5 razloga zašto emiteri plaćaju licencne naknade za priče i zašto to korumpira novinarstvo

Meagan Broussard, jedna od šest žena s kojima je američki zastupnik Anthony Weiner, DN.Y., priznao da su razmjenjivali 'neprikladne' poruke, intervjuirana je u programu 'Hannity' na Fox News Networku u New Yorku, ponedjeljak, lipanj 6, 2011. (Richard Drew/AP)

Kada Ann Coulter čestitala je ABC Newsu na izvještavanju o priči Anthonyja Weinera , njena visoka pohvala je bila sljedeća: 'Vi ste vlasnik priče o Weineru.' Možda nije mislila doslovno, ali mogla je. ABC je posjedovao priču o Seksualne razmjene Meagan Broussard s njujorškim kongresmenom jer ga je mreža kupila u obliku 'naknade za licenciranje'.

Novinarske organizacije koje su nekada odbijale plaćati izvore, sada im ispisuju velike čekove za pristup informacijama. Ova plaćanja označavaju kao 'naknade za licenciranje', a zauzvrat primaju fotografije, video, e-poruke ili zapise o mobitelu. U tom procesu gube kredibilitet i istodobno jačaju tržište novinarstva čekovnih knjižica.

Iako postoje legitimne 'naknade za licenciranje' koje se plaćaju slobodnjacima za fotografije i drugi materijal, korištenje te oznake pri plaćanju izvora je lažna tvrdnja o novinarskom integritetu. Tako je i tvrdnja da mreže nisu, nisu i neće platiti intervju, što je točno po slovu ugovora, ali ne i po namjeri.

Meagan Broussard, jedna od šest žena s kojima je američki zastupnik Anthony Weiner, DN.Y., priznao da su razmjenjivali 'neprikladne' poruke, intervjuirana je u programu 'Hannity' na Fox News Networku, u New Yorku, u ponedjeljak, lipanj 6, 2011. (Richard Drew/AP)

Ova praksa plaćanja naknada za licenciranje na velikim televizijskim i kabelskim mrežama događa se dovoljno često da prije godinu i pol, Paul Friedman, tada viši potpredsjednik CBS Newsa, rekao je Davidu Bauderu za AP , “Kad bismo svi opet podvukli crtu, možda bismo ovo mogli zaustaviti... Ali to je vjerojatno beznadno naivno. Izašao je iz boce .”

Od tada smo saznali da je ABC platio Casey Anthony video i fotografije i Joran van der Sloot fotografije i tekstualne poruke . Predstavnik kaže za TVNewser mreža nije platila naknadu za licenciranje vezano za svoje upravo najavljeni intervju s Jaycee Dugard , iako izvještava The New York Times ABC je prošle godine platio šesterocifreni Dugardove domaće filmove . Suvoditelj “20/20” Chris Cuomo rekao je da mu isplata Broussardu nije smetala jer je novinarstvo čekovne knjižice “trenutno trenutno stanje”.

Konkurencija između ABC-a i NBC-a povećala je učestalost, a moguće i iznose ovih plaćanja , prema voditeljima mreže koje je intervjuirao Times. NBC je nedavno platio lažni video o trudnoći tinejdžera .

'Novac se traži sve više i više vremena', rekao je Jeff Fager, predsjednik CBS Newsa, koji je osudio tu praksu. 'Ako se bavite time da morate platiti ljudima da dobiju priču, ne može biti vrijedno toga', rekao je.

CNN je samo ovaj tjedan platio video snimak na mobitelu smrtonosna pucnjava na Floridi . Kontaktirali smo Fox News telefonom i e-poštom kako bismo pitali je li ta mreža izvoru platila naknadu za licenciranje i nismo dobili odgovor.

Ipak, najbliže novinske kolege nacionalnih mreža - The New York Times i The Washington Post - kažu za Poynter.org da ne plaćaju izvorima za vijesti. Isto kaže i Associated Press.

Ako ste u iskušenju da odbacite razliku kao 'niže standarde', oduprite se porivu. Postoje i drugi razlozi zbog kojih bi medijski novinari mogli prijeći granicu koju brane tiskani novinari.

1. Televizija je vizualni medij koji se oslanja na slike kako bi ispričao priče. Stoga bi emiteri mogli razumno smatrati fotografije ili video zapise kritičnijima za svoje pripovijedanje nego što bi to činili novinari u tiskanim medijima. Međutim, to bi vrijedilo prije 20 godina kao i danas, što ne objašnjava zašto se čini da se praksa 'novinarstva na čekovnoj knjižici' povećava.
2. Ono što bi moglo objasniti povećanje, međutim, je dostupnost i teret da se popuni više vremena za emitiranje, s pojavom kabelskih vijesti. (Čitatelj Steve Matthews dodaje još jedan razlog: ima više materijala za prodaju nego prije 20 godina, s videom za mobitel, Twitpics itd.) U međuvremenu, novine imaju manje rupe u vijestima jer su smanjile broj stranica.
3. Mi smo skeptična kultura. Novinari već dugo traže dokaze kako bi potvrdili da su tvrdnje istinite. Sada se taj dokaz mora ponuditi kao javni dokaz. Taj dodatni korak mogao bi značiti plaćanje izvora za e-poštu ili zapisnike mobitela kako bi se gledateljima prikazala dokumentacija digitalnog odnosa. Novine su mogle jednostavno izvući dijelove bez ikakvih troškova.
4. Vrijednost nekih informacija za medijske novinare veća je od vrijednosti istih informacija za tiskane novinare. Ova razlika mogla bi se proširiti kao rezultat pada broja novina koji je smanjio konkurenciju na mnogim tržištima. To također odražava drugačiji uređivački prag. Plaćamo materijale jer su kritični za priču vrijednu pričanja. Slažu li se novine i vijesti o emisijama o pričama koje vrijedi ispričati? Često nisu, zbog čega vidite različite priče u naslovima jutarnjih novina i jutarnjih vijesti.
5. I evo konačne mogućnosti. Iako su nacionalne novine i mrežne redakcije smanjile troškove, možda će ostati fleksibilnija proračunska linija u emitiranju za naknade za licenciranje. Takve vrste poslova rijetko se sklapaju na lokalnim TV postajama ili novinama.

