Zbogom, teta Jemima! Pozdravite tvrtku Pearl Milling Company

Vijesti

Izvor: Getty Images

10. veljače 2021, objavljeno u 11:20 ET

Nakon prosvjeda protiv rasne nepravde u ljeto 2020., matična tvrtka tete Jemime, Quaker Oats, najavila je da dugogodišnja tvrtka za hranu za doručak više neće ići svojim slavnim nadimkom.

Članak se nastavlja ispod oglasa

Nakon što je prva obavijest podijeljena prije nekoliko mjeseci, potrošači su se odmah podijelili oko toga je li odluka zapravo bila pomak prema rasnoj jednakosti ili prazna gesta korporacije. Promjena je konačno izvršena, a teta Jemima preimenovana je u Pearl Milling Company.

Dakle, koji su detalji iza kojih je došlo do ove velike promjene i kako obožavatelji jednog od najvećih američkih brendova za doručak reagiraju na ponovno označavanje svojih omiljenih sirupa i mješavina palačinki? Evo raščlambe situacije.

Članak se nastavlja ispod oglasa Izvor: Getty Images

Novo ime tete Jemime potaknuli su prosvjedi zbog rasne nepravde.

Ljeto 2020. pokazalo se povijesnim s obzirom na veliki broj prosvjeda i broj ljudi koji su sudjelovali na tim prosvjedima diljem svijeta kao odgovor na policijsku brutalnost i rasnu nepravdu. Kako je sve više ljudi postajalo svjesnije situacije nego ikad prije, mnogi su počeli vršiti pritisak na svoje omiljene robne marke kako bi riješili probleme, davali donacije i djelovali na razne druge načine u prilog razlozima rasne pravde.

Članak se nastavlja ispod oglasa

U to je vrijeme Quaker Oats odlučio da je najbolji način da se odgovori na pozive na rasnu jednakost bio potpuno rebrendirati njihovu dugogodišnju liniju hrane za doručak, tako da više ne prikazuje karikaturu bivše ropkinje, čime je tetka Jemima uspješno odmorila i nudi više rebrendinga računala za tvrtku bez mijenjanja njenih osnovnih proizvoda.

Logo tete Jemime izvorno se temeljio na Nancy Green, bivšoj porobljenoj ženi, dadilji i kuharici koja će postati prvi živući zaštitni znak na svijetu kada ju je tvrtka reklamirala kao glasnogovornicu 1893.

Članak se nastavlja ispod oglasa Izvor: Pearl Milling Company

Quaker Oats odabrao je naziv tvrtke Pearl Milling Company kako bi bio politički korektniji.

U priopćenju izdanom putem njihovog redizajniranog web stranica , tvrtka je promjenu naziva objasnila prirodnom progresijom zbog činjenice da ime teta Jemima više ne odražava temeljne vrijednosti tvrtke.

Članak se nastavlja ispod oglasa

'Prošlog lipnja PepsiCo i The Quaker Oats Company obvezali su se promijeniti ime i imidž tete Jemime, prepoznajući da ne odražavaju naše temeljne vrijednosti', napisali su na novoj web stranici i dodali: 'Tijekom napora koji su doveli do novo ime tvrtke Pearl Milling Company, Quaker je surađivao s potrošačima, zaposlenicima, vanjskim stručnjacima za kulturu i teme i raznim agencijskim partnerima kako bi prikupio široku perspektivu i osigurao razvoj nove marke s obzirom na uključivost. '

Unatoč tome što je potez indikativan za širi pomak prema rasnoj inkluzivnosti, mnogi su i dalje osporavali promjenu imena. 'Problem mi je s promjenom tete Jemime u Pearl Milling Company što je robna marka toliko ukorijenjena da čak i s novim imenom i logotipom i dalje vidim stari logotip i ime,' komentirao jedan korisnik Twittera.

Drugi su bili izravniji u svojim kritikama, izreka da je tvrtka trebala jednostavno upotrijebiti stvarno ime Nancy Green i podijeliti veći prihod s njezinim potomcima.