Najčitanija digitalna priča 2015.? To je The Atlantic 'Što ISIS stvarno želi.'

Snimka zaslona putem The Atlantica.

metrika sada omogućuje prilično točnu mjeru toga koje priče privlače najviše čitatelja i drže ih najduže. Po tom standardu bit će jedna priča koja je najbolja u angažmanu u određenoj godini.

Za 2015. to je bio The Atlantic 'Što ISIS zaista želi' prema Chartbeatu, koji je ranije ovog mjeseca objavio prvi pokušaj izvlačenja brojeva iz svoje velike baze klijenata kako bi se generirao ekvivalent kino blagajne najpopularnijih filmova.

Zapravo, generirao je Chartbeat top 20 najzanimljivijih priča . Djelo s WIRED-a koji nudi znanstveno objašnjenje zašto ljudi vide tu crno-plavu haljinu drugačije završio drugi. Tri izvještaja o pariškom masakru našla su se u prvih šest.

Sveukupno 20 priča dobilo je 685 231 333 minute — što je ekvivalent 1 300 godina — angažiranog vremena čitanja (koje Chartbeat definira kao vrijeme aktivnog pomicanja kroz priču, a ne samo da je bude otvorena). Samo priča o Atlantiku trajala je gotovo 100 milijuna minuta.

Važan kvalifikator - priče na stranicama koje ne koriste Chartbeat, uključujući BuzzFeed, VICE i The Huffington Post, nisu mjerene i moguće je da su mogle doći na popis ili čak izjednačiti ili nadmašiti članak The Atlantic. The New Yorker objavio je da je njegov najčitaniji dio 2015 — o potencijalu za potres na sjeverozapadu — „okupirali čitatelje“ 60 milijuna minuta.

“What ISIS Really.Wants” imao je više od milijun pregleda stranica na dan kada je objavljen u veljači. (Dvostruko je poslužio kao naslovna priča za ožujsko tiskano izdanje časopisa). U mjesecima nakon toga nastavio je dobivati ​​stalan promet od otprilike 10.000 pregleda dnevno - a izvanrednih 25 posto desktop čitatelja pročitalo je priču od 10.500 riječi do kraja.

Zatim je noć napada u Parizu, 13. studenog, došla do drugog skoka čak i većeg od prvog - 1,9 milijuna pregleda u danu.

Ovaj sam tjedan telefonom razgovarao s urednikom Atlantica Jamesom Bennetom i Joshom Schwartzom, glavnim znanstvenikom za podatke u Chartbeatu, o samoj priči i čimbenicima koji pridonose izvanrednom i trajnom prometu.

Komad je označio brojne okvire za uspjeh. 'Pitanja su bila osnovna', rekao je Bennet. 'O čemu se radilo u ISIS-u i što se moglo učiniti da se to zaustavi.'

Imao je snažno izvorno izvještavanje. Autor Graeme Wood razgovarao je sa stručnjacima za Islamsku državu i ključnim teoretičarima, a zatim ih spojio s dostupnim dokumentima za zaokruženu sliku čudnog sustava vjerovanja i ciljeva grupe.

Djelo je zamišljeno u suprotnom duhu u jesen 2014., objasnio je Bennet, kada je ISIS odbačen kao hrpa nasilnika ili, kako se predsjednik Obama poziva na 'JV tim' Al Qaide.

Naslov je vješto uokviren kako bi se mogao pretraživati, a glavni dio pažljivo je izrađen kako bi se istaknula svježina i važnost nalaza:

Odakle je došao i koje su mu namjere? Jednostavnost ovih pitanja može zavarati, a čini se da malo zapadnih čelnika zna odgovore. U prosincu, New York Times objavio povjerljive komentare general-bojnika Michaela K. Nagate, zapovjednika specijalnih operacija za Sjedinjene Države na Bliskom istoku, priznajući da je jedva počeo shvaćati žalbu Islamske države. “Nismo pobijedili ideju”, rekao je. 'Mi čak ni ne razumijemo ideju.'

Djelatnici The Atlantica promovirali su priču na uobičajene načine na društvenim mrežama. I osjetivši da imaju održivi pogodak, urednici su kreirali digitalni projekt, 'Što učiniti s ISIS-om', redovito ažuriran izvornim i skupnim sadržajem.