Kako smo došli ovdje

Novinari televizijskog programa dugo su plaćali osnovne fotografije i video zapise. Moj kolega Al Tompkins me podsjeća da je bilo legendarnih pregovori za Zapruderov film o ubojstvu Johna F. Kennedyja . Ali taj je film dao neuključen svjedok, a ne izvor.

Tompkins kaže da je uspon TV magazina možda eskalirao praksu plaćanja izvora za video i fotografije. Novinski časopisi dali su mrežama priliku da ispričaju više i duže priče, što bi omogućilo više videa. Da nije bilo dostupnog vremena emitiranja, možda bi prešli na plaćanje za neki video, kaže. Suđenja slavnih također su mogla biti faktor.

Jutarnje televizijske emisije, poput 'Today' na NBC-u i ABC-jeve 'Good Morning America', igraju svoju ulogu, kaže Kelly McBride iz Poynterove. Kako bi rezervirali ljude uključene u vruće priče, ove emisije se natječu s tabloidima i časopisima o slavnim osobama, koji češće plaćaju izvore.

I takozvana 'peta vlast' - netradicionalni izvori vijesti poput Gizmodo , Deadpin i druge slične stranice — udobnije je plaćati izvore materijala. To posebno komplicira stvari njihovim konkurentima u četvrtom staležu dok priče prelaze iz tabloida ili petog staleža u tradicionalne medije .

Šteta koju nanosimo

Dakle, ako je praksa postala češća, zašto je ne prihvatiti i krenuti dalje, kao što se čini kod nekih emitera? Evo zašto: kada novinske organizacije plaćaju informacije, to šteti kredibilitetu novinara. Praksa poziva gledatelje da preispitaju pouzdanost priča koje pričamo.

'Sada imate dvostruki odnos s tim ljudima, financijski i novinarski, a njih dvoje međusobno se korumpiraju', kaže Tompkins.

Korupcija može doći u dva oblika. Financijski aranžman može potaknuti izvor da kaže stvari koje nisu istinite i može ih potaknuti da dramatiziraju istinu.

“Kada plaćate za informacije, to mijenja prirodu informacija”, kaže McBride. “Ljudi će ga vjerojatnije iskriviti, učiniti ga vrijednijim ili vas čak prevariti jer vam pokušavaju dati ono što misle da želite.”

'Što je priča sočnija, vaša priča više vrijedi', kaže Tompkins. I 'što više vrijede, to bi moglo dati više poticaja stvaranju situacije koja stvara fotografiju.'

Drugim riječima, plaćajući materijal kao što su dramatične slike, e-poruke i zapisnici poziva, novinske organizacije stvaraju tržište za njih. To tržište može privući ljude s planovima koji stvaraju situacije koje će dovesti do dramatičnih slika ili materijala. To je opasno za novinarstvo i društvo. Ako ne platite, eliminirate tržište.

Gdje idemo odavde

Možemo vratiti duha u bocu.

Već je točno da neke novinske kuće plaćaju, a druge ne. U četvrtak ujutro objavio je The New York Times intervju s Gennette Cordovom , žena kojoj je poslana prva Weinerova fotografija koja je postala vijest. Bio je to Cordovin prvi opsežni intervju, a ona je također dala “dio svoje komunikacije s gospodinom Weinerom za The Times”. Na temelju politike Timesa, vjerojatno nije bilo razmjene novca. A nakon ABC intervjua Meagan Broussard, pojavila se u emisiji 'Hannity' Fox Newsa. Znamo da je ABC platio naknadu za licenciranje; ne znamo je li Fox platio.

Dakle, evo početka. Plaćajte naknade za licenciranje samo davateljima informacija koji nisu uključeni u priču dokumentiranu njihovim materijalom. Slobodni novinari bi spadali u tu kategoriju, kao i svaki promatrač ili svjedok , poput Janis Krums, koja je na Twitteru objavila fotografiju slijetanja aviona s rijeke Hudson.

U rijetkom slučaju kada plaćate izvor za materijal, 'pokažite mi račun', kako to kaže moja kolegica Jill Geisler. Recite čitateljima što ste točno platili, za koje artikle i zašto, uključujući neizravne troškove poput putovanja, hotela i obroka. Ako je upotreba materijala isključiva, recite to.

Ako se bojite otkriti te brojke jer će ih sljedeći izvor koristiti u pregovorima, onda plaćate previše. ABC je kritiziran zbog plaćanja 200.000 dolara obitelji Michaela Jacksona za prava na video ; the Isplata Caseyja Anthonyja bila je oko 200.000 dolara . Tipičnije je, čini se, od 10.000 do 20.000 dolara.

Budite svjesni: 'Otkrivanje ublažava štetu, ali je ne briše', kaže Tompkins.

I zapamtite, dok prelazite ovaj zid plaće, publika vas možda neće pratiti.

Mallary Tenore pridonio je ovom izvješću intervjuirajući novinsko osoblje o tome plaćaju li izvore za materijale.