6 koraka do uspješnog predstavljanja podcasta u redakciji

Sponzorirani sadržaj s Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White i Tricia Bobeda, tim koji stoji iza podcasta 'Making Oprah' iz WBEZ-a, objasnile su kako su napravile i pokrenule svoju emisiju tijekom sesije “How I Make It” na Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Evo šest bitnih koraka planiranja koje trebate poduzeti ako vaša redakcija razmišlja o pokretanju podcasta

Jednog jutra uđete na posao i vaš urednik ima ideju: 'Napravimo podcast', kažu uzbuđeno. 'Već smo obavili sva izvješćivanja!'

Suočeni s ovim prijedlogom, mogli biste se složiti - i onda ostati budni do 3:00 ujutro pokušavajući shvatiti kako ćete odjednom stvoriti podcast pored svog punog radnog vremena. Možda ćete biti budni do 3:00 ujutro i razmišljati o mogućnostima, ali niste sigurni odakle početi.

Dakle, evo stvarnih koraka o kojima biste trebali razmišljati (ne u sitne jutarnje sate, već za svojim stolom, s olovkom i papirom ili bijelom pločom ako želite) kako biste bili sigurni da ste razmišljali o procesu i održivi tijek rada koji će vas odvesti od nacrta do zelenog svjetla vašeg urednika i konačno do ušiju vaših slušatelja.

—

1) Odredite je li audio najbolji format za vašu ideju.

Prvo prvo. Priče mogu poprimiti mnogo oblika i oblika, a vrijedno je napraviti korak unatrag i zapitati se: Zašto je audio medij za pričanje ove priče? Ako želite stvoriti podcast na temelju izvješćivanja koje je vaša redakcija već poduzela, ili čak već objavljena — koji je razlog da ga ispričate u audio, a ne u tiskanom ili digitalnom formatu?

Ako stvarate podcast kao nadopunu tiskanoj seriji, što zvuk dodaje priči? Pričate li samo istu priču u drugom formatu? Ako se namjeravate oslanjati na pisane članke kao svoj sadržaj za audiozapis, imajte na umu da je pisanje za uho vrlo razlikuje se od pisanja tiskane priče - skripte podcasta ne slijede tradicionalnu strukturu pisane priče.

Isto vrijedi i za intervjue: možda imate hrpu snimljenih intervjua s temama vaše priče koji rade za tiskane citate, ali oni mogu zahtijevati drugačiju vrstu uređivanja ako želite da slušatelj ostane prisiljen kroz snimljeni razgovor.

2) Definirajte svoj cilj.

Koji je cilj koji želite postići svojim podcastom? Možda želite ispričati smislenu priču o određenoj temi. Možda želite doprijeti do nove publike. Vaš će podcast vjerojatno imati nekoliko ciljeva, ali korisno je suziti ih na nekoliko, ostvarivih 'PAMETNIH' ciljeva: S specifičan, M izmjerljivo, DO ostvarivo, R slon, T ime Bound.

SMART ciljevi se često koriste u postavkama upravljanja projektima (izraz je skovan '80-ih), ali mogu biti stvarno koristan alat pri izgradnji vašeg pitcha i otkrivanju kako ćete pratiti uspjeh vašeg podcasta. Oni će vam pomoći upravljati očekivanjima (bilo svojim vlastitim ili šefovim) i usredotočiti svoju energiju na ciljeve koji su vam najveći prioritet.

Glavni zaključak za ova dva prva koraka je izložiti ciljeve koje želite da vaš projekt postigne, a zatim odlučiti je li audio najbolji način za postizanje tih ciljeva.

3) Kome je priča namijenjena? Odredite svoju publiku—i budite konkretni.

Ako radite u redakciji, vjerojatno već imate publiku koja komunicira s vašim sadržajem. Razmislite o tome kako možete iskoristiti svoje trenutne tiskane, digitalne i društvene kanale kako biste svoje trenutačno čitateljstvo usmjerili prema vašem podcastu.

