Spotifyjeva kupnja Gimleta mogla bi promijeniti budućnost podcastinga

Posao I Posao

(Shutterstock/Ren LaForme)

Spotifyjeva najava da će kupiti podcast mrežu Gimlet Media u srijedu je odjeknuo kroz industriju koja se držala svojih DIY korijena iako je njezina popularnost eksplodirala.

Gimletova prodaja Spotifyju priča je o tome da platforma postaje izdavač. O medijima za kupnju tehnologije. O kroćenju industrije koja se još uvijek često osjeća kao Divlji zapad.

Za neupućene, Spotify je 10 godina stara švedska platforma za streaming glazbe (i podcasta) koja je pokrenuta u Sjedinjenim Državama uz veliku pompu 2011. Spotify je praktički preokrenuo glazbenu industriju kojom je dominirao Appleov iTunes, u kojem potrošači kupuju pojedinačne glazbene pjesme ili albume te ih preuzimati na svoje uređaje; i Pandora, koja stvara prilagođene 'stanice' glazbe na temelju određenih pjesama ili žanrova.

Za svakoga tko je spreman platiti 9,99 dolara mjesečno, Spotify je otključao gotovo sve pjesme na svijetu koje su se mogle reproducirati po želji ili umiješati u popise pjesama. To je model koji su Apple Music i Pandora Premium od tada klonirali.

Prema većini računa, Spotify je veliki hit. Usluga je u srijedu objavila da je 96 milijuna od svojih 215 milijuna aktivnih korisnika mjesečno postalo premium pretplatnicima i da je konačno dostigla profitabilnost nakon godina gledanja crvenog. No umjetnici i dalje kritiziraju Spotify zbog minimalnih honorara koje plaća nositeljima prava - od 0,006 USD do 0,0084 USD po predstavi, što je dodatno podijeljeno između umjetnika, izdavačke kuće, producenata, tekstopisaca i drugih koji su uključeni u proces.

Spotify je dodao podcaste u svoju audiobiblioteku prije samo dvije godine i postao druga najveća platforma za podcasting, iza samo iTunesa. Daniel Ek, osnivač i izvršni direktor Spotifyja, rekao je u priopćenju za javnost da tvrtka očekuje da će s vremenom 'više od 20 posto svih slušanja na Spotifyju biti neglazbeni sadržaj.'

[expander_maker id=”1″ more=”Pročitaj više” manje=”Čitaj manje”]

Gimlet Media je četveroipolgodišnji ljubimac podcasting industrije. Osnovan od strane bivših studenata organizacije This American Life i WNYC-a, Gimlet je ispričao priču o svom osnivanju u 'Pokretanje', prva emisija na mreži. Mnogi Gimletovi podcastovi proveli su vrijeme na vrhu iTunesovih top ljestvica podcasta, posebno 'Odgovori svima,' koji pokriva kako se neprestano razvija zeitgeist interneta i vjerojatno je Gimletov vodeći program.

Prekodirajte i The Wall Street Journal prvi put je u petak izvijestio da je Spotify u pregovorima o kupnji Gimleta za više od 200 milijuna dolara. Spotify je u srijedu najavio kupnju i Recode potvrđeno da je broj bio blizu 230 milijuna dolara.

To je dosad najveća akvizicija podcasta, prema Nicholasu Quahu Hot Pod, web-mjesta i biltena koji prati industriju podcastinga. Quah je rekao da su jedini poslovi koji su čak i 'usporedivi markeri' E.W. Scrippsa kupnju Midroll medija za 50 milijuna dolara u ljeto 2015. (Scripps također posjeduje popularnu aplikaciju za podcast Stitcher , koji je bio preklopljen u Midroll od 2016. do prošle jeseni, kada su se te uloge izmijenile) i iHeartMedia's kupnja materijala Stuff Media za 55 milijuna dolara u rujnu.

To su veliki pomaci u industriji u kojoj, navodno, netko sa sjajnom idejom i mikrofonom Best Buy može pokrenuti emisiju koja doseže milijune.

Evo tri velike misli o tome što bi Spotifyjeva akvizicija Gimleta mogla značiti za ostatak industrije podcasta.

