Washington Post uvodi sponzorirani sadržaj

Digiday | Washington Post
Josh Sternberg izvijestio je u ponedjeljak da će The Washington Post jutros uvesti sponzorirani sadržaj u nastojanju da preokrene pad prihoda za novinsku organizaciju:

WaPo sutra planira lansirati “BrandConnect” koji će trgovcima omogućiti stvaranje sadržaja na cijeloj WaPo stranici i na njezinoj početnoj stranici. To je nešto poput Forbesovog BrandVoicea, koji brendovima omogućuje objavljivanje na Forbesovoj platformi. CTIA, udruga za bežičnu trgovinu, inauguracijski je oglašivač i kreirat će sadržaj putem postova na blogu, videa i infografika, prema predstavniku. Post nije dao pojedinosti o točnoj prirodi sadržaja niti o tome koliko će dugo trajati. …

WaPo zauzima srednji pristup stvaranju sadržaja. Predstavnik je rekao da bi ga u nekim slučajevima kreirali trgovci, ali bi izdavač također nudio usluge putem svog tima oglašivača. Urednički resursi neće se koristiti. Glasnogovornik također nije želio dati pojedinosti o tome kako će, točno, brendovi moći objavljivati ​​sadržaj. Mnogi izdavači koji pokreću sponzorirani sadržaj hvale se da tajni umak dopušta oglašivačima iste alate kao i urednici. Nejasno je hoće li Post ići ovako daleko.

Odjeljak 'Povezivanje robne marke' pojavljuje se na početnoj stranici web-mjesta, s oznakom 'Sadržaj generiran od strane sponzora' i vezom na informacije o aranžmanu :

BrandConnect» je platforma koja povezuje trgovce s publikom Washington Posta u pouzdanom okruženju. Svaki BrandConnect» je razvio i napisao marketer. The Washington Post Newsroom nije uključen u razvoj BrandConnect» sadržaja.

Prvi klijent je neprofitna trgovačka grupa CTIA , koja predstavlja tvrtke za bežične komunikacije. Sadržaj nosi stihove Johna Wallsa, potpredsjednika za odnose s javnošću za CTIA.

Washington Post je u utorak na svojoj web stranici predstavio sponzorirani sadržaj.

Sponzorirani sadržaj bio je izvor prihoda i kontroverzi za The Atlantic i BuzzFeed.

Izazovi vezani uz objavljivanje sponzoriranog sadržaja gotovo bi sigurno bili tema kojom se bavio ombudsman The Washington Posta - osim što je novine eliminirale tu poziciju prošlog tjedna.

Povezano : Kako novinske organizacije mogu prodavati sponzorirani sadržaj bez snižavanja svojih standarda

Priopćenje za javnost :

Washington Post pokreće “BrandConnect” za trgovce, dostupno na WP početnoj stranici

CTIA-The Wireless Association je prvi istaknuti oglašivač

WASHINGTON – 5. ožujka 2013. – Washington Post danas predstavlja “BrandConnect”, koji trgovcima omogućuje da ponude sadržaj korisnicima Washington Posta i da ga istaknu na početnoj stranici The Posta i na cijeloj web stranici. CTIA-The Wireless Association prvi je oglašivač koji je iskoristio prednosti ovog novog marketinškog rješenja.

“Uz BrandConnect, trgovci postaju kreatori sadržaja i dobivaju vrhunski položaj na našoj web stranici. Uzbuđeni smo što stvaramo način na koji marketinški stručnjaci mogu stvoriti poboljšanu vidljivost, zadržavajući pritom svoju poziciju pouzdanog izvora za sadržaje svih vrsta”, rekao je Steve Hills, predsjednik i generalni direktor The Washington Posta.

Dodao je John Walls, potpredsjednik CTIA-e, za odnose s javnošću, “Vjerujemo da će nam BrandConnect pomoći da se bolje povežemo s relevantnom i važnom publikom i da će biti učinkovita dopuna standardnim položajima oglasa za našu kampanju ‘Wireless is Limitless’. Novi format nam daje veliku fleksibilnost i priliku da dosegnemo korisnike na jedinstven i smislen način kako bismo ih educirali o temama od interesa s bežičnom industrijom.”

Kao prvi sudionik BrandConnecta, CTIA će pružati tjedni sadržaj kroz postove na blogu, video studije slučaja i infografike vezane za bežičnu komunikaciju.

BrandConnect će biti jasno označen kao oglašavanje, a redakcija The Washington Posta nije uključena u razvoj. Da biste posjetili BrandConnect, pogledajte lijevi stupac početne stranice The Washington Posta ili idite na http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/wp/2013/03/01/mobile-revving-up-rural-economies/ .