Facebook smanjuje narkomanske stranice s smeće reklamama

Tvrtka koja pruža usluge oglašavanja na stranim stranicama društvenih medija kao što su Facebook i Instagram promovira svoje usluge tijekom Global Mobile Internet Conference (GMIC) u Pekingu, Kina, u petak, 28. travnja 2017. Neke strane web stranice društvenih medija zabranjene su u Kini, ali kineske tvrtke aktivno ih koristiti za dosezanje globalne publike. (AP Photo/Ng Han Guan)

Facebook je u srijedu objavio da kažnjava web stranice koje sadrže malo sadržajnog sadržaja i narkomanskog oglašavanja, što je posljednji korak te društvene mreže da nadzire svoju platformu za sadržaj koji korisnici smatraju neprimjerenim ili irelevantnim.

'Čujemo od naše zajednice da su razočarani kada kliknu na vezu koja vodi na web stranicu koja sadrži malo suštinskog sadržaja i koja je prekrivena ometajućim, šokantnim ili zlonamjernim oglasima', napisao Jiun-Ren Lin i Shengbo Guo u objavi na Facebookovoj web stranici. 'Ljudi očekuju da će njihovo iskustvo nakon klika na objavu biti jednostavno.'

U narednim mjesecima, Facebook će početi uvoditi promjenu u cijelom svom News Feedu, utjecajnom proizvodu vođenom algoritmom koji služi kao de facto početna stranica za društvene mreže 1,94 milijarde mjesečno aktivnih korisnika. Izdavači koji ne prodaju otrcane sadržaje ili šokantne oglase vjerojatno će vidjeti povećanje publike, objavio je Facebook. Oni koji to rade 'trebali bi vidjeti pad prometa'.

Povezana obuka: Izgradnja povjerenja na Facebooku

Današnja promjena dolazi jer su mnoge industrijske snage - uključujući i sam Facebook - odgurnule mnoge izdavače od proizvodnje nekvalitetnog sadržaja za najširu moguću publiku i prema proizvodnji kvalitetnog sadržaja za određenu, angažiranu publiku. Širenje lažnih vijesti na Facebooku i drugim platformama dovelo je do nekih — uključujući The New York Times — reklamirati relativnu sigurnost i prestiž svojih marki kao glavnu prodajnu točku kupcima oglasa.

Porast blokiranja oglasa i otkrića o raširenoj prijevari s oglasima izazvali ozbiljne sumnje o vrijednosti programskog oglašavanja. A Facebook je na svojoj platformi kaznio web-lokacije za mamce za klikove i lažne vijesti kao odgovor na 'nikad nećete vjerovati što se sljedeće dogodilo!' naslovi.

U međuvremenu, Facebook i Google nastavljaju konsolidirati svoju dominaciju. Nedavno izvješće Interactive Advertising Bureaua rekao je da su Facebook i Google prošle godine pojeli gotovo sav rast oglašavanja s izravnim odgovorom.

Facebook će koristiti strojno učenje kako bi smanjio web-lokacije s otpadnim sadržajem, automatizirajući posao koji bi pronicljivi urednik mogao obaviti u velikim razmjerima. Prema izvješće iz Marketing Landa, umjetna inteligencija će se pozvati na popis koji sadrži stotine tisuća stranica i od tamo ekstrapolirati svoje donošenje odluka.

'Također razmatramo stvari poput, kada posjetite stranicu, postoji li skočni prozor pun oglasa koji ometa sadržaj do kojeg pokušavate doći?' Menadžer proizvoda za News Feed Greg Marra rekao je za Marketing Land. “A onda gledamo kvalitetu samih oglasa. Jesu li oglasi vrsta šokantnih oglasa koji prikazuju, poput gljivica na noktima na nogama? Jesu li to stvarno seksualizirani oglasi koji bi u tom kontekstu mogli biti iznenađujući? Jesu li to vrsta visokokvalitetnih oglasa koje ljudima ne smeta kada vide na internetu?'

Renderiranje osigurava Facebook.

Prikaz koji je pružio Facebook dao je hipotetske primjere oglasa koji bi bili kažnjeni današnjom promjenom. Mnogi od njih nalikuju reklamama 'Around the Web' koje su ostavština tvrtki kao što su Taboola ili Outbrain.