1. Industrija raste, ali se istovremeno smanjuje.

Pogled unatrag na A.V. Najbolji podcastovi kluba u 2012 - vjerojatno najbliža ljestvici ocjena iz te godine - ne otkriva baš industriju hiper-grassroots s malim tipom na vrhu. Ali te emisije, u godini prije nego što je 'Serial' preoblikovao industriju, izgledaju puno drugačije od današnjih vrhunskih podcasta.

Emisije poput “Walking the Room” (nezavisne i snimljene u ormaru), “Doug Loves Movies” (nezavisne i snimljene pred publikom uživo u kazalištu Upright Citizens Brigade Theatre) i “The Best Show on WFMU” (iz nezavisna radijska postaja zajednice) nisu imale podršku velikih tvrtki, ali su bile brodove za komičare s nekim prepoznatljivim imenom kako bi povećali svoju popularnost.

Vrhunski podcasti iz tog vremena često su izgledali slično: nezavisni producenti (često temeljeni na komediji ili pop kulturi) ili male tvrtke koje su ugostile nekoliko podcasta s malim proračunima.

Samo sedam godina kasnije, jedva je prepoznatljiva kao ista industrija. Najbolji podcastovi uključuju “The Daily” (The New York Times), “This American Life” (This American Life/Serial), “Stuff You Should Know” (iHeartRadio) i “Up First” (NPR). 10 najvećih podcast mreža zajedno objavljuje više od 500 emisija i čine svaki od 20 najpopularnijih podcasta iz prosinca 2018., prema Podtrac, usluzi mjerenja i oglašavanja podcasta.

Posljednjih nekoliko godina dokazalo je da u industriji ima novca. Sada veliki igrači konsolidiraju moć da se bore za taj novac. To će se nastaviti dok se glavni investitori u podcaste - Gimlet je samo zaradio 28,5 milijuna dolara - zalažu za rezultate.

2. Konsolidacija bi mogla donijeti neke prednosti za podcastere i obožavatelje

Svatko s par slušalica i jeftinim prijenosnim računalom s Audacityom može napraviti podcast. Pravi izazov je uzgoj od tamo.

Recimo da sutra pokrećete emisiju. Vaš prvi korak je da ga što više ljudi sluša. Ne možete izvorno objavljivati ​​zvuk na Facebooku, Twitteru ili Instagramu. Tražilice ne pregledavaju vaš audiozapis u potrazi za ključnim riječima koje se pojavljuju na vašem podcastu za željne slušatelje. Najbolja opcija je usmena predaja i reklamne kampanje koje ljudima zapravo ne mogu dati okus vašeg proizvoda.

Rast je spor, a troškovi hostinga za audio datoteke zbrajaju se kako ih shvatite za slušatelje. Oglašivači neće gristi osim ako nemate značajnu publiku, pa te troškove plaćate iz svog džepa.

Velike mreže mogu osigurati početni novac za njegovanje podcasta tijekom tih ključnih prvih mjeseci i godina. Oni mogu pružiti unakrsnu promociju kroz svoje druge emisije. Oni mogu prodavati pakete oglašivačima koji uključuju i etablirane podcaste i svježe emisije u potrazi za publikom.

A, u slučaju Spotifyja, to znači da podcasteri mogu dobiti više informacija o tome kako se njihove emisije izvode. Analitički krajolik za industriju trenutačno je otprilike jednak koliko i na internetu. Apple je pokrenuo a beta program za analizu za izdavače u 2017. i neke platforme za hosting nude svoje, ali metrika podcasta i dalje je više batina nego skalpel. Kombinirani izdavač i platforma mogli bi koristiti alate koji prikupljaju više informacija, a Ek, osnivač i izvršni direktor Spotifyja, obećao je isto u svojoj najavi akvizicije.

Za publiku, konsolidirana industrija podcasta vjerojatno znači bolje iskustvo.

