Zašto se Quibi gasi? Kratkotrajna strujna aplikacija doživjela je ranu propast

Zabava

Izvor: Getty Images

22. listopada 2020., ažurirano 12:06 ET

U travnju 2020. (pred početak nove pandemije koronavirusa koja zatvara stvari u SAD -u), službeno je pokrenuta potpuno nova streaming usluga pod nazivom Quibi. Činilo se kao i čudno vrijeme i savršena prilika ponuditi Amerikancima socijalno distanciranu još jednu mogućnost zabave. Za samo 4,99 USD mjesečno, Quibi (što je kratica od Quick Bites) korisnicima je ponudio kratko iskustvo gledanja. Sada, nešto više od šest mjeseci nakon što je objavljeno, Quibi se gasi - ali zašto?

Članak se nastavlja ispod oglasa

Lansiranje Quibija u travnju 2020. isprva se činilo obećavajućim.

Quibi su osnovali holivudski producent Jeffrey Katzenberg i bivša direktorica HP -a Meg Whitman nakon što su prikupili 1,75 milijardi dolara. Aplikacija je obećavala kratke vijesti/zabavne videozapise s trajanjem od 10 minuta ili manje i glumila slavne osobe poput Idris Elbe, Chrissy Teigen, Kristen Bell, Jennifer Lopez i drugih. (Također se hvalio velikim ulagačima poput Disneya, WarnerMedie i NBCUniversala.)

6. travnja 2020. Quibi je službeno emitiran - a zatim je objavio da se zatvara šest mjeseci kasnije.

Izvor: Getty ImagesČlanak se nastavlja ispod oglasa

Zašto se Quibi gasi?

Očigledno, odluka o gašenju Quibija bila je proaktivan potez koji je trebao osigurati dioničarski kapital.

Iako imamo dovoljno kapitala za nastavak poslovanja u značajnom vremenskom razdoblju, donijeli smo tešku odluku o zatvaranju poslovanja, vraćanju gotovine svojim dioničarima i gracioznom oproštaju od naših talentiranih kolega, rekla je suosnivačica Meg Whitman. priopćenje za 21. listopada .

I dalje vjerujemo da postoji privlačno tržište za vrhunske sadržaje kratkog formata. U sljedećim mjesecima mi ćemo naporno raditi na pronalaženju kupaca za tu vrijednu imovinu koji bi ih mogli iskoristiti do punog potencijala.

Članak se nastavlja ispod oglasa

RIP Quibi, 2020.-2020

Tvrtka koja se zalaže za skraćivanje stvari, u doslovnom smislu. https://t.co/k8KpmTzurh

- Tony Romm (@TonyRomm) 21. listopada 2020

Izvor: Twitter

No, pitanje ostaje: Zašto se Quibi gasi? Čini se da je odgovor dvojak, kaže suosnivač Jeffrey Katzenberg. Quibi ne uspijeva. Vjerojatno iz jednog od dva razloga: jer sama ideja nije bila dovoljno jaka da opravda samostalnu streaming uslugu ili zbog našeg vremena, objasnio je u istom priopćenju.

Članak se nastavlja ispod oglasa

Jeffrey je nastavio: 'Nažalost, nikada nećemo saznati, ali sumnjamo da je to bila kombinacija ovo dvoje. Okolnosti pokretanja tijekom pandemije nešto su što nismo mogli ni zamisliti, ali druga su se poduzeća suočila s tim dosad neviđenim izazovima i pronašla svoj put. Nismo to mogli učiniti.

Quibi se gasi - pad od 1,75 milijardi USD zbog 4 problema koja sam naveo prilikom lansiranja:

-Stodgy hollywoodski redatelji umjesto kreatora s mobilnih uređaja
-Nema snimaka zaslona = Nema mema
-Sporan sadržaj + slabo otkriće = nema pažnje
-Nema društvenih značajki niti značajki drugog zaslona https://t.co/aS5pOLurzm

-Josh Constine -SignalFire (@JoshConstine) 21. listopada 2020

Izvor: TwitterČlanak se nastavlja ispod oglasa

Iako su njegovi osnivači uperili prste u pandemiju i opći nedostatak interesa za samostalnu video aplikaciju kratkog formata, Quibi nije mogao živjeti do 7 milijuna pretplatnika koliko je predviđeno nakon prvog godina. (Samo nekoliko tjedana prije gašenja, streaming usluga imala je samo otprilike 500.000 pretplatnika.)

Ovaj nedostatak vjerojatno se može pripisati mnoga dosadna pitanja s kojima su se korisnici suočavali, uključujući kvalitetu sadržaja i nedostatak mogućnosti dijeljenja na društvenim medijima (s obzirom na to da ne mogu snimiti snimke zaslona kako bi napravili meme). Mnogi su korisnici u početku također bili zabrinuti zbog toga što nemaju mogućnost gledati Quibi na televiziji usred društvenog distanciranja kod kuće.

Nažalost, Quibi je samo najnoviji među mnoštvom tvrtke prisiljene zatvoriti svoja vrata ove godine . Hvala još jednom, 2020.