Početna stranica New York Timesa daleko je od mrtve. Raste.

Početna stranica New York Timesa ovog tjedna izgleda malo drugačije.

Priče sa sličnim temama bliže su grupirane kako bi čitateljima pružili širinu i kontekst. Osnovne stavke poput brifinga, The Daily podcasta i vremenske prognoze pričvršćene su na vrh stranice. Ovisno o dnevnim vijestima, početna stranica može sadržavati više i širi izbor vizuala.

I po prvi put, čitatelji koji posjećuju New York Times na telefonu ili tabletu, bilo s aplikacijom ili na mobilnom pregledniku, imat će gotovo identično iskustvo kao oni koji posjećuju putem desktopa. Zapravo, hitnost oko redizajna početne stranice bila je stvoriti jedno iskustvo koje funkcionira na cijeloj web-prisutnosti Timesa.

Promjene dolaze nakon opsežne faze istraživanja, u kojoj su istraživači posjećivali ljude u njihovim domovima i kasnije testirane promjene s malom grupom čitatelja.

Istraživanje je pokazalo da je novinarstvo ono što je stvarno važno, rekla je Libby Gery, potpredsjednica dizajna proizvoda, te da ljudi cijene Times u odnosu na druge izdavače vijesti zbog njegove prosudbe u izvješćivanju i kuriranju vijesti.

'Naš stav o vijestima je stvarno izražen kroz početnu stranicu, kroz naše kuriranje na početnoj stranici', rekao je Gery. “To je nešto što smo htjeli sačuvati. Htjeli smo to pojačati.”

Jedan od ciljeva redizajna bio je korištenje izgleda kako bi se naglasile priče koje čitatelji vide na vrhu stranice. Novi središnji stupac favorizira 'čišći prikaz redoslijeda onoga što mislimo da trebate pročitati da biste bili spremni za taj dan', rekao je Gery.

Dok je istraživanje pokazalo da čitatelji cijene prosuđivanje vijesti, Times je također čuo da je izbor priče važan. Dolje na stranici, članci više nisu organizirani prema internoj strukturi Timesa, već u odjeljcima kao što su 'značajke' i 'pametniji život' koji se temelje na potrebama čitatelja i organizirani su u manje hijerarhijskom rasporedu.

'Kroz objektiv tih kategorizacija, možemo dobiti više informacija o našem izvješću', rekao je Gery. 'To je dobra stvar u vezi (novi odjeljci), nije ograničena na taksonomsku organizaciju ili strukturu stola, ona izvlači najbolje od onoga što imamo za ponuditi bez obzira na to gdje je uređeno.'

Na stražnjoj strani, nova početna stranica daje urednicima više alata da vizualno izraze svoje pripovijedanje i „uključuju smisleniju umjetnost i slike“, rekla je, „ali smo i dalje zadržali iskustvo uglavnom usredotočeno na čitanje jer znamo da je to ono što naši čitatelji žele i trebaju i uvijek su cijenili.”

Osim što je Timesu konačno dao jedno iskustvo na više platformi - napor koji je Gery opisao kao 'proces' - redizajn postavlja mogućnost personalizacije početne stranice.

Times je već eksperimentirao s personalizacijom. 'Your Feed' u aplikaciji Times za iOS omogućuje čitateljima da izgraditi prilagođeni feed vijesti od 24 dostupna kanala, od kojih su neki temeljeni na postojećim vertikalama i stupcima dok su drugi potpuno novi. Newsletter pokrenut u svibnju pod nazivom 'Vaše tjedno izdanje' kombinira odabir urednika i strojno učenje pošaljite pretplatnicima personaliziranu e-poštu vijesti svakog petka.

'Tek počinjemo eksperimentirati s time kako to može koristiti našim čitateljima', rekao je Gery, napominjući da je publika Timesa bila prijemčiva za iOS feed i bilten.

The Times ne gleda na personalizaciju kao na alternativu svojoj prosudbi vijesti, već kao na njeno pojačanje. Čitateljima koji se vraćaju više puta dnevno mogu se ponuditi nove priče koje su propustili prvi put, a koje Times smatra važnima.

'Snaga koju ima za naše čitatelje zapravo je proširiti njihovu svijest, pružiti više užitka i iznenađenja, što je suprotno od zarobljavanja u filter mjehuriću', rekao je Gery. “Čuli smo to od čitatelja, da ne žele biti zarobljeni i da žele otkriti priče koje sami ne bi tražili.”

U konačnici, ulaganje Timesa u njegovu početnu stranicu pokazuje da je – barem za Sivu damu, a vjerojatno i većinu drugih novinskih organizacija – početna stranica vrlo živa, unatoč bezbroj deklaracije od svoje propast . Tada je prihvaćena dogma bila da je društveni web pobijedio, da su svjetski Facebookovi i Twitterovi kurirane početne stranice učinili suvišnim.

U eri zloćudnih pogrešnih i dezinformacija, kada trenutne promjene algoritama mogu nasumice vijesti sa svoje vremenske trake , zar nema smisla dobiti vijest ravno iz usta gradskog glasnika?

New York Times se kladi na to.