Podcastovi su općenito lako dostupni samo u samostalnim aplikacijama i web-mjesta. I teško ih je pronaći osim ako ih netko aktivno ne traži. Čak i od tamo, preuzimanje i pristup njima ostaje noćna mora (aplikacija Apple Podcasts je labirint frustracija i nema čak ni ocjenu na App Storeu vjerojatno zato što je bila tako loša). Istaknuti dom na platformi koja već ima 200 milijuna džepova mogao bi značajno povećati ukupnu vidljivost i popularnost podcasta.

To će biti važno jer podcasting nastavlja svoj rast. Krajem 2017. Nielsen je pronašao da je samo 17 milijuna američkih kućanstava od mogućih 126 milijuna imalo barem jednog 'strastvenog' obožavatelja podcasta. Za razliku od televizije, koja se nalazi u oko 120 milijuna domova i godinama je zasićena, podcasting ima puno prostora za širenje.

3. Industrija podcasta ulazi u debatu o platformama i izdavačima

Tijekom godina, tehnološke tvrtke poput Facebooka i Twittera pazile su da se etiketiraju kao platforme, a ne kao izdavači, kako bi zadržale zakonsku zaštitu i ograničile svoju odgovornost za ono što korisnici odluče podijeliti s njima.

Donedavno se činilo da je Spotify zauzeo 'platformski' pristup - hostirao je glazbu i nudio malo svjetla u obliku popisa za reprodukciju, ali uglavnom prepuštajući sadržaj drugima.

Prvi znak da bi Spotify mogao više prihvatiti 'izdavački' pristup pojavio se u svibnju, kada je streaming usluga uklonila R. Kellyja, koji se suočavao s rastućim optužbama za seksualno nedolično ponašanje, sa svih svojih odabranih popisa pjesama i algoritama za preporuke. Spotify poništio ovu odluku tjednima kasnije i od tada dodao značajku koji korisnicima omogućuje da sami 'utišaju' umjetnike, 'platformski' pristup problemu 'izdavača'.

Ali posjedovanje i objavljivanje vlastitih podcasta Spotify postavlja niz pitanja. Hoće li tvrtka pratiti ili čak cenzurirati ono što njezini domaćini podcasta govore ili rade? Hoće li zahtijevati pokrivanje određenih tema ili će zahtijevati da Gimlet kreira emisije o temama koje produbljuju Spotifyjev interes? Ili će biti potreban pristup bez ruku s onim što je bila neovisna medijska kuća? To je neistražen teritorij.

Još nekoliko pitanja ostaje dok se tinta suši.

Hoće li Spotify svojim podcasterima plaćati veću premiju od umjetnika?

Hoće li Spotify udvostručiti podcasting i tražiti emisije izvan Gimleta? Ek je aludirao na daljnje akvizicije u priopćenju za javnost u kojem je najavljena prodaja. I njegovo istovremeno stjecanje od Sidro , sveobuhvatni alat za produkciju podcasta, čini se da ukazuje na ideju da Spotify želi pozvati nove, čak i neetablirane, emisije na platformu.

Hoće li koristiti Spotify podatke koje prikuplja o svojim korisnicima predstaviti relevantne podcaste? Ako hoće, hoće li svoje vlastite podcaste postavljati preko drugih koji su upravo hostirani na platformi?

Može li Spotify postati izdavač podcasta sam promijeniti podcaste? Tradicionalno, licenciranje glazbe za podcaste je bilo iznimno složen . Mogu li Spotifyjeve industrijske veze to promijeniti?

Hoće li Apple i drugi slijediti njihov primjer u objavljivanju vlastitih podcasta? Uostalom, Apple je već ušao u svijet izdavaštva stvaranje vlastitog originalnog video sadržaja .

Spotifyju je trebalo pet dana da potvrdi da kupuje Gimlet nakon što su se pojavile vijesti. Vjerojatno će trebati puno više prije nego što industrija dobije odgovore na bilo koje od ovih pitanja.

[/expander_maker]

Tečaj SMS poruka

Pripreme za izbore

Ovaj besplatni 10-dnevni tečaj MediaWise Voter Projecta naučit će vas kako pronaći pouzdane informacije o izborima na društvenim mrežama i kako provjeriti političke informacije koje vidite na internetu.Upišite se danas