' Pomno se prati “Što je ubilo Google Health? A što znači njegova prerana smrt?” i 'Što je kalifornijski zakon o snovima?' Dakle, pitanja sigurno nisu prepreka da se naslov uhvati. Većina njih mogla je biti napisana i kao deklarativno: “Što je ubilo Google Health i što znači njegova smrt”; “What's in California Dream Act”; itd. Ali nemam nikakvih dokaza da pitanje šteti ili pomaže u privlačnosti posta.

Ali zapamtite ono malo o tome kako vaš naslov daje uvjerljivo obećanje? Implicitna posljedica je da morate ispuniti svoje obećanje. Dakle, ako postavite pitanje u naslovu, vaš bi post trebao ili odgovoriti na pitanje ili uokviriti ga i obuhvatiti ga na uvjerljiv način.

10. Može li imati koristi od jedne od ovih 10 riječi?

Kad zapnem na naslovu, često se vraćam na ovaj popis riječi: Vrh, Zašto, Kako, Volja, Novo, Tajna, Budućnost, Tvoj, Najbolji, Najgori.

Svaki od njih ima različite zasluge. Mnogi od njih potvrđuju savjete koje nudim gore. 'Zašto' i 'kako', na primjer, pomažu uokviriti naslov kao objašnjenje ('kada' i 'što' također dobro funkcioniraju za ovo). 'Najbolji', 'najbolji' i 'najgori' prirodni su partneri s numeriranim naslovom. Neki od njih koriste univerzalne želje: svi želimo pristup “tajnom” znanju i svi želimo znati “budućnost”. Riječi poput 'vaš' pomažu mi da preformuliram čudne, tehničke naslove oko onoga što bi mogli značiti korisniku.

Uz to, vratit ću se i prenasloviti ovu objavu: '10 tajni koje će dovesti do vrhunskog uspjeha u vašoj budućnosti.' Ili ne.

Dodatne resurse potražite na News University's Paket obuke za SEO i online naslove .

Ispis i isječak: Brzi popis od 10 pitanja koja treba postaviti dok pišete naslov:

1. Je li naslov točan?
2. Radi li izvan konteksta?
3. Koliko je uvjerljivo obećanje?
4. Koliko je lako raščlaniti?
5. Može li imati koristi od broja?
6. Jesu li sve riječi potrebne?
7. Pokorava li se Pravilu vlastitih imenica?
8. Bi li bolje funkcionirao kao naslov koji objašnjava?
9. Fokusira li se na događaje ili implikacije?
10. Može li imati koristi od jedne od ovih 10 riječi? Vrh, Zašto, Kako, Hoće li, Novo, Tajna, Budućnost, Vaš, Najbolji, Najgori.