Može li The New Yorker svojom novom aplikacijom za pametne telefone privući digitalne pretplatnike?

The New Yorker. (Fotografija Tom Smalla putem Flickra)

New Yorker je u utorak pokrenuo The New Yorker Today, aplikaciju za pametne telefone koja tjedniku daje najnoviji digitalni start u pokušaju da privuče nove digitalne pretplatnike.

Aplikacija, koja je dostupna isključivo za iPhone, postoji naplatio The New Yorker kao “brz, jednostavan način da dobijete sve što The New Yorker proizvodi – časopis, web stranicu, video zapise i podcaste.” U post najavljujući izlazak aplikacije, The New Yorker je pozicionirao The New Yorker Today kao najnoviji korak na putu tjednika ka digitalnoj revoluciji:

Iako su naše vrijednosti i osjećaj strogosti nepromijenjeni, uložili smo sve napore da prihvatimo tehnologije koje vam olakšavaju čitanje i gledanje našeg rada. Možete nas čitati putem Facebooka ili Twittera, ili unutar Flipboarda, ili zato što vam je netko poslao poveznicu na WhatsApp. Možete nas čitati putem naše početne stranice ili putem beskonačnog streama društvenih medija. Ali, sve više i više, i gdje god da ste, vjerojatno ćete nas čitati na mobilnom telefonu. Zapravo, jedno od naših ugodnih otkrića posljednjih godina jest da će naši čitatelji čak i naše najduže komade – čak deset i petnaest tisuća riječi – završiti na svojim telefonima.

The New Yorker Today, kao i ostali The New Yorkerovi proizvodi, ima za cilj izgraditi pretplatu kultiviranjem uobičajenih korisnika. Aplikacija je besplatna za preuzimanje i korištenje prvih 30 dana; nakon toga, od ne-pretplatnika će se tražiti da plaćaju mjesečnu naknadu od 8,99 USD za neograničeno korištenje. To podsjeća na The New Yorkerovu mjernu paywall strategiju, koja ima - donekle kontraintuitivno - pojačan web promet . Također dolazi za petama povećanje od 50 posto u cijeni godišnje digitalne pretplate The New Yorker, na 89,99 dolara, što je potaknuto uvjerenjem da su čitatelji New Yorkera pomalo ravnodušni prema troškovima pretplate.

Poput većine naslijeđenih organizacija koje se suočavaju s neizbježnim padom tiskanog oglašavanja, The New Yorker pokušava generirati veći dio svog prihoda od čitatelja; današnje lansiranje još je jedan korak u tom smjeru. Časopis se kladi da postoji neiskorištena publika povremenih čitatelja New Yorkera koji vide nekoliko članaka na svom telefonu putem društvenih mreža i mobilnih preglednika koji bi mogli biti pretvoreni u plaćene pretplatnike s pravim korisničkim iskustvom.

'Mislim da ima puno ljudi koji čitaju naše priče na svojim telefonima, a koji se još nisu pretplatili', rekao je Nicholas Thompson, urednik New Yorker.com. “Naša hipoteza je da ako napravimo ovu aplikaciju – ako napravimo stvarno jednostavan feed – ljudi će je testirati, vratit će se i otkrit će da žele čitati 20 priča mjesečno ili 30 priča po mjesec dana, a onda će se pretplatiti.”

Aplikacije za vijesti usmjerene na pretplatnike u prošlosti su se borile da zadobiju privlačnost kod čitatelja. NYT Opinion, koji je objavio The New York Times u lipnju 2014. s mjesečnom cijenom od 6 dolara, bio je zatvorene kapke nakon što aplikacija nije uspjela pronaći značajnu publiku koja plaća. Times je također prešao Sad sad , svoju aplikaciju za vijesti usmjerenu na agregaciju, na model sponzorstva nakon što se njezina mjesečna naknada od 8 dolara pokazala previsokom da privuče znatnu publiku.

Ostavljajući po strani ideju generiranja prihoda, The New Yorker Today će dodati vrijednost trenutnim pretplatnicima časopisa, koji možda traže lakši način čitanja časopisa, rekao je Thompson. I to je važan korak u kontinuiranoj nastojanju tvrtke da se pretvori u modernu medijsku tvrtku.

'Već oko 85 godina bili smo samo tjednik', rekao je Thompson. “I postupno smo postali puno drugih stvari. Postali smo web stranica, postali smo radijska emisija, postali smo TV emisija. A sada smo postali aplikacija koja uključuje tjedni časopis i sve ono što smo upravo danas objavili.”