Svojim novim redizajnom HuffPost želi postati digitalni tabloid radničke klase (i učiniti da njegovi zapljuskivani naslovi postanu viralni)

Prikaz redizajna HuffPost-a za desktop i mobilni uređaj. (Fotografija ljubaznošću HuffPost)

Huffington Post jutros je izgubio svoj stari izgled i nekoliko slogova jer je predstavio novi redizajn i promijenio ime u HuffPost.

To je prva potpuna revizija u gotovo 12-godišnjoj povijesti web-mjesta i označava ponovno fokusiranje uredničke vizije HuffPost-a pod novom glavnom urednicom, Lydiom Polgreen.

'Udvostručujemo naš hrabar, upečatljiv stil i serviramo vijesti sa smislom za humor, bijes i empatiju', Polgreen napisao u bilješci urednika koja najavljuje redizajn.

Polgreen, alumna New York Timesa i dugogodišnja inozemna dopisnica, naslijedila je osnivačicu Ariannu Huffington krajem prošle godine. Ubrzo je pričala o vraćanju HuffPosta prema njegovom podrijetlu kao digitalnog tabloida. U eri oštre političke podjele, zašto ne stvoriti digitalnu verziju Chicago Sun-Timesa iz 1970-ih ili New York Daily Newsa, nešto što bi čitali i burzovni mešetar i zidar?

Današnji redizajn ima za cilj to postići. Naglasni naslovi Huffington Posta, digitalna inkarnacija starog 'tabloidnog drva', dobili su novu važnost. Kada čitatelji na Facebooku objave priču o dolasku Jareda Kushnera u Bijelu kuću, na primjer, priča će zadano odgovarati HuffPostovom razigranom tumačenju: 'Otišao je Jaredu.'

Skretanje ovih vragolastih naslova s ​​web stranice u feedove vijesti dio je strategije da se HuffPostov sadržaj koji se najviše može dijeliti do najveće moguće publike, rekla je Julia Beizer, voditeljica HuffPostovog proizvoda. Novi redizajn svaku priču pretvara u potencijalni meme, šireći glas i novinarstvo HuffPosta na raznim društvenim mrežama.

'Naši čitatelji, inače, to već rade', rekao je Beizer. “Baš ovog tjedna netko je snimio screenshot jednog od naših udarnih naslova, ‘Billy on the Street’, nakon stvari s Billom O’Reillyjem, i objavio je na Twitteru.”

'To je tako užasan tijek rada da bi vaši korisnici prošli kroz njega', nastavio je Beizer. “Napravi snimku zaslona. Zalijepite ga u tweet. Učinit ćemo to automatski.'

Kako biste bili sigurni da se HuffPost splash ne bi pretjerano koristio, alat će prvo dobiti odabir urednika koji će raditi na usavršavanju njegovog glasa i frekvencije. Zatim će se postupno širiti u širu redakciju.

Primjer HuffPost splasha. (Fotografija ljubaznošću HuffPost)

Današnji redizajn dolazi s mandatom Polgreena da HuffPost izvještava o ljudima diljem svijeta koji su lišeni moći, imovine ili privilegija i koji se mogu osjećati nezastupljenim u mainstream medijima. To se događa mjesecima nakon što je Donald Trump zapanjio medije pobjedom na predsjedničkom mjestu i konsolidacijom predane baze bijelaca iz radničke klase. Evo kako Polgreen gleda na priču koju opisuje kao 'globalni fenomen', za koju se nada da će HuffPost najbolje ispričati:

Za mene je najveća podjela u Americi, zapravo diljem svijeta, između onih koji imaju moć i onih koji nemaju, a to se ne uklapa lako s našom crvenom i plavom, lijevom ili desnom politikom. Mediji su se pokrali u pričanju priče o jednoj strani te podjele ― o ljudima koji doživljavaju bijes, bezglasnost i nemoć.

Neke od današnjih promjena proizašle su iz praktičnijih razmatranja. Odluka da se naziv skrati na HuffPost, na primjer, bila je posljedica želje dizajnerskog tima da naziv web stranice učini većim i hrabrijim. “The Huffington Post” je imao previše likova za to, rekao je Beizer.

Ali nisu htjeli žrtvovati ime u cijelosti zbog brendiranja, rekla je. Izvorni logo stranice, s ispisnim i serifnim slovima, evocira osnivačicu stranice, Ariannu Huffington, i više od desetljeća digitalnog novinarstva. Stoga su se odlučili za pristup najbolje od oba svijeta.

'Ako se prisjetite kad smo pokrenuli 2005., morali smo posuditi dio tog novinskog kredibiliteta da bismo rekli: 'mi smo prava stvar', rekao je Beizer. “Samo naše ime zvuči dosta poput mojih starih novina [The Washington Post]. A 2017. je. To nam više ne treba. Ljudi poznaju i vole naš brend.”

Nove društvene ikone za postojeće odjeljke HuffPost-a. (Fotografija putem HuffPosta)

Također, danas su nove i redizajnirane društvene ikone koje odgovaraju različitim odjeljcima web stranice HuffPost-a. Radeći s njujorškom dizajnerskom tvrtkom Work-Order, HuffPost se odlučio na nizu kvadratnih kutija označenih bojama prepolovljenih crnom kosom crtom. Negativni razmak oko svake kose crte odgovara oznakama koje obrubljuju vanjsku stranu naslova svakog odjeljka. Osim toga, rekao je Beizer, kose crte označavaju pododjeljke URL-a svake web stranice - i izgledaju pomalo kao apstraktne H.

Pretpostavka današnjeg redizajna je da su početne stranice i dalje vrijedne, čak i u eri društvenog otkrivanja vijesti. To je u skladu s podacima web-mjesta koje je prikupio HuffPost, rekao je Beizer, koji pokazuju da korisnici koji dođu na HuffPostovu početnu stranicu koriste je kao odskočnu točku za otkrivanje novih članaka; znatan dio čitatelja klikne na šest do 10 različitih članaka na HuffPost nakon posjete početnoj stranici, rekla je.

HuffPostova nova početna stranica također je modularnija od svoje prethodne inkarnacije, sa člancima, oglasima i značajkama koje se uklapaju zajedno poput dijelova slagalice. To je bio odgovor na želju čitatelja i urednika da nametnu neki red na HuffPostovoj početnoj stranici, a da pritom dopuštaju slučajno otkrivanje novog sadržaja, rekao je Beizer.

'Očekujem da će ti ljudi i dalje dobro služiti vrstom sadržaja koji tamo objavljujemo - pogotovo zato što je to organizacija koja će im omogućiti da lakše pronađu sadržaj koji žele', rekla je.