Kako je The New Yorker pronašao svoj digitalni utor

Kad su prošli predsjednici i druge svjetiljke civiliziranijeg vremena u Washingtonu prije mjesec dana pretvorile sprovod Johna McCaina u elegiju za dvostranačku političku hrabrost, pitao sam se, kao vjerni čitatelj New Yorkera, što će časopis imati reći kad udari moj poštanski sandučić za tjedan ili 10 dana.

Nema potrebe čekati. Internetska stranica časopisa imala je izvješće mladog novinara slijedi komentar veteranke novinarke Susan Glasser, objavljeno iste subote poslijepodne.

Više od istoga bilo je u igri kada je Newyorker.com objavio izvještaj Jane Mayer i Ronana Farrowa o optužbama kolegice s Yalea Debbie Ramirez za seksualno nedolično ponašanje protiv Bretta Kavanaugha.

Senzacionalna priča pojavila se u nedjelju navečer, dominirajući ciklusom vijesti od ponedjeljka - ali se nije i neće pojaviti u tiskanom časopisu.

Nije sav ekskluzivni sadržaj Newyorker.coma težak. Kritičarka hrane Hannah Goldfield nedavno je imala članak o tome kako napraviti sladoled u plastičnoj vrećici - što nije baš prikladno za tisak New Yorkera.

Sve u svemu, rekao mi je urednik Michael Luo, NewYorker.com generira 10 do 15 komada dnevno samo za internet oči, kao i uključuje sav sadržaj tiskanog izdanja u dnevne porcije tijekom tjedna.

Stranica nije pukla niotkuda; raste više od desetljeća. No, čini se da pogađa sve cilindre, i novinarski i poslovno, u posljednjih 18 mjeseci. I to u vrijeme kada se problematični naslijeđeni časopisi (New Yorker nije među njima) bore pronaći pravu digitalnu iteraciju.

Luo je preuzeo dužnost u veljači 2017. od Nicholasa Thompsona, koji je otišao i postao urednik Wireda. Izvještavanje o najnovijim vijestima je kapacitet koji stranica pokušava izgraditi, rekao mi je Luo, ali 'komentari su ipak razlog zašto ljudi dolaze u The New Yorker...(to) i biti dio šire progresivne zajednice.'

Dakle, najtipičniji bi članak mogao biti kratak tekst etabliranog pisca kao što su Glasser, Jeffrey Toobin ili John Cassidy - ne trenutna analiza, već spremni sati, a ne dani, nakon događaja ili prekida vijesti.

The New Yorker ima dosta društva u digitalnom prostoru kvalitetnih časopisa, ponajviše The Atlantic. Glasnogovornica Anna Bross rekla mi je da stranica Atlantic dnevno objavljuje 35 do 40 komada svježeg digitalnog sadržaja. I još mnogo toga je na putu jer The Atlantic ima većinskog vlasnika Predanost Laurene Powell Jobs za do 100 novih zaposlenika , većina njih se fokusirala na digitalne sadržaje.

Luo također ubraja Slate i The Ringer kao konkurente. Zatim tu je Politico, koji je, kao što sam napisao prošle godine, uspostavio tjedni digitalni časopis (The Friday Cover) kako bi dopunio svoju iscrpnu dnevnu pokrivenost.

Glasnogovornica New Yorkera Natalie Raabe iznijela je ove statistike o uspješnosti stranice:

• Samo digitalno plaćena naklada je 167.374, što je oko 13 posto od ukupno 1,27 milijuna. Oba su veća u odnosu na godinu dana ranije, udio samo u digitalnom obliku za 10 posto, a ispisno-digitalni udio za 30 posto. Cijene tjeraju potencijalne pretplatnike na digitalni ispis po cijeni od 120 USD godišnje, samo 20 USD više od samo digitalnog.
• Newyorker.com je u rujnu imao 22,5 milijuna jedinstvenih posjetitelja, što je povećanje od 27 posto u odnosu na rujan 2017.
• Prema ComScoreu, prosječno mjesečno vrijeme po posjetitelju u srpnju iznosilo je 6,8 minuta, što je 113 posto više u odnosu na srpanj 2017.

