Što autori videa mogu naučiti iz 'Neke dobre vijesti' Johna Krasinskog

Šest stvari koje serija čini kako bi odjeknula među gledateljima koji su prvi u društvu koje možemo imati na umu, pa čak i kopirati.

(Snimak zaslona, ​​'Neke dobre vijesti')

Ivana Krasinskog Neke dobre vijesti postala je probojna internetska emisija karantene.

U tjednim obrocima od otprilike 20 minuta svaki, Krasinski nudi sažetak pozitivnih stvari koje se događaju u zajednicama diljem zemlje, a sve su povezane s temom epizode. Emisija sadrži priče dobivene s društvenih mreža, intervjue s herojima iz rodnog grada i pojavljivanja slavnih gostiju. Smiješno je, dirljivo i upravo ono što mojoj društveno izoliranoj duši trenutno treba.

Domaća predstava ima ogroman utjecaj. Sa samo osam punih epizoda tijekom dva mjeseca, SGN-ov YouTube kanal ima preko 2,5 milijuna pretplatnika i 70 milijuna pregleda. SGN videozapisi došli su na YouTubeovu karticu trendova i privlače pažnju mladih gledatelja koji su prvi digitalni.

Ipak, on nije prvi koji je producirao online emisiju Dobre vijesti, kao što je priznao u svojoj prvoj epizodi. Dakle, što on radi tako dobro i koje elemente bismo mogli modelirati u našim vlastitim online video produkcijama vijesti?

Naravno, veliki i neponovljivi dio uspjeha SGN-a je to što je njegov domaćin slavna osoba. Ne možemo svi biti u braku s Emily Blunt, a ja mogu samo sanjati da će Lin-Manuel Miranda biti na brzom biranju. Ipak, dok se druge slavne osobe na društvenim mrežama kritiziraju da nisu bile u kontaktu tijekom pandemije COVID-19, Krasinski je bio potpuno prihvaćen.

Evo nekoliko stvari koje SGN dobro radi kako bi rezonirao među gledateljima koji su prvi na društvenim mrežama koje svi možemo imati na umu, pa čak i kopirati.

Krasinski se očito zabavlja s tim i ne shvaća se previše ozbiljno.

On igra ulogu sidra, nosi sako i kravatu, ali na kraju epizode otkriva bokserice s uzorkom ispod kojih je ljuljao - ili tutu ako mu se sviđa. Njegov set sadrži domaći znak koji su nacrtala njegova djeca. Ne boji se ismijati sam sebi, kaže u prvoj epizodi. 'Ako još nije jasno, nemam pojma što radim.'

Humor ipak ne umanjuje poruku. Humanizira ga. U našim vlastitim videozapisima vijesti možemo pronaći načine kako dodati lakoću i stvoriti nešto što je zabavno i informativno. Budite transparentni u vezi s procesom, a kada petljate, nemojte se bojati nasmijati se sami sebi.

Krasinski je emisiju započeo nakon prozivanja na vlastitim društvenim mrežama tražeći uzbudljive priče. Emisija je ubrzo stvorila vlastite namjenske društvene oznake koje je publika mogla označiti na pričama koje žele vidjeti. Ne samo da su priče potječene s društvenih mreža, već su i džinglovi koje je napravila publika istaknuti na vrhu epizoda.

SGN rutinski prikazuje komentare gledatelja, povratne informacije i umjetnost obožavatelja te ih ugrađuje u emisiju. Nakon što je Krasinski dobio kritiku zbog načina na koji vrti globus u svom uvodu, prikazao je ispravke publike koji su vrtjeli globus u znanstveno ispravnom smjeru. SGN se osjeća kao suradnja, a ne kao jednosmjerna prezentacija informacija.

Izravno govoreći o temama koje su središnje u životu tinejdžera u ovom trenutku, kao što je stvaranje vlastite maturalne večeri ili stvaranje posebne mature unatoč okolnostima, SGN se jasno usredotočuje na iskustva mladih ljudi, bez povlađivanja ili spominjanja 'mladosti' ili 'tinejdžera'.

Krasinski se izravno obraća 'vama', publici. On u emisiji osvjetljava glasove Gen Z; oni su posebni gosti. Fokusirajući se na mlade i predstavljajući na ležeran, povezan način, uključuje gledatelje koji su neophodni za širenje bilo kakve poruke i ostanak relevantan u današnjem digitalnom dobu.

Krasinski je dovoljno dosljedan da publici da razlog za praćenje. Vrijednost je jasna: Krasinski će me voditi kroz zbirku pozitivnih priča koje će me nasmijati, a vjerojatno i rasplakati.

Ipak, iznenađenja u svakoj epizodi sprječavaju da emisija zastari. Koje slavne osobe će gostovati? Kako će emisija stvoriti virtualne proslave — mature, vjenčanja, sportska događanja — koja se obično održavaju osobno? Kako je SGN vratio Oprah i Malalu? Je li Krasinski doista zaređen za ministra? Varijacije u formatu održavaju emisiju svježom i pitam se što će SGN sljedeće izvesti.

SGN eksperimentira sa strukturom pripovijedanja, koristeći ograničenja produkcije putem video chata u prednost. Kada je riječ o online videu, priča nadmašuje fensi produkcijsku vrijednost, pa se SGN-ova 'uradi sam' produkcija čini pristupačnom i povezanom.

Ipak, emisija koristi neke sofisticirane montaže, kao što je pokazala njezina velika 'Hamiltonova' sekvenca, presijecajući između različitih pjevača hit mjuzikla koji su svi prijavljeni na Zoom sastanak. Nema konkretnih emisija, ali pretpostavljam da iza ovoga stoji tim. Ne razmeću se svojim proizvodnim kapacitetom, a i ne trebaju.

Ono što Krasinskijev show čini tako osvježavajućim, posebno u projektima slavnih, jest to što se ne radi o njemu ili njegovom talentu. Riječ je o dobrom u svima nama. Kako nas Krasinski podsjeća, 'Vi ste dobra vijest.'

Krasinski se osjeća kao tip iz susjedstva, razgovara s tobom, a ne s tobom, radi preko web kamere kao i mi ostali. On ističe heroje zajednice i koristi svoje zvjezdane veze kako bi dane svakodnevnih ljudi učinili malo svjetlijim.

U krajoliku depresivnih i varljivih vijesti, SGN je dobrodošla svijetla točka za ljude koji žude za lakoćom, iskrenošću i autentičnošću.

Ahsante Bean je Poynterov urednik video strategije i vodi VidSpark, Poynterov program podržan od strane Google News Initiative koji ima za cilj pomoći lokalnim redakcijama da dosegnu tinejdžere i generaciju Z putem internetskih videa koji su prvi na društvenim mrežama.