Zamišljamo kako gledatelji šokantnog, ali ponavljajućeg kabelskog prijenosa napada u Parizu guglaju pitanje o ISIS-u i dovode ih do vrlo detaljnih odgovora u članku za koji nisu znali da postoji.

Bennetu je zapanjujuće da je stvaranje djela o ISIS-u slijedilo obrazac koji su on i njegovi prethodnici koristili za razvoj naslovnica tijekom desetljeća. Čak i uz ono što je nazvao 'brzim preokretom za nas', kao i svaki mjesečnik, The Atlantic se mora kladiti na temu koja će biti značajna i pravovremena izvan dnevnih i tjednih ciklusa vijesti. A kako se objava približava, sve je veća briga da će netko drugi napraviti verziju iste stvari.

Digitalna verzija sadrži tipografiju lako čitljivu, velike portrete u boji i petominutni video intervju s autorom Woodom. Ali ona i priče o drugoplasiranim su svjetlo na nevjerovatnim mogućnostima digitalnog pripovijedanja, kao što je prikazano u izlozima New York Timesa Saga o snježnim lavinama u 2012. godini.

Schwartz i njegov tim razbili su elemente angažmana s ovim glavnim nalazima:

• Facebook je u početku bio najjači referer, a Google i Twitter su se pojavili nešto kasnije. U srednjem razdoblju to se preokrenulo, s Googleom kao najvećim izvorom prometa jer je to opet bila noć kada je u Parizu došlo do skoka.
• Atlantic je imao koristi od citiranja i unakrsnih promocija na stranicama The Washington Posta i onih The Huffington Posta, The Guardiana i CNN-a - 177 tisuća pregleda stranica zajedno.
• Vrijeme angažmana u prosjeku je više od 3 minute po prikazu stranice (čak i uspješne priče rijetko imaju prosjek od jedne minute). Mnogi čitatelji su se vraćali na više od jednog posjeta - bilo zato što nisu imali vremena pročitati cijeli članak na prvi pogled ili zato što su željeli ponovno pregledati neki od materijala mjesecima kasnije.

Pitao sam Schwartza jesu li ne-klijenti Chartbeata možda imali priču s jednakim ili većim angažiranim prometom. 'Konkurent bi bio BuzzFeed', rekao je. “Bio bih iznenađen da nemaju objavu među 20 najboljih. Isto tako i Huffington Post. Ali sumnjam da bi ušli u top 5.” Atlantski komad imao je dugotrajnu izvedbu kojoj te stranice niti ne ciljaju, dodao je Schwartz.

Studija je bila samo na tekstualnim pričama. Stoga nije jasno je li, recimo, najgledaniji video na VICE-u ili posebno omiljeni video s mačkama možda probio popis. No Schwartz je rekao da ne misli da bi to bila usporedba jabuka s jabukama jer video 'može raditi u pozadini dok kuhate večeru' dok se pomiče i čita dugački. komad zahtijeva višu razinu angažmana.

Gledajući cijeli popis 20 najboljih, primijetio sam da su najnovije teške vijesti bile dobro zastupljene - BBC-jevo izvještavanje o britanskim izborima ili CNN-ovo pucnjave na TV-u u San Bernardinu i Virginiji. Virusni osjećaji bili su dio mješavine - iako je optika prugaste haljine bila pokrivena s više otvora, pa se objašnjenje WIRED-a izdvajalo od gomile alternativa.

Posebno su se istaknuli ambiciozni eksplanatorni i narativni komadi dugog oblika. New York Times je na popis stavio četiri priče, uključujući razotkrivanje radnih uvjeta u Amazonu i “Usamljena smrt Georgea Bella”, o “nevidljivom” stanovniku grada. Atlantic je po drugi put probio među prvih 20 sa svojom rujanskom naslovnicom o političkoj korektnosti na kampusu, objavljujući neposredno prije vala sličnih izvještaja i eseja.

Moj glavni zaključak odražava Bennetov - osim zanimljive kombinacije pobjednika, popis označava korak naprijed u medijskoj transformaciji.

Potraga za značajnim pričama za koje će publika odvojiti vrijeme da ih temeljito pročita je dugotrajna i ubrzana je u digitalnoj eri. Mjere uspjeha, međutim, obično su se dijelom oslanjale na anegdote i nagađanja. Sada, kako je rekao Bennet, 'ono što zapravo možemo znati o zarukama je izvanredno.'