Početna stranica stranice i pojedinačni članci oponašaju tipografiju i stil dizajna tiskanog časopisa. Oglasi su rijetki - obično jedan sponzor za početnu stranicu. Posljednjih tjedana to su uključivali The New York Times (ponuda pretplate), Google Chrome i Starbucks.

U srpnju 2014. The New Yorker je postupno uveo paywall, zamijenivši zbunjujući sustav 'zaključanih' i 'otključanih' članaka. Nakon besplatnog razdoblja upoznavanja, mjerač je postavljen na šest besplatnih artikala mjesečno, od tada je smanjen na četiri. (Moj digitalni stručni kolega Ren LeForme govori mi da standardna rješenja ne mogu zaobići zid.)

Ove godine se postupno ukidaju pretplatnici samo za ispis, iako se ne aktivira svaki čitatelj i ne koristi digitalnu opciju.

Luov je cilj da digitalnu stranu učini obaveznim štivom, barem za one koji su navučeni na The New Yorker. Njegovo osoblje, rekao je Luo, ima oko 60 ljudi, uključujući predane urednike kopija i provjere činjenica.

Krajem 2016. angažiran je u The New York Timesu kao istraživački urednik, ali je brzo rotirao u posao digitalnog urednika.

'Još smo prilično mlada operacija', rekao je Luo. Njegovi zaposlenici uključuju novinara koji pokriva imigraciju (Jonathan Blitzer) i još jednog sa sjedištem u Atlanti, koji pokriva jug (Charles Bethea). Glasser, urednik i kasnije istaknuti kolumnist za Politico, bio je nedavni ulov koji piše i za stranicu i za tiskani časopis.

Tu je i sve veći broj lakših jela: križaljke, dnevni crtani film i dnevni 'povici' humoristični komadi. I stranica je dom za nekoliko (ali dobro izvedenih) videa; nedavne teme uključivale su živopisnu priču o lovcima na tornado i intervju s Robertom Redfordom o njegovoj posljednjoj glumačkoj ulozi.

Varijacije NewYorker.com paywall sustava sada se isprobavaju na drugim Conde Nast naslovima kao što su Vanity Fair i Wired. Conde Nast još uvijek ima prostora za poboljšanje svoje metrike, rekao je Luo, kako bi postao sofisticiraniji u identificiranju 'signala koji vode do pretplata' - koraka na putu od uzorkovanja jednog ili dva članka do eventualne narudžbe.

Luoa sam prvi put susreo prošlog prosinca dok sam radio godišnji članak o Chartbeatovoj kompilaciji najčitanijih članaka svojih klijenata u 2017., mjereno ukupnim minutama angažiranja (The Atlanticov komad u prvom licu ' Rob moje obitelji ,' pobijedio velikom razlikom).

Newyorker.com je Parse.ly, a ne Chartbeat klijent i sastavlja vlastiti popis. Luo mi je rekao da bi četiri priče, predvođene Weinsteinovim izlaganjem Ronana Farrowa, kasnije dobitnika Pulitzerove nagrade za javnu službu, završile među 20 najboljih. I kratka priča 'Mačka osoba' s kraja godine (o internetu flert i spoj su pošli po zlu) imala još više prometa u angažiranim minutama.

Mislim da su Newyorker.com i konkurentske stranice značajno proširile korpus pametnog izvješćivanja i komentara. A budući da digitalne stranice imaju neograničen prostor, nema razloga da se ovaj relativno novi dom dobrog novinarstva ne može nastaviti širiti.

Nadalje, The New Yorker je bacio kocku kada se pretvorio u strogi paywall i čini se da dokazuje da može održati promet i povećati prihod čitatelja jer se klima za tradicionalno oglašavanje u tiskanim časopisima - ili digitalno - pogoršava.