6 načina na koji novinari mogu učinkovito koristiti priopćenja za javnost

Kada je Steve Penn ranije ovog mjeseca najavio da tuži Kansas City Star, vijest je izazvala zanimljivu raspravu o tome kako novinari koriste priopćenja za tisak i je li u redu koristiti ih doslovno, bez pripisivanja.

Penn je otpušten iz Stara prošlog srpnja nakon što su urednici otkrili da je nekoliko puta podigao materijal iz priopćenja za javnost još od 2008. Penn u svojoj pritužbi kaže da je “rasprostranjena praksa u novinarstvu da se takva saopštenja tretiraju kao da su njihova dobrovoljno puštena u javnost autore u tok vijesti s namjerom da se izdanje ponovno tiska ili ponovno objavi, a po mogućnosti bez ili s minimalnim uređivanjem.”

Ali je li tako?

U neformalnoj anketi , pitali smo je li u redu da novinari u svojim pričama koriste priopćenja za javnost. Od više od 1300 ispitanika, 20 posto ih je reklo da je u redu koristiti ih bez navođenja atribucije, a samo 3 posto ovu praksu nazvalo je 'plagijatom'. Većina je rekla da je u redu koristiti priopćenja za javnost u pričama ako se pripisuju. (Američko društvo za odnose s javnošću kaže korištenje priopćenja za javnost bez navođenja atribucije nije plagijat .)

Niz odgovora sugerira da bi redakcije imale koristi od rasprava o tome kako etički i učinkovito koristiti priopćenja za tisak. Došao sam do šest povezanih savjeta koje treba imati na umu.

Razmislite o priopćenjima za javnost kao o dobroj početnoj točki.

Oduvijek sam smatrao društvene mreže dobrom početnom točkom za pronalaženje izvora i dobivanje ideja. Koliko god društveni mediji bili od pomoći, novinari još uvijek trebaju koristiti svoje tradicionalne vještine izvještavanja kako bi pratili izvore koje tamo pronalaze i provjeravali činjenice koje dobiju.

Na sličan način razmišljam o priopćenjima za javnost. Priopćenja za tisak mogu vas informirati o informacijama koje niste znali. Ali kada se oslanjate samo na izdanja i ne izvještavate sami, možda ćete propustiti druge ključne informacije koje pomažu zaokružiti priču. Svatko može parafrazirati ili citirati izdanje. Kao novinar, imate vještine da napravite korak dalje.

Razgovarajte sa svojim urednikom o parafraziranju/citiranju iz priopćenja za tisak.

Bilo da ste novi novinar ili iskusan novinar, razgovarajte sa svojim urednikom o tome kako najbolje postupati s priopćenjima za javnost. Kako ih vaša redakcija obično nosi i kakva su očekivanja? Je li vaš urednik u redu s tim da ih citirate ili parafrazirate? Što je s njihovim citiranjem bez navođenja atribucije?

Rasprava o tome kako koristiti priopćenja za tisak može vam dati bolje razumijevanje o tome što je, a što nije prihvatljivo u vašoj redakciji. Ako se ne slažete s postupkom vaše redakcije za rukovanje priopćenjima za tisak, postavite pitanja o postupku svom uredniku. Samo zato što vaša redakcija godinama radi nešto na određeni način, ne znači da tako mora (ili treba) ostati.

Moja filozofija je da je dobro koristiti priopćenja za javnost u pričama, sve dok ste transparentni sa svojom publikom o tome odakle ste dobili informacije. Dodavanje atribucije daje vašoj publici do znanja odakle potječu informacije.

Utvrdite je li izdanje vrijedno vijesti.

Kada dobijete izdanje, zapitajte se: Je li ova vijest relevantna za moju publiku? Je li izdanje vrijedno kratkog posta? Dulja priča? Post i duža priča? Nešto više? Baš ništa? (Na Poynter.org smo uzeli sve ove pristupe.)

Osim ako dobijem priopćenje za javnost koje nije u potpunosti povezano s mojim ritmom (a to se dogodilo u nekoliko navrata), obično odvojim vrijeme da pročitam cijelo izdanje. Na taj način mogu donijeti informiraniju odluku o tome ima li u tome nešto vrijedno vijesti.

Ako izdanje sadrži pravovremene i važne informacije koje želim brzo objaviti, napisat ću kratki post i citirati cijelo izdanje. Uvijek naznačim da je to izdanje i odvajam ga u blok citat tako da se razlikuje od mojih riječi. Ako izdanje nije posebno vremenski osjetljivo i želim napisati srodnu priču, počet ću s izvješćima.

Progoniti priopćenje za javnost.

Priopćenja za javnost često su promotivna. Na vama je da se uvjerite da ne podupirete samo plan organizacije ili osobe. Kada čitate priopćenja za tisak, potražite praznine i pokušajte ih popuniti.

Jesu li činjenice u priopćenju točne? Jesu li imena ispravno napisana? Postoji li lokalni kut koji bi bio relevantan za vašu publiku? Što nedostaje priči? Slažu li se informacije u izdanju s onim što znate/čuli? S kim biste još trebali razgovarati za više informacija? Postoji li ikakva šansa da bi ovo izdanje moglo biti prevara? Postavljanje pametnih pitanja može pomoći u informiranju vašeg izvješćivanja.

Učinite priču svojom.

Umjesto da samo citirate ili parafrazirate izdanje u priči, učinite da se vaša priča istakne uključivanjem vlastitog glasa u nju. Vaš je glas vjerojatno puno razgovorniji i zanimljiviji od jezika koji se koristi u izdanjima.

Nastavite s osobom koja je poslala priopćenje ili s osobama koje su u njemu citirane kako biste dobili citate koji se razlikuju od onih koje će imati svi drugi. Kada je potrebno, dodajte analizu i kontekst koji će vam pomoći unaprijediti informacije u izdanju. Velike su šanse da ćete, ako radite ove stvari, biti sretniji s krajnjim rezultatom.

Sljedeći put pronađite načine da napredujete.

Kad dobijem priopćenje za javnost o nečemu relevantnom za moj ritam, gotovo uvijek odgovorim i zahvalim osobi koja ga je poslala. Ako želim nastaviti dobivati ​​objave, potičem osobu da mi ih nastavi slati. A onda napravim korak dalje dajući osobi do znanja da bi, ako je moguće, bilo od pomoći čuti informacije prije nego što budu objavljene.

Ovo neće funkcionirati cijelo vrijeme, ali ponekad hoće - pogotovo ako pristanete zadržati priču do objave. Ako osoba za odnose s javnošću podijeli informacije s vama prije slanja objave, imat ćete više vremena za izvještavanje i intervjuiranje ljudi.

Poduzimanjem ovih koraka ćete biti ispred drugih koji prvi put čuju za informacije u izdanju.

[ Pogledajte priču “Kako novinari koriste priopćenja za javnost” na Storifyju ]