Ako ciljate na a novi publike, definirajte specifičnosti. Po čemu se nova publika razlikuje od ove koju imate sada? Ako se izraz 'raznolika publika' pojavi kao cilj, otkrijte što to znači. Znači li to doseći više obojenih ljudi? Mlađi slušatelji? Slušatelji koji žive u određenom geografskom području? Razmislite o svom osoblju – odražavaju li vaši producenti i novinari publiku koju želite dosegnuti?

4) Izgradite konkurentski krajolik.

U redu. Dakle, znate koji su vaši ciljevi za vaš podcast. Naveli ste publiku koju želite dosegnuti. Sljedeći korak je baciti pogled na tržište: postoji 700.000 podcasta i brojimo ih. Gdje je tvoj podcast se uklapa?

Prvo odredite podcaste koji su vaša izravna konkurencija — to su emisije koje pokrivaju iste ili slične teme, imaju sličnu misiju i sličan format itd. Zatim usporedite snage, izazove i prilike svoje emisije s ostalima . To će vam pomoći da shvatite koja je vaša glavna razlika i kako svoju emisiju možete izdvojiti od onoga što već postoji u smislu strukture priče, predmeta ili čak naslovnice vašeg podcasta.

5) Skicirajte (realističan) proračun.

Koliko košta izrada podcasta? To ovisi o vrsti emisije koju želite producirati! Vidite li ovo kao serijaliziranu istraživačku emisiju ili je to tjedni pregled vijesti? Imaju li vaša redakcija (i vaš tim) propusnost za proizvodnju tjednih emisija uz posao koji već proizvodite? Ako razmišljate o angažiranju producenta, pogledajte čime se ljudi plaćaju za podcast Work It Festival 's podcast anketa o transparentnosti plaća ovdje .

Ako pokušavate osigurati proračun i kupnju od svojih urednika i/ili uprave, pokažite kako se ovaj podcast podudara s ciljevima i prioritetima vaše redakcije i služi vašoj publici (ili novoj publici koju želite dosegnuti s ovim novim pokazati).

6) Izvođenje svoje emisije pred publikom:

Ponekad je vrijeme da se pokvarite (osobito kada je proračun nizak). Sjećate se kako ste uložili vrijeme da definirate svoju publiku? Razmislite o podcastovima koje već slušaju i čijim mišljenjima vjeruju kada traže preporuke.

Ovdje dolazi i vaš konkurentski krajolik - trgovine i suradnja sa sličnim podcastima mogu vas daleko odvesti, posebno u smislu dosezanja publike koja je zainteresirana za temu koju pokrivate i koja su već slušatelji podcasta. Često je to jednostavno kao slanje e-pošte i razmjena povika.

—

Pokretanje bilo kojeg podcasta je teško, bilo da radite u audio-first organizaciji, tiskanom papiru ili radite sami. Na tom putu ćete naučiti puno lekcija, a i vi htjeti učiti radeći. Ali postoji i mnoštvo resursa (i nevjerojatnih ljudi) koji će vas dovesti na pravi put.

Radi to (WNYC-ov Women's Podcast Festival) vas je pokrio — ove godine imamo sesije o svemu, od korištenja web strategije kako biste dosegnuli svoju publiku tamo gdje već jeste, do toga kako izgraditi realan proračun emisije (i učiniti vaš podcast financijski održiv), do uredništva i operativne strategije za producente koji namjerno žele napraviti podcaste za obojene osobe i za njih.

Festival se održava od 3. do 4. listopada 2019. u centru Los Angelesa — Registriraj se i pridružite nam se u dva puna dana panela, dijeljenja znanja i uvida u industriju sa ženama koje vode audio industriju, uključujući 1:1 radionice s audio inženjerima iz AIR-a i personalizirane utakmice mentora. Ljudi iz WNYC-a, Spotifyja, KPCC-a, Crooked Media, NPR-a, Vox Media i mnogih drugih bit će tamo.

Pogledajte cijeli program i prijavite se sada na werkitfestival.com .

p.s. Za još više savjeta o tome kako učinkovito pokrenuti podcast, poslušajte Rekha Murthy Sesija Werk It 2018 Projektiranje za svrhu i mogućnost proizvodnje . Pohvalite Rekhi što je ovaj govor iznio na pozornicu tijekom Werk It 2018!