Revolucionarno? Udarac? Gospođica? U svakom slučaju, Svitak Tonyja Hailea je konačno lansiran

Uz dopuštenje Tony Haile/Scroll

Nakon više od tri godine trudnoće, uključujući više od jedne u beta verziji, Tony Haile's Scroll danas predstavlja svoju otvorenu za javnost verziju stranice.

Bivši izvršni direktor Chartbeata Haile je sve samo ne skroman u svojim tvrdnjama za Scroll. Zamišljeno je da bude iskustvo čitanja “kao što bi internet bio da se vratimo i izmislimo ga od nule”.

Haile me proveo kroz demo tijekom vikenda, a Scroll ispunjava dva obećanja koja je dao. Pretvara članke s velikim brojem oglasa iz publikacija koje sudjeluju u prikazima bez oglasa i to u trenu.

Također sam bolje shvatila zašto je ovo strastveni projekt za Haile, šarmantnu Britanku, čiji raznoliko iskustvo prije Chartbeata uključivalo proučavanje i pisanje o Bliskom istoku i istraživanje Sjevernog pola.

Chartbeat je postao nezamjenjiv alat za analizu u stvarnom vremenu u mnogim redakcijama. Ostvario je ambiciju o kojoj mi je Haile rekao prije mnogo godina — dopuniti klikove i prikaze stranica smislenijim mjerama angažmana. Ali oglašivačka zajednica nikada nije u potpunosti prihvatila koncept.

Dok smo završavali naš razgovor, Haile je rekao: „Izgradio sam uspješan posao. Vodio sam polarne ekspedicije. Ali nikad nisam mogao pokrenuti oglasnu industriju. To je izvan mojih vještina... Nismo mogli natjerati medijske planere da dodaju još jedan stupac u svoje Excel proračunske tablice.”

Otuda proizvod koji ima za cilj izbjegavanje nereda, kolačića, sporog vremena učitavanja i sličnog prilikom konzumiranja digitalnog sadržaja. Haile je rekao da misli da postoji 'nekoliko stotina milijuna ljudi koji traže bolje iskustvo.'

Scroll nudi neka druga zvona i zviždaljke: jednostavno pohranjivanje i prikaz onoga što ste pročitali, mogućnost da nastavite bilo koji dio gdje ste stali ako ste bili prekinuti i mogućnost prelaska na (strojno generiranu) glasovnu verziju SMS ako recimo spremaš večeru.

Za lansiranje, rekao je Haile, prvi mjesec će biti besplatan, a zatim šest mjeseci za osnivače od 2,49 USD, a nakon toga će se cijena popeti na punu stopu od 4,99 USD mjesečno. (Daljnji detalji na Scroll.com )

To omogućuje pristup dugom popisu od 300 stranica - uključujući The Atlantic, Slate i USA Today - ali ne i sveobuhvatan. Odsutne su najbolje plaćene stranice kao što su The Washington Post, The Wall Street Journal i The New Yorker.

New York Times je investitor, ali još nije sudionik. “Toliko im dobro ide, mogu pričekati i vidjeti kako će ići”, rekao je Haile. “Ne trebaju mijenjati svoj (digitalni) poslovni model.”

Popis je gotovo sav nacionalni, ali Haile je rekao da je blizu dodavanja nekoliko vodećih metro izdavača.

Što je to za izdavače? Udio mjesečne članarine svakog korisnika ide njima, na temelju vremena provedenog u određenoj poslovnici (korisnici također dobivaju mjesečno izvješće o tome kako je njihov novac raspoređen). Za samog Hailea, tortni grafikon je pokazao da je najviše vremena proveo sa Slateom, sljedeći The Atlantic.

Uz dopuštenje Tony Haile/Scroll

Čekajte – nadoknađuje li to prihod od oglasa koji nestaje na zaslonu za pomicanje? Haile kaže da, i to s velikom razlikom. Prinos za gledanost jednog čitatelja nije samo veći, već višestruko veći, tvrdi.

Haile je odbio govoriti o ciljevima broja publike. Jasno je da će trebati puno vremena i puno razmjera da bi ti autorski honorari bili veliki. S druge strane, postoji mali dobitak u međuvremenu, plus određena izloženost novim čitateljima koji bi mogli biti potencijalni pretplatnici. A Scrollov sustav ostavlja mjerače plaćanja netaknutima - to nije kraj oko paywall-a.

Ipak se ja (a siguran sam i drugi) pitam koliko će čitatelji biti spremni izdvojiti 60 dolara godišnje za bolje iskustvo čitanja. Bez sumnje je kakofonija oglasa iritantna - ali to iritira? A kako će potencijalni korisnici, mnogi od njih 'slučajni' korisnici vijesti, a ne newshoundi, prema Haileovom opisu, saznati za to?

Vidim Scroll kao hibrid — rođak s drugim paketima pretplate na više izdanja, prošlim i trenutnim, mnogi od njih propadaju. To nije baš sustav mikroplaćanja, osim u načinu na koji izdavač dobiva plaću.

Niti odabir članaka nije prilagođen vašim preferencijama čitanja kao što je prikazano praćenjem vaše mrežne aktivnosti. Odabirete ih, možda uz najavu tjednog 'best of' biltena. Dakle, Scroll nema vođenu slučajnost koju cijenim, na primjer, na Mozilinoj Pocket platformi.

Dok su Haile i suradnici polako rješavali značajan tehnološki izazov trenutnog uklanjanja oglasa u objavi, u prostor su ušle i druge takve usluge kao što je Apple News.

Haileova reputacija u industriji djelomično potječe od njegova smišljanja sedmogodišnjeg puta za Chartbeat od samog početka 2009. Kladio bih se na drugu i treću fazu već u fazi planiranja za Scroll.

Ali svodi se na jednostavan prijedlog. Je li glatko štivo 'posao koji treba obaviti' za potrošače i izdavače (riječima teoretičara disruptivnih inovacija Claytona Christensena, koji je umro prošli tjedan)? Haile je napravio težak trik izmišljajući bitnu stvar s Chartbeatom - tako da je možda drugi čin u planu.

Rick Edmonds je Poynterov medijski poslovni analitičar. Do njega se može doći na email .